進入5月份以來，中國高階白酒品牌開啟了一波漲價熱潮，不僅五糧液、洋河、國窖1573等一線品牌紛紛宣告價格上調，甚至酒鬼酒、郎酒等一眾二線品牌也緊隨其後紛紛開啟價格上漲模式，中國白酒版塊市場競逐已經暗流湧動。
高階名酒淡季上調價格
5月25日，國窖公司華中大區內部下發檔案宣佈暫停湖南區域國窖1573經典裝訂單接收，並調整國窖1574酒終端配送價，其中調整52度國窖1573酒終端配送價至860元每瓶，建議終端客戶團購價為919元/瓶。 這是國窖公司5月份以來第二次宣佈提價。早在5月10日，國窖公司華北大區就下發通知稱，即日起暫停山東區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運；同時調整38度國窖1573酒終端配送價至640元/瓶，調整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶。
主打高階、次高階白酒的洋河正式向全國經銷商發出提價通知稱，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍（M3/M6/M9）在內的藍色經典全系列，以及雙溝珍寶坊（君坊、聖坊、帝坊）的供貨指導價，部分產品的最高漲幅將超20%。
除了一線白酒品牌之外，其它二線酒企也試圖透過提價佔位高階市場。
今年4月份，酒鬼酒宣佈將旗下高階戰略品牌內參酒的團購指導價調整為1350元/瓶，零售指導價調整為1499元/瓶，與飛天茅臺的終端建議零售價已經保持一致。
5月15日，郎酒也宣佈了漲價的訊息。在青花郎事業部2019核心經銷商工作會上，郎酒宣佈：青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在3年內分6次提價來實現此目標，目前青花郎的市場指導價為1198元。
比較尷尬的是雖然酒企給出了建議零售價，但在大多數經銷商處都能以低於建議零售價的價格買到。“以停止發貨的青花郎為例，廠家給出的終端建議零售價為1198元/瓶，但實際上某些經銷商對外銷售的價格基本上都在1000元以下，如果購買量大，甚至可以做到850元左右。”看來郎酒零售價要想超越茅臺還有一段距離。
高階白酒漲價背後的模組變動
值得注意的是，未來，白酒產品頭部品牌集中度將會越來越高。晉育鋒直言，近年來，前七大酒企（茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春）的合併市場佔有率從約18%上升至約34%，品牌集中度越來越高。
一線白酒品牌的漲價底氣從何而來？白酒行業呈現出哪些新趨勢？業內人士表示，業績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高階白酒業“淡季不淡”。未來，白酒行業向頭部品牌企業集中的趨勢越發明顯。
權衡高階白酒漲價潮利弊
雖然目前處於白酒消費淡季，而中國白酒高階品牌集體漲價潮中，無論是白酒企業漲價造勢藉以塑造自身高階白酒品牌價值、拉動業績、還是拓展市場份額，還是妄圖複製2012年茅臺價格神蹟，其結果必然導致一定程度上進一步加劇了品牌的分化，目前，高階白酒的市場格局正在快速建立，白酒行業強者恆強的態勢將越來越明顯。
“市場份額向優勢品牌集中以及人們生活收入水平提升，產品供不應求，助推白酒價格上漲；另一方面，這幾年白酒的原材料、人力成本、外包裝、物流運輸等費用的提升，也促使了酒企漲價。”首先在市場競爭之中，大家都要去把握增量市場，因為增量市場會帶來一些新的機遇和機會，而且這一塊越來越變成主流，越來越大。”
市場好轉給了酒企提價的底氣。但是，消費者能否接受是另外一回事，並不是所有的白酒都像茅臺一樣被爭搶。價格上的加法，並不一定就能拔高酒企的品牌價值。過於猛烈的漲價勢頭對市場及消費者來說,不是一個好的訊號。”李印說道，“一旦提價過猛，消費者‘用腳投票’，就會影響酒企的信譽，對於酒企的品牌影響力也構成很大的考驗。”
