在夢幻般開頭的菜鳥賽季，喬丹風頭正勁，1985年年初，耐克為喬丹推出了第一代Air Jordan 籃球鞋。然後這雙黑白相間的球鞋一經發布便遭到了NBA 的禁止。聯盟當時規定球員必須穿白色的球鞋。NBA 表示，每次喬丹穿新球鞋上場，就必須交5000美元的罰款。耐克公司負責人斯特拉瑟很快拿定注意:無論如何也要讓喬丹穿新鞋上場，每晚的罰金就由公司來付。此外耐克公司還推出了一段廣告，讓球迷知道這雙被禁的球鞋。

結果，NBA的禁令反而給耐克創造了不可多得營銷平臺，當你告訴公眾某樣東西被禁了，公眾往往會怎麼做？要是你告訴他們不準去做某件事，好奇心會驅使他們去了解，然後去接受。

耐克公司很快借助這份意外之禮，為新鞋推波助瀾。喬丹早期的出色表現加上聯盟的禁令，新球鞋高飛猛進。在AJ誕生的前三年裡，耐克靠Air Jordan的銷售狂攬驚人的1.5億美元。而喬丹也得到了人生第一波鉅額財富。直到現在喬丹還每年能從耐克分紅近1億美元。

後來，耐克又把所有的東西都做成了紅黑相間，腕帶，T恤，所有的東西都採用了公牛的配色。最後聯盟終於妥協，讓喬丹穿著色彩鮮豔的球鞋統治球場。

Air Jordan 1“Bred”，其實它的官方名稱應該是“黑紅”，意思正是球鞋本身的黑紅配色。但是在大多數球迷看來，更喜歡稱呼這雙鞋為“禁穿”。誕生於1985年的Air Jordan 1 “禁穿”，直到今天依然有著極高的人氣，每次復刻都會引爆市場，一鞋難求。

上世紀80年代，NBA還不流行如今的球星簽名鞋，球員們往往是集體代言某款團隊籃球鞋，而且籃球鞋的顏色往往只有純黑、純白兩種選擇，而且籃球鞋本身也沒有什麼科技可言。如今作為帆布鞋流行的匡威，在當時確實最受歡迎的籃球鞋。從下面的圖片也可以看出，黑色、白色的匡威才是當時的主流籃球鞋。

在這種情況下，Air Jordan 1的出現堪稱是超越時代的籃球鞋。AJ 1在球鞋的科技、配置、設計等多方面都遙遙領先，而且還推出當時罕見的“黑紅”這樣的花哨配色，不過這也違反了當時NBA的規定。

當時的NBA要求球員的球衣、球鞋要保持統一著裝，以此維護球隊的整體性。喬丹也因為上腳Air Jordan 1“禁穿”而糟糕了聯盟的警告，並且予以罰款的懲罰。即使後來罰款金額從1000美元上漲到5000美元，耐克方面依然堅持讓喬丹上腳這雙球鞋。雖然耐克為此花費巨大，但是這是一次非常成功的營銷，AJ 1就此人氣暴漲，發售當年在美國本土的銷售額就達到了1億美元。

如今的Air Jordan 1“禁穿”堪稱是經典中的經典，也是AJ 1的配色當中始終繞不開的話題，它的每一次復刻也都讓球迷們十分期待。

喬丹被譽為"藍球之神″，是人類藍球歷史上影響力最大的球員。他的商業價值不要說耐克，就單是AJ系列這一品牌就藍球鞋領域裡就佔據了重要份額。在全世界AJ幾乎已成一個人群的信仰。而這一切的一切都是喬丹巨大的影響力使然！

而喬丹藍球鞋系列最經典的當屬Nike Jordan 1 。當年喬丹進入NBA時，耐克的市場影響力遠不及阿迪達斯，但隨著喬丹在NBA的影響力，不但佔據了美國絕大份額，還不斷拓展了海外市場，走向全世界。名人效應，被喬丹發揮得淋漓盡致！耐克也因為喬丹效應而成為世界運動鞋品牌。

據很多喬迷表示，當年喬丹新賽季穿的第一款，也是聯盟首次被禁穿的藍球鞋並非Nike Jordan 1，而是另一雙黑紅配色Nike Air Ship

當時聯盟中球鞋贊助商為各個球隊及球星推出的球鞋，基本都是黑白配色，而且聯盟也有關於球鞋配色一致性的相關規定，AJ1的元年配色黑紅就成了出頭鳥！