媒介策略（media strategy）包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，並和媒介目標有關係

寫好策略，先要分析城市媒體的利弊點、受眾群體及適合的產品，再次就是分析你要投入宣傳的產品針對的是什麼受眾群，要達到哪些效果和目的，最後進行媒體整合運作計劃。

如何寫媒介策略

一般傳統的媒介策劃方案包括有大概七個部分：

首先是前言，講述現在遇到什麼問題、為什麼需要進行媒介宣傳，然後，

一、市場調研

包括受眾調研、市場上同類型產品的調研、市場環境調研，分析出產品目前在市場競爭力上的不足和未來的發展方向。

二、策劃主題

根據總結出的問題，針對這次的媒介宣傳進行一個簡單明確的定位（例如針對XX方面在XX地方用XX形式進行宣傳），然後對這個定位進行闡述和分析，（例如這樣的宣傳想吸引、會吸引什麼樣的受眾，希望透過這次媒介宣傳，能夠達到一個什麼樣的效果）。

三、媒介創意推廣策略

具體講述在宣傳前期、中期、後期會在哪些媒介上做什麼內容形式的宣傳，以及選擇這些媒介的原因（例如選擇在微博上讓大V打廣告，因為宣傳範圍廣泛）。

四、實施方案

在這部分還有一個很重要的內容就是媒介排期表，用表格的形式展現出在具體什麼時間用什麼媒介宣傳。越詳細越好

（放一個簡單的媒介排期表）

五、風險預估與防範

列出在這次媒介宣傳活動中可能遇到的風險以及應對方案（例如媒介資源利用不合理，及時調整）

六、資金收入與支配

這次媒介宣傳總共需要多少錢，在哪個部分的支出分別是多少（最好用表格的 形式展現，越詳細越好）

七、附件

附件可以是前期市場調研的一些調查問卷的問題設定，一些市場調查的資料、文獻補充等。

媒介策略是企業的一種投資，既然是投資就要有戰略性和科學性，需要達到最大的投入產出比。用最小成本達到最好的效果是每個企業最大的慾望。

那麼如何撰寫媒介策略呢？筆者認為主要從以下方面入手：

一、前期市場調研。無論投放什麼廣告，我們必須知道投放的目的是什麼？目標消費群體是誰？有什麼樣的需求和滿足？與本產品有什麼樣關係？他們如何看廣告（對廣告的態度、喜好哪一類、怎樣接觸廣告）？覆蓋面有多大？投放頻次多少？投放區域及媒體怎麼選擇？投放時間多長？什麼時間投放？投放預算多少？

二、評估篩選媒體。企業媒體購買含載體評估、投放排期、效果預估、投放、監抪與買後分析。

三、競爭對手分析。瞭解自己的核心對手，對他們的定位，價格及媒介策略進行綜合分析。收集競爭對手的相關資料。把競爭對手不同的賣點（差異化）說出來！若利益相同把對手未說出的說出來！賣點必須單純。比如農夫山泉的“農夫山泉有點甜"和“我們不生產水，我們只做大自然的搬運工"就己深入人心。

當然在制定媒介策略時要避免廣告扮演的角色不明確，角色太多，目標対象只是統計數字描述與產品無關。

隨著中國數字技術、網路技術、通訊技術的飛速發展形成了由傳統媒介到新媒介形態大融合的環境,在這種紛繁複雜的媒介生態變化中,廣告營銷作為依存於媒介生態環境的市場催化劑,從廣告主體、廣告市場、廣告受眾、廣告傳播媒介等方面發生急劇變化,這些都促成了廣告營銷出現新策略的前提因素。最終形成了以受眾為導向,以提升廣告內涵為目標,以不斷重構現有廣告營銷策略來孕育新策略為發展趨勢的新特點。像現在流行AR丶∨R互動體驗式營銷，顛覆了傳統媒介宣傳，更直接更有效！

綜合上述，媒介策略必須單純，圍繞一點展開。