中國美妝行業迎來了一輪蓬勃發展期

資料顯示，2018年，95後美妝消費增長347%，連續3年保持3位數增長。90後成絕對主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次，其中95後超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95後消費者，在社交和消費行為上有更多的社交網路依賴，更短的注意力時間，以及遠被低估的消費需求和消費能力。 第二趨勢是下沉市場增長強勁。三四線及以下城市超過一二線城市。《2018中國美妝新零售研究報告》顯示，三四線及以下城市2017年女性消費增長率為20%。下沉市場的美妝消費潛力持續釋放。 第三個變化是“男色經濟”。2018年美妝消費人數同比增速男性超過女性。90和95後男性彩妝消費人數突出。天貓的報告也顯示，如今男性也更注重面子工程了，2018年，天貓平臺的男士專用品牌同比增長達到了56%。 所有這些變化的背後，是消費者和渠道變了，市場變了。這些的變數必然帶來新一輪營銷變革。深入美妝行業，我們會發現，目前幾乎每一個營銷負責人關注的核心都離不開這些關鍵詞：短影片社交營銷、下沉、社交電商、帶貨、線下線上一體化等等。

中金公司此前的一份研報指出，2018年中國限額以上化妝品零售額為2619億元，同比增長9.6%，預計整體化妝品規模將超過3600億元。受益於“顏值經濟”和“口紅效應”等，化妝品行業展現了一定的成長韌性。 “目前，歐萊雅中國在中國擁有一億使用者。中國一定會成為歐萊雅集團的第一大市場，這裡有超過一億的消費者。歐萊雅中國希望未來能夠把覆蓋面擴充套件至到超過五億人群。”歐萊雅中國CEO斯鉑涵日前在一場行業會議上指出。 據悉，除了已經在中國市場擁有廣泛知名度和市場份額的蘭蔻、科顏氏、歐碧泉等品牌，目前歐萊雅正積極推進四大全新品牌進入中國市場，分別是：男士理容品牌House99、天然護膚品牌勃朗聖泉、敏感肌品牌品牌適樂膚和韓妝品牌三熹玉(3CE STYLENANDA)。 斯鉑涵指出，中國是歐萊雅集團全球第二大市場，近年來增長率更是達到兩位數，他認為中國美妝市場正迎來黃金時代。

隨著顏值時代的來臨，彩妝、護膚品等各種美妝和個人護理產品作為日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受，成為中國消費者日常生活的一部分。近幾年，中國經濟高速增長，國民收入不斷提高，人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國美妝市場的龐大容量和市場需求，中國龐大的人口數量與較低的人均生活用品及服務消費水平，也為美妝行業提供了足夠的發展空間，國內的美妝產業雖然起勢較晚，但增長勢頭來勢洶洶，市場潛力不容忽視。

“消費分層化已是趨勢，而擁有網際網路基因的中國產品牌來勢洶洶，他們深刻洞察消費者的使用者心理，深度運用社群化管理方式”，桑瑩認為，下沉的市場對於主打價效比的中國產品牌來說，是巨大的機遇。

個人認為，不會。現在越來越多的女生學會護膚保養，上到七八十甚至八九十的老奶奶，下至十幾歲的小朋友，更別說年輕人樂。況且現在各個平臺都少不了化妝品和護膚品的推廣，美妝護膚越來越深入人心。

美顏化妝是永遠不會衰退而卻會被越來越多的人看好，我的觀點還認為做化妝的美容師以後會越來越受人們的青睞，你想國家的繁榮昌盛、人民的生活質量的要求會越來越高，隨著網際網路技術革命的突飛猛進意味著電腦、機器替代了人們原本忙碌的工作，使得人們有豐富的時間用來娛樂、度假、休閒，這已經開始人們生活的品質發生了實質性的變化。愛美之心人皆有之，尤其在空閒時候和親人朋友一起總希望自己年輕漂亮，冥冥之中都會產生同樣的渴望，大家都開始化妝美容你說誰還想落下不成。自己不會的就需要美容師，美容師還連帶著輔導和授課的需要。所以說化妝和美容永遠都會被人們所重視。