進入5月份以來，中國高階白酒品牌開啟了一波漲價熱潮，不僅五糧液、洋河、國窖1573等一線品牌紛紛宣告價格上調，甚至酒鬼酒、郎酒等一眾二線品牌也緊隨其後紛紛開啟價格上漲模式，中國白酒版塊市場競逐已經暗流湧動。
高階名酒淡季上調價格
5月25日，國窖公司華中大區內部下發檔案宣佈暫停湖南區域國窖1573經典裝訂單接收，並調整國窖1574酒終端配送價，其中調整52度國窖1573酒終端配送價至860元每瓶，建議終端客戶團購價為919元/瓶。 這是國窖公司5月份以來第二次宣佈提價。早在5月10日，國窖公司華北大區就下發通知稱，即日起暫停山東區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運；同時調整38度國窖1573酒終端配送價至640元/瓶，調整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶。
主打高階、次高階白酒的洋河正式向全國經銷商發出提價通知稱，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍（M3/M6/M9）在內的藍色經典全系列，以及雙溝珍寶坊（君坊、聖坊、帝坊）的供貨指導價，部分產品的最高漲幅將超20%。
除了一線白酒品牌之外，其它二線酒企也試圖透過提價佔位高階市場。
今年4月份，酒鬼酒宣佈將旗下高階戰略品牌內參酒的團購指導價調整為1350元/瓶，零售指導價調整為1499元/瓶，與飛天茅臺的終端建議零售價已經保持一致。
5月15日，郎酒也宣佈了漲價的訊息。在青花郎事業部2019核心經銷商工作會上，郎酒宣佈：青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在3年內分6次提價來實現此目標，目前青花郎的市場指導價為1198元。
比較尷尬的是雖然酒企給出了建議零售價，但在大多數經銷商處都能以低於建議零售價的價格買到。“以停止發貨的青花郎為例，廠家給出的終端建議零售價為1198元/瓶，但實際上某些經銷商對外銷售的價格基本上都在1000元以下，如果購買量大，甚至可以做到850元左右。”看來郎酒零售價要想超越茅臺還有一段距離。
高階白酒漲價背後的模組變動
值得注意的是，未來，白酒產品頭部品牌集中度將會越來越高。晉育鋒直言，近年來，前七大酒企（茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春）的合併市場佔有率從約18%上升至約34%，品牌集中度越來越高。
一線白酒品牌的漲價底氣從何而來？白酒行業呈現出哪些新趨勢？業內人士表示，業績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高階白酒業“淡季不淡”。未來，白酒行業向頭部品牌企業集中的趨勢越發明顯。
權衡高階白酒漲價潮利弊
雖然目前處於白酒消費淡季，而中國白酒高階品牌集體漲價潮中，無論是白酒企業漲價造勢藉以塑造自身高階白酒品牌價值、拉動業績、還是拓展市場份額，還是妄圖複製2012年茅臺價格神蹟，其結果必然導致一定程度上進一步加劇了品牌的分化，目前，高階白酒的市場格局正在快速建立，白酒行業強者恆強的態勢將越來越明顯。
“市場份額向優勢品牌集中以及人們生活收入水平提升，產品供不應求，助推白酒價格上漲；另一方面，這幾年白酒的原材料、人力成本、外包裝、物流運輸等費用的提升，也促使了酒企漲價。”首先在市場競爭之中，大家都要去把握增量市場，因為增量市場會帶來一些新的機遇和機會，而且這一塊越來越變成主流，越來越大。”
市場好轉給了酒企提價的底氣。但是，消費者能否接受是另外一回事，並不是所有的白酒都像茅臺一樣被爭搶。價格上的加法，並不一定就能拔高酒企的品牌價值。過於猛烈的漲價勢頭對市場及消費者來說,不是一個好的訊號。”李印說道，“一旦提價過猛，消費者‘用腳投票’，就會影響酒企的信譽，對於酒企的品牌影響力也構成很大的考驗。”