品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別。

一個品牌的定位首先要明確公司是誰、目標受眾是誰，潛在受眾是誰，公司和誰做生意、公司賣給他什麼、他需要什麼、公司想要賣給他什麼、公司想要賣給他多少錢，核心競爭力是什麼。支援這一切理由的就是品牌價值，逆推回來就是實現品牌價值的基礎設定及品牌定位。

很多人都知道營銷裡面的STP方法：Sementation（細分市場）、（Targeting）選擇目標市場、（Positioning）定位目標市場。 在使用這個方法的時候，大部分公司會透過兩個常用的維度去細分市場：

1. 消費者的人口統計資訊，比如年齡、收入、地域、受教育水平；

2. 現有市場產品的品類和價格區間等。 基於這種方法選擇出來的目標市場，企業再進行對應的產品開發、制定價格、促銷等等。

這樣做是有很大問題的，因為這並非消費者眼中的市場。消費者買的，大部分情況下都不是公司認為他們賣的東西。 真實的商業環境下，消費者在買東西的時候並不會在乎自己的年齡、地域、受教育水平。他們的生活是紛繁複雜的，經常有很多“任務”要完成。 消費者每天面臨不同的「任務」，他們需要不同的產品來把任務解決。

細分做好了，你就瞭解了定位，沒有靶心，說一堆理論，解決不了問題。當明白消費者要在怎樣的場景下完成怎樣的任務，你就會很清楚產品該怎麼設計、品牌該如何定位、內容該如何運營。