這種東西就是，越是缺少的才越需要。請明星無非是想提高知名度，利用明星自己帶的流量來曝光產品。再則就是讓粉絲為明星買單提高銷量。蘋果這個品牌的知名度根本就不需要多言，喬布斯的名聲在全球來說就是最好的廣告代言人。在凡是沒有手機品牌植入的電視劇中，基本上都是用的蘋果，而在微博上，大多數明星的尾巴都是蘋果手機無疑。

相對於中國產手機來說，蘋果具備的是最真正電子產品核心競爭力，系統、軟體加硬體。除開蘋果之外，其它手機品牌全都是同一個系統，同質化嚴重這個bug蘋果是沒有的，所以就不需要利用大明星、輿論這種來促銷自己。而中國產手機之所以要請大明星，也不是為了和蘋果比較，而是為了讓自己能在那麼多的安卓手機品牌中脫穎而出，所以，歸根結底中國產手機請明星的原因是和自己的同類來競爭。可這個問題，蘋果系統不存在！

蘋果打廣告只需要打廣告就行了，知名度、流量、市場都是有的，所以蘋果的廣告只要注重創意就好了。既能表現產品文化，又能提升產品格調，還可以帶來討論和傳播。所以，那些只看到人家廣告有創意就責怪中國產廣告的，也要搞清楚事實，人家是有產品核心競爭力才能肆無忌憚地玩創意。

當然，蘋果也會為自己的產品或者某個功能找明星做廣告。比如，iPod最初推出的時候和鮑勃迪倫等都有合作，也不是非要出鏡才算代言，還有蘋果x也有陳可辛，還有siri的巨石強森等。為了不同的策略總是需要不同的手段。所以，只能說在請明星這件事上，蘋果沒有其它品牌那麼積極而頻繁，如果說蘋果完全不需要或者沒有請明星那就不對了。

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接地氣。廣告人物雖然大眾，但實際上是經過精心挑選的。

蘋果作為一家生產，售賣產品的人，自然是把產品賣得越多越好，賣得多需要使用的人多，需要使用的人多，那就要佔據更多的消費者。不是任何人都必須使用蘋果的產品，但是任何人需要同類產品的人都可以使用蘋果的產品。

比如說一個需要使用電腦進行普通上網看影片的人，一般的電腦都能滿足了，為什麼要使用蘋果這樣高階的產品呢？

“我們的產品更好”，雖然你只是用來上網，但是當你想用電腦操作一下軟體的時候，這個時候，普通電腦可能就會反應差，效率低，而蘋果的電腦就能輕鬆勝任，這個時候就顯現了蘋果電腦的優秀。

不同的場景，同一個人卻是不同的角色，一個人在不同的時刻是需要做不同的工作，這個時候就像是換了一個角色。

而廣告的內容實際上是不同的角色，而不是不同的人。這樣，更多的佔據市場需求，才能把東西賣給更多的人。

蘋果雖然現在很少請明星做代言，但是實際上，姚明是做過蘋果電腦的廣告人物的。

請明星代言無非就是增加知名度，消費粉絲。但是蘋果已經足夠有知名度了，再加上明星萬一出個緋聞亂七八糟的事情 ，反而是對蘋果造成不良影響。

中國產手機隨著小米的崛起，競爭日益激烈，請明星就是為了增加自己的曝光度。是在一個上升的過程，還遠遠沒有達到蘋果的世界級影響力，也許等到某家公司達到一定的影響力，也是會走蘋果的路線的。

但是小米的官網上面也有普通人的出境，畢竟普通人是最多的。

而效果在我個人看來也是很好的，普通人用了小米手機有這麼好的效果，你不想試試嗎？

並不是誰做得對，而是說，事物發展到一定的程度，就必然是那個樣子。至於對做，做了才知道。