事件營銷，重點還是營銷，主要是切入點的問題，首先要明確要營銷的是什麼，用敏銳的眼光發現第一現場，然後蒐集同類故事引發矩陣反應，很多時候做營銷都要“不安套路出牌”時間第一現場找到了，那就擴大這個群體，同類的人，只有群體基數大了才會有共鳴，要講一下他們內心的真實的東西，由此來擴散思維

觸發受眾“情緒共鳴”的營銷方式通常我們將其定義營銷傳播的範疇，隨著時代的發展，社會化傳播是目前應用範圍最廣的傳播形式之一，而其背後首要研究的就是資訊背後的心理學。

引用原文提問“事件營銷如何觸發群體“情緒共鳴”？”，我們回答的不僅僅是“HOW”，而是“HOW BETTER”。簡單總結，贏得群體情感共鳴的幾種方式：

1. 價值的認同

2018年年3月，網易雲音樂憑藉著自身強大的UGC，精選了一批字字扎心的樂評內容，非常少地在杭州選擇了幾截地鐵車廂這個最容易發呆且會帶著耳機聽音樂的地方，進行了一波戶外廣告投放。而是線上的二次傳播，地鐵車廂上的使用者樂評成功刷爆了微信朋友圈。地鐵文案其實全部來自使用者，打動整個社交圈的是有價值共鳴的認同感。

《網易雲音樂：扎心樂評》

2. 有趣性和話題性

百雀羚一組一鏡到底的廣告以其新穎的形式刷遍朋友圈。刷屏之後，有有自媒體開始“挑刺”，質疑其版權以及轉化率低，從而引出更多廣告公關媒體人反駁。最終這場討論擊穿了微信的社交圈層，把百雀羚從公關圈，新媒體圈和營銷圈的小範圍討論，擴散到了更為廣泛的全民關注，使得品牌獲得前所未有的曝光。

《百雀羚：一鏡到底長圖文廣告》

3. 優越感與參與感

4. 便利性與趨利性

網易的品牌影響力做背書的前提下，取得如此現象級成果的背後，至少一個核心驅動力源自於一個“一級分銷60%分成，二級分銷30%”的機制

1、價格不貴，參與門檻低。課程價格39.9，這個價格對於真正想聽課的人來說算是比較便宜了。

2、分銷收入驚人，並且實時到賬模式，激發參與度。

《網易運營課程》

當然廣告領域的情緒共鳴的策劃案例也很多，不一一列舉。但其有共性的原則叫做3B原則，即Beauty，Baby and Beast。

當企業想要策劃一起能夠引起受眾群體共鳴的營銷事件時，可以藉助以上原則進行策略檢驗。

當時，C泡麵的核心亮點是“非油炸”，但企業很小，無法正面抵抗A和B，所以我們決定以“非油炸”為核心，展開一場“抵制油炸食品”的事件營銷。當時將多家泡麵產品進行檢驗，確實發現油炸泡麵裡有較高的“丙毒含量”，同時請了多位權威專家發表他們的專家論文，確定油炸食品不利於健康。同時由此請明星在廣告片裡喊出了“拒絕油炸，保留健康”的檄文性口號。

大部分消費者立刻根據經驗意識到“油炸食品確實不健康”的認知，於是紛紛響應，搶購C非油炸泡麵，直接導致A\B\等多家泡麵企業銷量直線下降，在陝西、陝西、河南、山東等地，竟然發生了整箱整箱搶購C非油炸泡麵的現象。說明，這一事件，與消費者認知裡的觀點吻合，產生了情緒共鳴。

當然，後來有關部門出場，不讓我們繼續這麼做，所以我才把廣告語換成了“非油炸，更健康”，不再有“拒絕”字樣了。事件營銷只要挖掘矛盾點就能做大，社會的矛盾、人與人之間的矛盾和一些資訊不對稱的曝光等，都能有效成就事情營銷！