作秀，指利用媒體宣傳等途徑提高自身的知名度。“作秀”有三種解釋：一是表演、演出；二是展覽宣傳活動；三是弄虛作假，裝樣子騙人。“作秀”是一個貶義詞，含有誇大其詞和作表面文章的意思。1，誇大其詞。謙虛歷來是中華民族的傳統美德，誇誇其談，言行不一者，一經發現，向來是嘲笑的物件。雖然說”竊鉤者誅，竊國者諸侯“，眾多縱橫家或者在位者也向來滿嘴跑火車，其成功方式也會以個人智慧傳為美談。但在民間傳說、民間教育傳統中仍然將作秀看做一種欺騙行為，有違社會規範。2，自我營銷。孟郊的故事”僧推月下門“還是”僧敲月下門“也許是為了提高個人知名度的營銷方式，魏晉期間那些風流名士們打鐵嗑藥濫飲什麼的更是數不勝數。一方面，在時間和空間上我們與其拉開距離後，會或會心一笑或津津樂道；但在短時間內，這種”出格的“行為是難以受到公眾理解和認可的。3，從眾心理。為什麼大眾不能容忍作秀？一方面，作秀確實存在一定程度上，甚至是根源上的不真實，其標新立異的特性會在一開始吸引公眾注意，而被指出作秀後公眾會承擔從認同到否定的心理落差。另一方面，作秀者畢竟源於常人而超越常人，而很多人會有一種”見不得人好“的心理，或者換句話說，覺得有人出風頭（尤其是身邊的人或感覺不如自己的人），就心裡不平衡。儘管不一定會表現出來，但心理也會犯嘀咕。4，現代媒體的發展，作秀營銷事件的增多，社會信任危機的浮現，當然，還有多年來ZF花樣百出的”放衛星“，使公眾潛意識裡對熱點事件是否作秀存在潛在的懷疑，近乎本能。