我是商業經營者，我選擇回答。

產品像人一樣，從出生到死亡是有一個週期的。如果經營商業，不瞭解產品的生命週期，其不是閉著眼睛做市場，會死的比田老七他爹還慘。

小到一個企業的產品，大到一個行業的產品，都有自己的生命週期，亦稱“商品生命週期”。是指產品從投入市場到更新換代和退出市場所經歷的全過程。是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流透過程中，由於消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的週期。主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。一般分為匯入（進入）期、成長期、成熟期、衰退（衰落）期四個階段。

瞭解了產品生命週期，你會清楚地認識到你的產品在哪個階段，每個階段的產品市場策略是不同的，舉個例子，熱水器行業，十年前開始出現即熱式電熱水器，你會發現，都是小品牌在做，為什麼大品牌海爾、美的等有實力有技術的企業不去上這種產品，因為他們清楚地知道即熱式電熱水器處於市場匯入期，匯入期的產品需要教育市場，而他們＂大桶＂電熱水器是市場的成熟期，消費量很大，產品策略是加大市場佔有率⋯

產品生命週期是指產品從進入市場到最後被淘汰退出市場的全過程,典型的產品生命週期包括四個階段:匯入期、成長期、成熟期和衰退期。企業採取的促銷策略有廣告、公關、人員推銷、促銷等,其中廣告已被公認為是現代企業拓展市場、銷售產品最常用、最有效的工具。廣告策略是指在廣告活動中為實現廣告目標而採取的對策與方法手段。處於生命週期不同階段的產品,其市場需求量、市場競爭狀況、消費者心理、市場營銷策略等都有不同的特點,因此,各階段的廣告策略也應針對不同階段的特點有所不同。

產品匯入期

產品匯入期是新產品正式投放市場銷售緩慢增長的時期,其特徵表現為,新開發出來的產品,效能質量不夠穩定,需逐步改進;消費者對新產品較陌生,缺乏全面瞭解和信任,由於消費者接受新產品往往需要經歷緩慢的試用過程,建立對產品的信任需要一段時間。所以此階段產品的市場需求量較小,銷售額增長較緩慢;企業投入了大量產品研發和生產的費用,還要投入鉅額資金對這種全新的產品概念進行宣傳,以培育產品市場認知度及提升產品知名度。推廣渠道和產品促銷推廣費用較昂貴,此階段市場營銷成本非常高,而企業獲利很低以至沒有利潤甚至虧本,但是需要指出的是,新品剛進入市場時,同類產品較少,市場競爭環境較寬鬆。匯入期內由於風險大、花費多,持續時間應越短越好。因此匯入期廣告策略,應注意兩方面問題:

以創牌為廣告目標,提高新產品知名度和消費者對產品概念的理解度及品牌商標記憶度;開拓市場,誘導消費者對新產品產生初步印象和需求,願意嘗試新產品並逐漸接受新產品。

採取告知性廣告策略,廣告訴求偏重於理性教育,強調新產品概念帶給消費者的具體利益。透過對產品效能、特點等介紹,培育出該產品的消費先驅,即前期購買者。這一時期的理論基礎是USP理論,即獨特銷售主張。此理論重點在於,每一廣告必須向消費者說一個主張,讓消費者明白購買產品可以獲得的具體利益;必須是競爭對手做不到或無法提供的,在品牌和說辭方面獨一無二;必須強有力,集中打動、吸引消費者購買產品。其核心就是利用本產品與其他產品相比具有的最獨特、最吸引人的地方進行廣告宣傳。例如寶潔公司的廣告宣傳,海飛絲去頭屑、飄柔令頭髮光滑柔順、潘婷深層營養保健等,就是強調產品的獨特功效,從而迅速提高產品知名度,引起消費者注意,激起購買慾,促使其產生購買行為。廣告宣傳採用全方位密集傳播,充分利用不同的媒介組合,使廣告資訊到達最廣泛的消費者層面,從而達到快速佔領市場、影響產品認知、初步提升品牌知名度的目的,為產品以後的發展打下良好的基礎。要注意與其他促銷策略的配合,從而更好的實現廣告目標,縮短匯入期時間,儘快進入成長期。

歸根結底還是由於需求。

隨著需求的產生髮展消亡而變化。

就好像大米一樣，由於始終對大米有需求，所以大米的生命週期很長。除非出現新的產品代替了人民對於大米的需求。

既然問題是財經類的，那可以建議題主瞭解一下康德拉季耶夫週期，庫茲涅茲週期，朱格拉週期，基欽週期。

產品週期大致對應基欽週期也叫庫存週期或者短週期，由德國經濟學家約瑟夫基欽發現，由庫存變化為主要驅動力的經濟週期。在去庫存與補庫存之間的不斷變化形成了一個約40個月的週期。