普通人買不起的國際大品牌就是奢侈品。及時普通人想買也要幾個月或是幾年的工資才能買的起。奢飾品的就是貴，有好多還華而不實。

上品沉香、奇楠香算奢侈品吧。

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與故宮藏香“茄南香樣”同類的伽南香(奇楠)重約:750克，長50釐米。

圖一故宮樣圖，圖二我的收藏。

輕奢本身並不是品牌公司給自身定義或者營銷宣傳而創造出來的。

更應該是屬於媒體對於介於奢侈品及常規品牌這樣一箇中間地帶產品歸類而的得的一個名詞。進行這樣的歸類，是因為近年這一型別品牌的市場發展迅猛，市場前景預期很高。

當然你可以說他家商品充斥copy的影子，但在產品材質和做工上還是達到一定水準的，關鍵它還提供了更多流行的元素更娛樂商業大眾的審美和更接地氣的價格就讓你享受奢侈品級的服務。一個剛工作不久的小白領也可以容易的咬咬牙就剁手跟上主流了。你叫他怎麼不快速發展？你叫市場和媒體怎麼不關注？

可是輕奢也很容易就掛上另一個名號-偽大牌。畢竟你歷史沒人家久，背景沒人家強，地位沒人家高。人家傲嬌於工藝歷史傳承你沒有，人家論資排輩的企業文化你達不到，人家一旦釋出新趨勢那就是行業領導者你靠邊站。那你能做好的就是抓緊當下，在範圍內呼風喚雨，希望有朝一日翻身上位了。

產品價格，和品牌價值決定的，品牌價值高、產品價格高，就是奢侈品。

沒有品牌價值，產品也很難賣高價；相反，品牌價值高，認知度高，被消費者追捧接受，產品定價很容易獲得超高溢價。

一個典型的案例就是高階製表，比如百達翡麗、江詩丹頓和愛彼。

我們以百達翡麗來看，同樣是機械計時碼錶，百達翡麗品牌的就可以定價幾十萬，而其他一些品牌，只能賣幾萬塊，甚至幾千。

百達翡麗在售的計時碼錶，5170P，鉑金計時錶，條鑽時標，價格70萬。

一塊黃金鸚鵡螺計時錶5980／1R，售價也要60多萬。

這比相同材料的其他腕錶品牌，要貴上兩倍，而且還是需要VIP資格才能買的表，所以，奢侈品就是這樣，品牌價值要高，產品價格才會高。

而品牌價值是來自於多年的持續經營與塑造，以百達翡麗為力，其所有者Stern家族從1930年代到現在持續經營了90多年。

然後還要有產品上的一貫品質和價值維繫，就是幾十年前的百達翡麗，在今天仍能保持其功能和價值，甚至是溢價，這樣就體現了奢侈品的魅力。

還以百達翡麗的計時錶款為例，雖然沒有計時萬年曆那麼清晰，但仍是百達翡麗腕錶傳承有序的一個功能系列產品。130、530、1463、1579……亦有近90年的生產歷史。

來看兩塊LVMH集團鐘錶部門老闆Biver的收藏。

530型號被稱為超大號古董表，因為其36mm的表徑，相比於同時代的33毫米的130，或者35毫米的1579或者1463來說，在1930～1940年代來說是偏大的。

大部分你能找到的530是18K黃金或者不鏽鋼殼的，玫瑰金很少。

Biver這隻，從錶盤到錶殼，從指標到機芯，品相否非常完好，並不像一枚經歷了70多年曆史滄桑的古董表。

這枚鉑金1579，也是一個大明星。

是2012年佳士得秋拍的封面明星表款之一，最後成交價格是150多萬瑞郎。

在這場拍賣上，這枚鉑金1579，同Eric Clapton的鉑金2499，還有JB Champion特別訂製的天文臺腕錶，合計拍價超過850萬瑞郎。

別忘了，那還是2012年，還不是後來動輒一塊百達翡麗拍出幾百萬的瘋狂歲月，當年是絕對大明星。

對於當時剛剛上任LVMH鐘錶部門主管一職的Biver來說，可能佩戴Hublot ，或者TAG Heuer，抑或是Zenith，都顯得有偏愛之嫌，所以戴一塊古董PP更合適吧。