“審美”二字，但是很多人只知其表，未知其理；只知其一，不知其二。

“審美”二字，非常深奧，到底什麼是審美？審的是什麼美？審的是誰的美？

很多人說華人沒有審美，中國的商家不懂審美，中國的設計師不瞭解審美，其實中國五千年前就有了自己獨特的審美哲學。由於改革開放，中國快速發展，根本沒有時間去考慮審美，導致國貨的品質、設計不被世人認可，也被貼上了“山寨之國”，這是時代發展的需要、環境的制約。

現在網際網路時代，一切都是開放的，越來多的企業、品牌開始注重審美，因此“審美”越來越重要，不懂審美，就不懂營銷；不懂審美，就不懂銷售；不懂審美，就不懂市場；不懂審美，就不懂消費者。我們需要思考的一個問題是，網際網路賣的是什麼？是賣品質？還是拼價格？都不是！只賣兩個字，賣的是“審美”。美與醜是人類的第一感覺：“視覺”，所有的商品都是“看的到，摸不到。”你的圖片、廣告、海報美不美，成為了消費者決定購買的第一要素，所以網際網路時代的購買，都是基於“看到”這個詞，然後在引發傳播。

一個產品、一個物件、一張海報好不好看，所有的消費者都看的出來，這是人類的共性。比如，蘋果手機的設計，好不好看？所有人都說說好看，但是所有人都不知道好看背後的奧妙與邏輯，這就是我們經常講的“盲從”，別人都說好，就是好，但是你問他為什麼好，好在哪裡？馬上一臉懵逼。現代人的因為受大量的垃圾資訊、人生導師的“洗腦”，導致了對中國文化缺失，沒有了判斷力、思考力、審美力。

美國有美華人的審美；

日本有日本人的審美；

中國有華人的審美；

今天我跟大家破解“華人的六大獨特審美”:

一、返璞歸真（敬畏自然）

審美的返璞歸真，包括了市場返璞、品牌返璞、渠道返璞、傳播返璞、設計返璞、營銷返璞。就是保持最本真、最本色的純真之美，不新增任何的雜念，對大自然一種敬畏。

二、道法自然 （順應自然）

所有的設計、廣告、海報、營銷都應順應自然的秩序、規律，不去幹涉、不破壞。

三、海納百川（瞭解人性）

應尊重每個的想法與審美，好不好所有的人一眼就看的出來，要考慮每個人感受，要有包容性，順應自然。

四、少即是多（純粹美學）

就是用簡單的文字、色彩、元素、語言來表達品牌或產品最深成次的文化與內涵，這是純粹美學的最高境界。

五、藏而不露（想象力）

此處無聲是有聲，不要全部表現出來，隱藏部分的想法，看山不是山，看水不是水。比如一幅攝影作品，有虛有實，虛的部分就是被隱藏的；比如一幅書畫作品，留白的部分就是被隱藏的，比如一個營銷方案，讓所有人主動傳播、參與，就是被隱藏的。這些被隱藏的部分往往是最重要的，是可以激發、驅動所有消費者的想象力。

六、不破不立（創造力）

在遵守秩序的同時，去尋找一種機會和偶然性而獲得最大的能量，比如電影“摔跤吧！爸爸”，吉塔在最後的決賽中，一直在尋找最好的進攻機會，最後吉塔用一個罕見的五分動作完成絕殺，獲得的冠軍，這是也一種偶然性。人類的力量的可以被激發的、是無窮的，也是一種創造力。

一是統覺移情，即主體賦予物件以自己的生命，物件在主體的統一感受之中成為活的形象；二是經驗移情，即主體把物件擬人化，把自己的感受經驗投射在物件上，使難以言傳的感受呈現為可感的形象；三是氣氛移情，即主體將自己的一種整體氣氛的感受滲透在客觀景象中，從而鋪展情感流動的空間；四是表現移情，即主體把自己的價值理想寄託於客觀事物。四種移情現象都是把生命與世界統一，把情感與景象相聯。