2018年世界盃正在火熱進行中，雖然本屆世界盃沒有中國隊參賽，但中國在世界盃的存在感卻一點也不比參加比賽的國家弱。除了隨處可見的中國製造外，比賽場邊的中國廣告也讓中國球迷充滿著自豪感。

這些是世界盃的主贊助商，為更好的宣傳自己，各企業也是紛紛亮出自己的廣告創意。除此之外在世界盃轉播的間隙同樣誕生了一批廣告，這其中包括了BOSS直聘、馬蜂窩、知乎、轉轉等。

在這些插播廣告裡有一個已經超越了底線，甚至都無法將它稱之為廣告，它簡直就是“精神垃圾”，那就是BOSS直聘。我認為這是世界盃廣告最low的廣告，沒有之一，廣告一開始就看到滿滿的一螢幕人拉著橫幅、扯著嗓子吼:升職、加薪、直接找老闆談。而且每個人都惡狠狠的樣子，這哪是直聘，簡直就是傳銷式的討薪，試問有哪個老闆敢聘請他們？

這樣吼叫式的洗腦廣告無疑讓我印象深刻，如果廣告營銷的策略是提高知名度，他們無疑是成功的。但這樣的低劣無內涵廣告也讓我對BOSS直聘好感度降到了最低。雖然馬蜂窩、知乎也好不到哪去，但要選最差無疑還是“BOSS直聘”。

我個人並不懂廣告，但很巧，週末和一個做廣告設計的朋友一起看世界盃，中場休息時我們一起聊了聊這幾個廣告。

首先是幾個汽車廣告，凱迪拉克和奧迪，都比較中規中矩，與自己的產品定位是相符的。長城vv7的，找C羅做廣告，對這款車的逼格肯定是有一定提升。

蒙牛的廣告一開始也是中規中矩，但比起C羅面無表情的廣告，梅西這段還有一些表演的成分，同為足球明星代言，蒙牛比長城更勝一籌。更巧的是，阿根廷惜平冰島，網上將廣告片段變成了段子，實現了病毒式傳播。

青島啤酒的廣告被吐槽最多，一方面是因為這個廣告這麼長，卻沒有真正get到產品的點，另一方面是因為這個廣告的創意並非原創，而是借鑑了國外另外一個廣告（有人說是買的版權，然後改的），原作是以色列電信廣告，名字叫可愛的戰鬥，有興趣的可以去搜一下。

朋友認為oppo這個廣告是比較好的，至少是合格的。首先find系列的創意就是懸念，配合以大片的即視感。這次find X比此前的find me感覺要齣戲一些，畢竟這次用的是足球運動員內馬爾，表演上不夠專業，而上次用的是影帝小李子，而且，正好和小李子的盜夢空間合拍了，當年廣告出來後真的的震撼，也難怪oppo這些年業績這麼好。如果後面巴西能奪冠，或者有內馬爾的段子，find X的廣告估計也能熱傳。

最有爭議的廣告當然就是boss直聘了。說實話，網際網路產品在普通人的心目中本來就帶著一種不夠實在、不夠可靠的感覺，購物類、社交類的還好，服務類、金融類的產品真的是讓人畏而遠之。這類廣告，明星代言可信度還能更高一些。而boss直聘，採用如此簡單粗暴的方式，雖然讓人印象深刻，但給人一種強烈的傳銷洗腦，甚至是民工討薪的氣息，讓人很不舒服。你一個boss直聘，可廣告裡連boss也沒見到。用朋友的話來說，這個廣告本身可能不算爛，但用得確實不是地方啊。

就是那個傳銷式的BOSS廣告！簡直就是侮辱我們的智商，難道這樣的APP，你會下載嗎？

1.第一次看到這個廣告，還以為自己按錯按鈕，換成地方電視臺的廣告了。但最後出現“BOSS”後，我就徹底佩服廣告策劃者：你腦子進X了？都什麼年代了，還希望經過簡單粗暴的狂轟亂炸，進行所謂的心理暗示，讓大家習得性地輸入“boss”，然後就可以在上面跟“單位老總”直接談薪金待遇？

就憑藉這個人人都跟“充血待宰”的老母雞，等著挨刀子？

2.要說最冷的，就算是 蒙牛了！到現在，估計蒙牛所有員工還在無限單曲迴圈，仔細琢磨歌曲《涼涼》！！！不過還好，現在可以確定，第三輪只要贏，依然有出線的機會。

加油吧，梅西在片中表演的和球場上一樣：面無表情！