國家的政策是提倡景區大範圍降價，景區要想持久發展必須門票大降價，在文化創意上下功夫，比如今年過年的故宮免門票，但在文創產品上收入增長更大，我想這也是全國景區該借鑑的

中國的文旅產業還處在初期的發展階段，相比於歐美尤其是美國的文旅產業還有比較大的差距。早在幾年前，記得當年王首富開發萬達文旅的時候，喊出的口號是讓迪士尼在中國掙不到錢，最後的結果大家也都知道了，其實諸如此類的專案在全國上馬的不少，最後的結果基本都是不了了之或者是半途而廢，成氣候能盈利的專案少之又少。當然這裡面的原因是多種多樣的，我覺得主要有下面這幾種：

1.定位失當，口號乏力

定位和旅遊形象廣告詞就像寫對聯和寫成語，前面四個字，後面四個字。比如“文獻名邦，生態之城”。這類定位口號大多出自官員和教授文人之手，看似堂堂正正，其實毫無吸引力。要麼就搞個“XX之都”、“天下奇觀”之類的來忽悠客戶，聽著大氣，其實空洞無物，大而無當。

2.策劃缺失，規劃平凡

很多旅遊規劃公司做的方案策劃嚴重缺失，只有規劃沒有策劃！這個景區的定位怎麼獨特而有吸引力？產品怎麼吸引人？營銷怎麼出彩？根本不是他們思考的重點，景區永遠要解決一個問題：如何把大量遊客吸引過來？你的方案回答了嗎？絕大多數旅遊規劃公司的90%的工作時間是放到規劃畫圖上，創意策劃，解決致命問題，他們幾乎沒花時間，花了也沒用，因為沒有“創意定生死”、“策劃就是玩命！”的精神。

3.用“文化”掩藏平庸，用“高階”掩蓋無腦

一提到旅遊策劃人人都會說要挖掘歷史文化，突出地方特色。這是對的。但很多時候，大家會為文化而文化，忘記了根本目的是吸引遊客、發展經濟。任何一個景區或城市的文化都有其特點，但是這個特點不一定是賣點。特點是與眾不同之處，賣點是消費者願意掏錢買單的特點。消費者不願意買單，再特也沒用。消費者願意為什麼樣的文化掏錢呢？世界級的文化、獨一無二特別有吸引力的文化、數一數二的文化。但是很多城市和景區根本不具備這種量級的文化。北京、西安、洛陽千年古都，這就是一流的文化，這些城市搞旅遊靠古人就可以賺錢了。絕大多數城市和景區的文化是有特點，但缺乏足夠的量級和吸引力，所以，做旅遊策劃和規劃時，不能僅僅反映地方歷史文化，更要根據旅遊市場和遊客的需求要提煉和升化。

再說說美國的文旅產業，大家最耳熟能詳的應該就是迪士尼以及環球影城了，美國文旅專案的共同點是什麼？它們都是透過動畫、影視這樣最直觀的文化輸出形成了自身的特色及優勢，當然前提是他們的作品足夠優秀，也確實是這樣的。足夠優秀的作品加上足夠到位的宣傳及規劃，形成了全球知名的IP。原創人物會繼續加入到這個大家庭中，從而也形成了不同的小IP，比如迪士尼中最經典的米老鼠唐老鴨系列、獅子王、各種公主系列包括最火的冰雪奇緣兩姐妹，甚至是加勒比海盜系列全部出自迪士尼，所以可以想想迪士尼為什麼能夠持續的火爆和盈利了，這不是沒有道理的。

反觀中國的動漫影視文旅，原創的知名IP幾乎沒有，請不要和我說什麼喜羊羊、熊出沒系列，那些糊弄糊弄小孩子還可以，所以說缺乏原創及優秀的作品是我們在動漫影視文旅方面存在的劣勢。但其實我們也應該看到積極的一面就是現在也出現了很多的優秀動漫和影視IP，至於怎麼參與到文旅中去，還需要有足夠專業的策劃及宣傳才行。

首先如果在國內做動漫影視的文旅，我看還是先等等吧，橫店之類的影視城可以弄一個，但也是在有好的作品的前提下，總不能搞個打鬼子一日遊什麼的吧。

其次，如果是歷史文化景區，這個還是要看命的，沒什麼內容就別生搬硬湊了，老老實實把景區服務搞好就不錯了，也不要再搞仿古那套了，那都是20年前的套路了。

最後，也千萬不要搞什麼莫名其妙的主題公園，比如說某市搞了一個什麼恐龍公園，結果爛尾了，那些主題都是送命題，最好別碰。