電子商務在中國、美國等市場發展迅猛，在法國、德國、印度和英國等國家也存在著巨大的增長潛力和發展空間。本土貨物貿易因其市場一體化，較低的市場貿易壁壘而發展迅猛，小量小批的海淘和規模化的跨境電商也呈現出如火如荼的勢頭，然而隨著海關對日漸增多的小量跨境海淘貿易的監管加強，透過電商平臺銷售的產品的市場準入和監管將成為日益重視的問題，關稅和檢驗檢疫的問題被提上關注日程，進出境報關也存在嚴格執行跡象。

傳統線下跨境貿易依託跨國中間商、進口商和零售商的網路資源，在貿易壁壘應對上積累了豐富的經驗，也遇到了進出口貿易流程繁瑣、檔案複雜等貿易壁壘限制，電商平臺貿易商雖然受到電商平臺規則和市場準入規則的雙重約束，但是在小額小量貿易的發展中，由於一定的隱蔽性和小額特徵，存在著一定的監管真空，突破了在大規模的反傾銷反補貼的貿易摩擦和限制。

從國際貿易規則的制定方和執行方來看，由於全球化程序受到質疑和負面影響，產品質量安全和環保等方面的市場準入和監管規則呈現出範圍擴大、要求增多、變化更新加快等特徵，如何處理貿易壁壘限制是促進跨境電子商務發展和推行E-WTP不容忽視的課題。

根據歐盟非食品產品安全快速預警系統RAPEX的統計資料顯示，在市場監管產品召回的案例中，透過電子商務平臺銷售的產品進行了單獨統計，並且對於電商平臺銷售的產品，明確了歐盟產品安全法規的適用性，在法國幾大電商平臺亞馬遜、Cdiscount和FNAC等發展過程中，市場準入和監管的合規性規則也得到了重視和體現，例如產品能效標識、產品認證等資訊在電商頁面明確呈現，遵守產品在網際網路平臺上的宣傳檔案和技術文件的合規要求對於電商平臺的責任和義務劃分具有重要的法律意義。

由於電商平臺在初期以國內市場為主導，對國際貿易規則的瞭解程度不如以進出口為主營業務的傳統跨國零售商和代理商網路，所以電商在熟悉國際貿易規則中需要進一步在國貿規則人才和專業技術等資源方面有一定的投入。

其次，傳統的WTO規則受到越來越多的挑戰，多邊和雙邊經貿合作協議的興起和演變，也是全球化進入到深層次階段的國家和國家間利益博弈均衡的綜合體現。

新型的E-WTP規則的建立，迎合了中小企業海外市場發展的需求，然而在其落地過程中，貿易規則的改變是不能不跨過的一道難關，從艱難的政府間自貿區協定談判跨越到到新型的商業體之間協定談判，需要有大型跨國企業利益集團、行業協會、工會組織、民間消費協會、環保組織等勢力的正向影響和帶動，否則貿易摩擦依然無從迴避，基於法規建立的貿易壁壘依然是橫亙在海關和監管機構前的一道道紅線。

在強大的跨國企業利益集團面前，中小企業的組織相對零散、利益代表勢力弱小，在激烈的市場競爭壓力下，如果電商的衝擊影響到了市場競爭格局，而中小企業的產品質量安全等存在合規性問題，電商平臺的產品監管將受到越來越嚴格的監管壓力。

所以在電商E-WTP發展的初級階段，如何透過農村包圍城市的策略，繞過跨國企業利益集團和嚴格的監管機制的歐美髮達國家焦點市場，而從發展中國家和規則建立初期的國家之間貿易入手，是電商企業在沒有引導建立相對適應電子商務的新型國際貿易規則之前，是一個有必要研究的國際貿易實驗。

在新型貿易規則的建立過程中，除了需要依託聯合國和世界貿易組織等傳統的國際組織影響，也需要在政府、監管機構、行業組織等方面的高超斡旋技巧和長期不懈的努力，只有符合多方利益的規則和方案，才有可能最快達成共識和有效推行。