文旅合併在人們的視野裡呼之而出，新產業的“黃金時代”即將到來。

在消費升級的洪流中，80、90一代消費理念的不斷進化，帶有新中產“體驗式”、“情懷式”的精神文化消費，釋放出新一輪市場紅利。我們非常清晰地感知到：現在的消費者更喜歡慢節奏的、很舒服、很享受地在一個地方，多看、多體驗。所以，能夠給消費者帶來深度體驗，能夠與消費者產生文化心靈共鳴，能夠感覺到舒適、愉悅的文旅產品，更容易被遊客買單。

產業融合的作用力下，文旅重新詮釋的“文旅“、“文娛”，即是泛文旅，也是泛文娛，文旅文娛是綜合性、複合型的產業。有別於傳統文娛內容，文旅所秉承的黃金法則，運營優先，內容即是運營，運營亦是內容；以及，發掘並遵循消費視角，探索發掘併合理應用文娛內容，才能賦能文旅產業。

這個問題問得太好了，我個人這兩年也一直在研究文旅的結合能給地區帶來什麼新的創舉。

文化和旅遊的統一管理，更好的對文化和旅遊進行統籌管理，更合理的對資源進行配置，為打造全域旅遊是一個有利的保障。

文化是核心，旅遊是平臺。過去基本上所有的景區都過度的開發旅遊資源，而缺少了文化的元素。

而文旅合併後，各地都在開發文化旅遊IP。

就如我們南澳來說，以前就是宣傳一個東方的夏威夷，一個渡假區。

而今，整個島根據當地的文化，打造多領域，多方位，多主題的全域旅遊區，透過文化與旅遊的結合，更全方位的詮釋當地的人文景觀，風情習俗。

並透過文旅的集合，更好的利用了當地資源，打造觀光臺、博物館、主題村等等。

由文化帶動旅遊，由旅遊帶動產業。

我剛覺文化和旅遊的結合，是一件好的事情但是如果政府過於干涉，不讓市場決定的話，，我感覺不會達到好的效果，不一定能帶東當地旅遊的發展，一定要讓企業來決定市場的發展

文旅合併，未來怎麼發展？

（一）文旅大消費產業逐漸構建

2018年4月，文旅部發布《關於在旅遊領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，提出：“將重點支援旅遊景區、全域旅遊、鄉村旅遊、自駕車旅居車營地、旅遊廁所、旅遊城鎮、交通旅遊、智慧旅遊和健康旅遊等新業態領域的專案發展。”

在新一輪消費升級中，旅遊的內涵擴充套件成多樣化、個性化的生活方式，並以旅遊目的地為核心，以體育、戶外、文化、娛樂、遊學等為外延，逐步構建文旅大消費產業。（二）特色小鎮掀投資熱潮

有資料顯示，2017年文旅類特色小鎮投資佔文旅新業態投資的47%，特色小鎮熱持續不斷。

（三）主題公園建設熱

隨著迪士尼入駐中國，中國迎來了主題公園的建設熱潮，宋城、方特、長隆等都在建設帶有文化IP的主題公園，加之國外文旅集團的進入，國內迎來了主題公園建設熱。（四）研學、康養市場潛力巨大

研學旅行已被納入中小學必修課程，將帶來1.5億的市場剛需，有著巨大的市場潛力。同時，隨著居民生活水平的提升，對康養旅遊的需求也在不斷攀升。

（五）文創產品助力景區擺脫門票依賴

隨著大眾對旅遊品質的關注和消費水平的提升，人們對個性化旅遊商品的需求越來越大，以文化為主題的產品創新應運而生，獲得越來越多旅遊者的歡迎。有資料表明，旅遊產業鏈效益約為門票價值的7倍，挖掘文化內涵，延伸文創產業，增加旅遊收入，突破門票經濟瓶頸。

文旅融合下由單一部門升級為多部門參與，克而瑞商旅文張克國表示：“未來文旅、農旅、康旅、產旅、研學旅遊、體育旅遊等將更加跨界融合，催生新業態、新模式”。