淘寶上擁有“off-white”關鍵詞的球鞋總銷售額同比增幅高達2000多倍。

女性“買買買代言人”的地位岌岌可危，男性越來越懂得用消費治癒繁忙。他們不經常買，也不一定看重實用性，但一買就要買到最愛。

雖然不是每個男人都能把好看直接寫在臉上，但他們也學會了包裝自己。淘寶新勢力周釋出的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，男性在時尚穿搭方面，開始“消費升級”，在奢侈品上投入重金，2017年，淘寶國潮搜尋引導成交年同比增幅392%。而帶有美國潮牌“off-white”關鍵詞的球鞋總銷售額同比增幅高達2000多倍。

同步跑出的還有阿美咔嘰風格。不懂？大家所說的Amekaji，其實概念最早由日本人提出，二戰後日本受美國文化輸入影響，他們著迷於原色牛、軍品服，再到機車服和其相關搭配部件，逐漸的形成了具有特色的日式美國復古文化。人話來說，就是余文樂的風格。有人說：穿上一條阿美咔嘰，就像穿上一個時代。非典型紳士也比以往更受簇擁，阿美咔嘰風格男裝同比銷售增幅197%。

有些男人只會變老，不會長大。2017年，淘寶模玩手辦品類銷售額同比增幅37%，中國男生們一年購入的手辦可鋪滿整個盧浮宮。明星手辦“聖鬥士星矢”年客單均價2293元。

當然，不在戶外釣上幾小時，不足以談生活，釣魚成為新中產精緻生活的風向標，釣魚竿近一年成交破10億元。男士們越來越意識到，他們的外在形象、玩樂品味，也是個人形象更立體的表現，既取悅自己，也可在職場及社交圈令人印象更深刻。

有人說，這個世界最好賺的錢，一個是女人的錢，一個是小孩的錢，其實小孩的錢，也是女人在花。

從在商場這麼多年的經驗來看，男性顧客確實比較理智，這種理智並不是說男性顧客買到的商品要比女性顧客好，更有眼光，而是男性顧客一般只買自己認為必須買、馬上買的商品。

有一個特別重要的原因，雖然中國很多家庭都是男人比女人收入高，但是男人的銀行卡大多掌握在女人手裡，很多男人手裡並沒有太多可操控的閒錢，所以也沒機會成為“剁手黨”，其實這說明男人發自內心願意掙錢為女人花，而自己不捨得花，這就是很多中國男人自己用安卓機，而老婆用蘋果手機的原因。

大連的大商集團，曾經成立過一個叫“大商男店”的企業，事實證明，專門為男人成立一個商場最終的結局就只能是關門，絕大多數男人都討厭去商場，這也是很多商場除了有“母嬰寄存處”還有“老公寄存處”的原因。

相對女人，男人確實比女人買的商品實用，其實這種所謂的實用並不是指數量，而是指質量，就像銷量越大的家電返修量越大一樣，你一共也沒買幾件東西，肯定浪費的就少，而女人每年每個季節每個節日都在購物，買回來不實用的東西必定要遠高於男人。

一般的傳統百貨，一樓是珠寶和化妝品，二樓三樓是女裝和鞋，四樓以上才是運動和男裝，這就是把最便利的資源給女性顧客，讓本來就喜歡購物的女性顧客，一到商場就能看到馬上就能誘惑她們的商品，加大成交機率，當然也有個別商場把男裝設二樓的，但大多都以浪費優勢資源而告終，也有的是抱著女人經過二樓為老公選件商品的目的開的。一般商場的男裝樓層雖然人流並不大，但銷售額也不差，這是因為男人逛街的頻率雖然遠低於女性，但在中國這樣一個男人整體收入高於女人的社會里，真到年節，男人一次性購物的金額並不低，甚至遠超女性，這也就是男裝商場存在的重要價值，很多人不知道的是在傳統百貨好多男性商品商場的扣點還要超過一些女性商品。其實運動品的購買主力也是男性顧客，所以很多運動品的定價很高。

根據我所熟悉的男性，比如家人、朋友、同學等吧，從他們的言談和實際情況看到的，他們對於購物時確實更看重所購實物的實用性，不象大多數女性購物時，有的是看到心儀的就買，有的是滿足自己的虛榮心而買，有的是購物洩私憤等等吧，反正和男性購物時的心態是不一樣的！