題主提到了資訊流廣告，想必對網際網路時代新型廣告模式已有所瞭解，因個人工作與該題相關，索性做些分享。

首先，資訊流廣告最佳化的一般邏輯為“曝光-點選-轉化”，即廣告投放出去，第一步，要獲得大量的曝光，才能獲取足夠多的樣本，讓一定量的受眾看到廣告；第二步，受眾只是看到了夾雜在兩條新聞中的一句標題和幾張圖片組成的廣告，如果夠吸引人，則使用者會點選廣告進一步瞭解詳情；第三步，在落地頁（廣告詳情頁）中受眾瞭解到了詳細的資訊，如果願意跟廣告主合作或諮詢，可以留下姓名電話等。完成一個姓名電話的收集則完成一個轉化。

創意包含文案和圖片，文案部分：自從有了炫酷的足球鞋，每天拉風一小時。圖片部分：三張小圖。

先看文案，說實話文案一般，基本不足以吸引人，為什麼這麼說？炫酷只是一個形容詞，為什麼炫酷？炫酷在哪裡？拉風小時？為什麼拉風？為什麼是一小時？前後兩句基本沒有任何聯絡，讓人不明所以。當前正世界盃大熱，完全可以結合世界盃相關話題編輯文案，比如，“原來昨天進球的那個球星穿的是這雙球鞋！”背景為世界盃比賽，並加入了球星進球的場景，即最佳化技巧之一，蹭熱點+場景化。

再看配圖，配圖也比較單調，三張圖片幾乎沒有區別。建議更換為球場比賽環境，隊員腳步特寫，結合文案進行配圖。

總之，不同行業對應不同的最佳化情況，具體案例需要具體分析。但大的最佳化邏輯是一樣的，需要多站在使用者方面去思考，邊投放廣告邊總結，結合資料，才能讓廣告效果越來越好。

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從2014年開始，觸屏的智慧手機逐漸發展成熟了，人們紛紛淘汰了老款鍵盤手機，用上了新機。而這一年也是社交網路火爆，網路發展迅速的一年。在這時，資訊流廣告慢慢地走進了大眾視野裡。翻著空間，可能會看到朋友兼職微商的發了一條賣面膜的動態，刷著朋友圈，突然就出現了一條廣告資訊。現在，讀著新聞，看著漫畫，欣賞著影片，都會突然出現一條廣告，夾雜在正在觀看的內容之中。這些資訊流廣告如今已經迎來爆發式增長，無論在哪邊，都有可能見到。商家們瞄準了商機，在這些資訊流裡施展拳腳，吸引使用者停留，購買商品。

廣告多了，人們的注意力就分散了，那麼，如何對資訊流廣告的創意進行優化了？一般而言，資訊流廣告分為三種，一種是不區分人群，在所有使用者前推送。一種是根據大資料對使用者進行素描，向特定使用者推送。最後一種是和大V合作，在大V釋出的內容裡夾帶廣告，利用他們現有的粉絲基礎達到廣告效果。

資訊流廣告是現在的主流廣告形式之一了，如果能夠有效利用，對產品的品牌打造、銷售量提升都有好處。

隨著中國廣告市場逐漸進入以資本併購與聯合為主要特徵的產業擴張階段，傳統廣告市場格局在數字廣告的衝擊下顛覆重構，從國際廣告市場競爭的角度來看，數字廣告產業的迅猛發展弱化甚至消解了國內廣告公司與國際廣告公司的差距，將兩者拉倒同一位置：在大資料時代，誰能首先實現數字化轉型升級、建立數字廣告營銷的核心優勢與競爭力誰就能在未來的廣告市場中佔據主動地位。

對傳統大型營銷集團來說，面對不可逆轉的資訊流廣告發展大勢除了在內部元件數字廣告機構或子公司，還可以透過外部資本併購與聯合等方式積極佈局數字廣告業務，增強自身的數字營銷代理服務能力。近兩年國內廣告行業的併購案例多數發生在數字營銷領域

除了網際網路巨頭和大型營銷傳播集團，獨立型數字廣告公司也是數字廣告產業的重要參與力量，發展勢頭強勁與網際網路企業和營銷集團相比，數字廣告公司本身就是數字廣告產業發展的結果，具有更專業的數字營銷代理服務能力和更大的商業價值想象空間，因此越來越受到國內外資本市場的青睞。

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