在公共關係實施傳播過程中的一個重要問題，就是如何選擇恰當的媒介，使公關傳播更有效和更經濟。可根據以下原則來進行：

聯絡目標原則。根據公共關係的具體目標和工作要求來選擇和使用傳播溝通媒介。即選擇和使用的手段和方法必須符合公關工作的性質和要求，以便充分發揮媒介的功能。

適應物件原則。根據公共關係物件的特徵來選擇和使用傳播溝通媒介。即根據不同的公眾物件選用不同的傳播手段，才可能使資訊有效地到達目標公眾，並被公眾所接受。

區別內容原則。即根據傳播內容的特點和要求來選擇和使用傳播溝通媒介。只有根據傳播的內容來決定傳播的形式，才可能充分發揮傳播媒介的優勢。

合乎經濟原則。即根據組織具體的經濟能力和最經濟的條件選擇和使用傳播溝通煤介。根據公關預算和傳播投資能力，量力而行；並精打細算，爭取在最經濟的條件下獲取儘可能大的傳播效益。（以上各點舉例說明略）

具體策略：

（1）媒介有不同的特點。不同的媒介有不同的特點，因此適用的傳播型別也不同。報紙、廣播、書籍、雜誌、電視、電影等適合於大眾傳播，信函、電話、電報、傳真等適用於人際傳播，內部報刊、閉路電視適用於組織傳播，燈箱、廣告牌、佈告適用於公共傳播，網際網路既適合於大眾傳播、組織傳播，也適合於人際傳播。媒介選用得當，在傳播過程中可收到事半功倍的效果。

（2）傳播內容。不同的傳播內容應選擇不同的傳播媒介。一般說來，比較形象淺顯的內容應選用電子媒介，而難以理解的資訊內容適合用印刷媒介。同樣是印刷媒介，要傳播系統的理論、深奧的知識，應選擇書籍；內容不太多、但專業性很強，應選擇雜誌；內容相對通俗易懂、易引起普通公眾關注，應選擇報紙。同為電子媒介，靠美好悅耳的聲音就能打動公眾，可選擇廣播；有豐富多彩的畫面，有變化多端的動作，則可選擇電視和電影；如果要求場面宏大、氣勢磅礴，則更適宜選擇電影。如果傳播內容有一定保密性，則宜選擇電話、信函；如果內容要求迅速廣泛傳播，則廣播、電視、報紙、網際網路

（3）受傳者的特點。受傳者是傳播的目標和物件，傳播效果取決於受傳者接受資訊的多少和對資訊的理解程度，因此應對受傳者進行全面細緻的考察。根據受傳者的文化層次進行選擇：對文化水平高、喜歡思考的知識分子，宜採用書籍、雜誌、報紙；對文化程度不高的農民和生產一線的工人，宜採用電影、電視、雜誌、連環畫。根據工作性質進行選擇：對經常加班加點的計程車司機和從事簡單勞動的農民，宜採用廣播；對從事複雜勞動且時間比較緊張的公司白領，宜用報紙。

（4）根據年齡特徵進行選擇：對於中老年人，宜採用廣播、報紙作媒介；對於青年人，宜採用電視、網際網路作媒介；對於兒童宜採用電視，如果能拍成動畫片的形式，效果會更佳。

（5）講究經濟效益。各種傳播媒介的成本和使用費用相差極大。因此，在選擇傳播媒介時，公關人員應進行成本效益分析，遵守“花最少的錢爭取最大的傳播效果”的信條。就電子傳播媒介為例，若效果相當，選用廣播比選用電視經濟得多。

（6）注重時間安排

有些資訊傳播，其目的是為了吸引公眾的短時注意，有的則為了引起公眾的持久注意； 有的資訊要求迅速傳送出去，有的則無要求。因此，選擇媒介應注意時效性和頻率上的合理性。如重大新聞、短期展銷廣告就宜選用電子傳播媒介；而樹立組織形象的系列內容，則應選用印刷傳播媒介有規律地連續刊出。

