地標，是戶外廣告的特殊名詞，是指每個城市的標誌性區域或地點，或者能夠充分體現該城市（地區）風貌及發展建設的區域。地標性專案與一般專案的區別應該首先表現在精神層面，符合時代發展潮流，是一種社會發展方向的代表。

新中國成立70週年，在這段漫長歲月中，許多人和事都已杳然，但那些努力生長的痕跡，仍深深地刻在每一個地標的沉遠記憶中。

“拍攝這裡(深圳南山)要有一個老朋友，一個典型企業，就選飛貸金融科技了。”——《地標70年》吳曉波

《地標70年》吳曉波對話唐俠

在節目中，吳曉波一一探訪12箇中國經濟地標，並透過多元的人物視角，探尋這些地標在時代的浪潮中折射出的社會千面色彩，觀眾既可以看到吳曉波對話中關村搜狗王小川、創業黑馬牛文文、飛貸金融科技唐俠等標杆人物，聆聽他們當年敢為人先的傳奇經歷，也會看到吳曉波加入鐵西區廣場舞大軍中，還有許知遠、胡海泉等人物，都在節目中出現。

《地標70年》飛貸金融科技唐俠

節目第一期是《深南大道》，吳曉波前往華強北和南山區探尋解碼深圳這座夢想之城的拓荒基因，曾被稱為“深圳創新縮影”的飛貸金融科技，其董事長、CEO唐俠作為吳曉波的老友受邀為吳曉波講述在科技創業集中地南山，所感受到的創業創新的酸甜苦辣，以及在深圳所歷經的30年餘年的巨大變遷。

在講述南山區這部分的開場，片中吳曉波對唐俠說道，“這裡要有一個老朋友，一個典型企業，就選了你了”。唐俠作為吳曉波的老朋友，是中國微金融領域第一批實踐者，在深圳科技創新 浪潮下數次主動轉型，其掌舵的飛貸金融科技是首家覆蓋業務全流程、運營全體系的移動信貸整體技術服務商，是唯一入選美國沃頓商學院的中國金融科技案例，並於2016、2017連續兩年入選“中國百優案例”。近期還憑藉首個全流程線上化處理的經營貸產品再度獲得2019“全球小微金融獎”，成為中國唯一兩度榮膺“全球小微金融獎”的金融科技企業。

深圳的創新氛圍離不開深圳市政府給予的巨大支援，唐俠在片中介紹道，“深圳市政府有四個千億計劃，比如成立科技創新的引導基金，深圳市GDP中固定4.2%的比例，必須投入到科技研發裡面去，這一比例在全球來說，已經達到了以色列的水平。此外，深圳市為了吸引科技人才，近兩年做了10個諾貝爾獎實驗室，做了13個基礎科技研究的機構。”

深圳炙熱的創新創業氛圍，也讓2010年創立飛貸金融科技的唐俠，最終“落戶”粵海，並在這裡迎來了自己的創業春天。剛開始進入時，周邊還沒有多少高樓，但現在天翻地覆，中國最有名號的一些公司，像TCL、創維、中興、微眾、華大、大疆，都成了它在這塊區域的鄰居。

提及金融科技創新，吳曉波在節目中有感而發，“金融創新和網際網路創新，是兩個輪子在共同驅動，有一個輪子停止，都走不到今天。”在深圳這片創新熱土上，飛貸金融科技憑藉“兩個輪子”已獲頗多權威肯定，三位諾貝爾獎得主托馬斯·薩金特、穆罕默德·尤努斯和莫漢·芒納星河均高度認可飛貸金融科技的創新革命，美國《時代週刊》更是在採訪飛貸金融科技時稱其為“全球金融科技最佳實踐”。

目前該節目已播出前四集，城市選擇的有深圳，上海，北京等。節目在每個城市選擇一個代表性的地標，然後圍繞地標找3,4個代表人物聊天，聊天內容以城市歷史和發展為主，講述城市變遷和背後的人物故事。

在第一集深圳篇中，吳曉波和歌手胡海泉以及深圳早年創業公司代表飛貸的老闆唐俠一起回憶了深南大道的歷史和發展故事，深南大道是深圳的地標，這裡出了中國網際網路公司的巨頭騰訊，華為等企業，吳曉波行走在深南大道上，穿過街頭擁擠的人海，走過華強北和粵海街道，感受著從深南大道吹來的風，視覺效果給觀眾的感覺十分特別，也看的出這檔節目製作的別具匠心。