正確把握輿論導向，客觀引導輿論方向，準確把脈輿論含義。輿論環境，說到底就是社會環境，公正引導，會促進社會公平與和諧。

精確傳媒。分時間。地點，人物合理按排介入。爭取引導。把握正確方向。喚醒人們的思想。針對性，幫助性。改變人們的思維。走出來，總目標就是愛國。

在公共關係實施傳播過程中的一個重要問題，就是如何選擇恰當的媒介，使公關傳播更有效和更經濟。可根據以下原則來進行：

聯絡目標原則。根據公共關係的具體目標和工作要求來選擇和使用傳播溝通媒介。即選擇和使用的手段和方法必須符合公關工作的性質和要求，以便充分發揮媒介的功能。

適應物件原則。根據公共關係物件的特徵來選擇和使用傳播溝通媒介。即根據不同的公眾物件選用不同的傳播手段，才可能使資訊有效地到達目標公眾，並被公眾所接受。

區別內容原則。即根據傳播內容的特點和要求來選擇和使用傳播溝通媒介。只有根據傳播的內容來決定傳播的形式，才可能充分發揮傳播媒介的優勢。

合乎經濟原則。即根據組織具體的經濟能力和最經濟的條件選擇和使用傳播溝通煤介。根據公關預算和傳播投資能力，量力而行；並精打細算，爭取在最經濟的條件下獲取儘可能大的傳播效益。（以上各點舉例說明略）

具體策略：

（1）媒介有不同的特點。不同的媒介有不同的特點，因此適用的傳播型別也不同。報紙、廣播、書籍、雜誌、電視、電影等適合於大眾傳播，信函、電話、電報、傳真等適用於人際傳播，內部報刊、閉路電視適用於組織傳播，燈箱、廣告牌、佈告適用於公共傳播，網際網路既適合於大眾傳播、組織傳播，也適合於人際傳播。媒介選用得當，在傳播過程中可收到事半功倍的效果。

（2）傳播內容。不同的傳播內容應選擇不同的傳播媒介。一般說來，比較形象淺顯的內容應選用電子媒介，而難以理解的資訊內容適合用印刷媒介。同樣是印刷媒介，要傳播系統的理論、深奧的知識，應選擇書籍；內容不太多、但專業性很強，應選擇雜誌；內容相對通俗易懂、易引起普通公眾關注，應選擇報紙。同為電子媒介，靠美好悅耳的聲音就能打動公眾，可選擇廣播；有豐富多彩的畫面，有變化多端的動作，則可選擇電視和電影；如果要求場面宏大、氣勢磅礴，則更適宜選擇電影。如果傳播內容有一定保密性，則宜選擇電話、信函；如果內容要求迅速廣泛傳播，則廣播、電視、報紙、網際網路

（3）受傳者的特點。受傳者是傳播的目標和物件，傳播效果取決於受傳者接受資訊的多少和對資訊的理解程度，因此應對受傳者進行全面細緻的考察。根據受傳者的文化層次進行選擇：對文化水平高、喜歡思考的知識分子，宜採用書籍、雜誌、報紙；對文化程度不高的農民和生產一線的工人，宜採用電影、電視、雜誌、連環畫。根據工作性質進行選擇：對經常加班加點的計程車司機和從事簡單勞動的農民，宜採用廣播；對從事複雜勞動且時間比較緊張的公司白領，宜用報紙。

（4）根據年齡特徵進行選擇：對於中老年人，宜採用廣播、報紙作媒介；對於青年人，宜採用電視、網際網路作媒介；對於兒童宜採用電視，如果能拍成動畫片的形式，效果會更佳。

（5）講究經濟效益。各種傳播媒介的成本和使用費用相差極大。因此，在選擇傳播媒介時，公關人員應進行成本效益分析，遵守“花最少的錢爭取最大的傳播效果”的信條。就電子傳播媒介為例，若效果相當，選用廣播比選用電視經濟得多。

（6）注重時間安排

有些資訊傳播，其目的是為了吸引公眾的短時注意，有的則為了引起公眾的持久注意； 有的資訊要求迅速傳送出去，有的則無要求。因此，選擇媒介應注意時效性和頻率上的合理性。如重大新聞、短期展銷廣告就宜選用電子傳播媒介；而樹立組織形象的系列內容，則應選用印刷傳播媒介有規律地連續刊出。

正確把握輿論導向，客觀引導輿論方向，準確把脈輿論含義。輿論環境，說到底就是社會環境，公正引導，會促進社會公平與和諧。

精確傳媒。分時間。地點，人物合理按排介入。爭取引導。把握正確方向。喚醒人們的思想。針對性，幫助性。改變人們的思維。走出來，總目標就是愛國。