一、牢固樹立馬克思主義新聞觀
馬克思主義新聞觀是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領域的具體體現，是指導我們做好新聞工作的思想武器。具體來說，有三個方面的意思：
一是黨性原則。新聞是有階級性的，黨性是階級性的集中體現。最核心的內涵就是新聞是為無產階級服務的，“超黨派”、“超階級”的新聞是根本不存在的。就中國來講，新聞是為人民服務、為社會主義服務的，在事關政治方向和根本原則的問題上要旗幟鮮明、立場堅定，時刻保持政治上的清醒和堅定，做到大事面前不糊塗，關鍵時刻不動搖。
二是新聞產品絕不等同於純粹意義上的商品。新聞不是商品，這是馬克思主義新聞觀的重要內容。必須認識到，新聞產品，其價值的本質不在於使用和交換，而在於認知和教育。決不能把新聞和所有作品都作為一般的商品來經營，否則，新聞就會“變味”，甚至干擾和破壞大局。
三是要堅決反對絕對的“新聞自由”。有人認為，新聞媒體是資訊傳達的工具，應該是純客觀的，不偏不倚的。這種認識是錯誤的。客觀公正是新聞的特徵，新聞要反映客觀事實，這是毫無疑問的。但是反映什麼、如何反映，報道的角度、篇幅的取捨卻帶有很強的主觀色彩，有很強的傾向性——這就在引導輿論。
二、圍繞大局形成強勢主流輿論格局
大局就是黨和國家工作的主要方面。圍繞中心、服務大局是新聞宣傳永恆的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務。實踐已經證明，積極向上的新聞輿論能夠鼓舞士氣、振奮精神，產生巨大能量，推動社會發展進步。新聞工作只有始終樹立大局觀念，才能牢牢掌握輿論引導的主動權和話語權，形成強勢輿論。
切實增強主流媒體影響力。黨報黨刊、電臺電視臺等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺，是傳達人民心聲、體現人民意願的重要渠道，對社會主流輿論的形成和傳播發揮著關鍵的作用。只有牢牢掌握主流媒體，才能切實掌握話語權。要保證主流媒體在輿論引導格局中的主導地位，讓主流媒體在重大宣傳戰役、重大新聞報道中“唱主角”，成為“主流輿論場”的關鍵角色;著力提高主流媒體的權威性，最大限度地壓縮噪音、雜音的傳播空間。
三、在引導中注意講究藝術
新聞要具有可讀性。無論是透過報紙、電視、廣播，還是網路來教育、引導人們，都有一個關鍵前提：報紙、刊物要有人閱讀，電視、網路要有人看，廣播要有人聽，否則，輿論引導就是一句空話。必須提高輿論引導的能力，在提升吸引力和感染力上下功夫。當前要特別注意轉變黨報、黨刊和電臺、電視臺時政、科技文化類節目的報道方式，避免政策宣傳檔案化、工作報道概念化、會議報道模式化、典型報道臉譜化，既要通俗易懂、喜聞樂見，又不庸俗、低俗、媚俗。
四、高度重視新興媒體的作用
據中國網際網路絡資訊中心日前釋出的統計報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達到了4.2億，較2009年底增加 3600萬人，網際網路普及率攀升至 31.8%；手機網民規模為2.77億。隨著網際網路技術的發展，傳播主體日益多元、傳播渠道逐步多樣， QQ、MSN、部落格、播客、維客、3G、數字電視、樓宇電視、電子書、電子期刊、電子雜誌……強化網路輿論引導刻不容緩，當務之急是必須建立快速反應的網路輿論引導機制。首先要加強主流網站建設，搶佔網路“陣地”，增強政府正面引導輿論能力；其次要實行網路新聞釋出制度，及時釋出權威資訊；再次要建立健全網路輿情監測機制，黨委外宣部門、政府網管部門以及公安網監、文化稽查等要分工負責，各司其職，做到網路監管全覆蓋；此外要強化各級各類媒體、媒介的協同，調動所有媒體、媒介的積極性，構建立體輿論引導機制。
五、著力打造一支高素質的新聞工作者隊伍
一、牢固樹立馬克思主義新聞觀
馬克思主義新聞觀是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領域的具體體現，是指導我們做好新聞工作的思想武器。具體來說，有三個方面的意思：
一是黨性原則。新聞是有階級性的，黨性是階級性的集中體現。最核心的內涵就是新聞是為無產階級服務的，“超黨派”、“超階級”的新聞是根本不存在的。就中國來講，新聞是為人民服務、為社會主義服務的，在事關政治方向和根本原則的問題上要旗幟鮮明、立場堅定，時刻保持政治上的清醒和堅定，做到大事面前不糊塗，關鍵時刻不動搖。
二是新聞產品絕不等同於純粹意義上的商品。新聞不是商品，這是馬克思主義新聞觀的重要內容。必須認識到，新聞產品，其價值的本質不在於使用和交換，而在於認知和教育。決不能把新聞和所有作品都作為一般的商品來經營，否則，新聞就會“變味”，甚至干擾和破壞大局。
三是要堅決反對絕對的“新聞自由”。有人認為，新聞媒體是資訊傳達的工具，應該是純客觀的，不偏不倚的。這種認識是錯誤的。客觀公正是新聞的特徵，新聞要反映客觀事實，這是毫無疑問的。但是反映什麼、如何反映，報道的角度、篇幅的取捨卻帶有很強的主觀色彩，有很強的傾向性——這就在引導輿論。
二、圍繞大局形成強勢主流輿論格局
大局就是黨和國家工作的主要方面。圍繞中心、服務大局是新聞宣傳永恆的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務。實踐已經證明，積極向上的新聞輿論能夠鼓舞士氣、振奮精神，產生巨大能量，推動社會發展進步。新聞工作只有始終樹立大局觀念，才能牢牢掌握輿論引導的主動權和話語權，形成強勢輿論。
切實增強主流媒體影響力。黨報黨刊、電臺電視臺等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺，是傳達人民心聲、體現人民意願的重要渠道，對社會主流輿論的形成和傳播發揮著關鍵的作用。只有牢牢掌握主流媒體，才能切實掌握話語權。要保證主流媒體在輿論引導格局中的主導地位，讓主流媒體在重大宣傳戰役、重大新聞報道中“唱主角”，成為“主流輿論場”的關鍵角色;著力提高主流媒體的權威性，最大限度地壓縮噪音、雜音的傳播空間。
三、在引導中注意講究藝術
新聞要具有可讀性。無論是透過報紙、電視、廣播，還是網路來教育、引導人們，都有一個關鍵前提：報紙、刊物要有人閱讀，電視、網路要有人看，廣播要有人聽，否則，輿論引導就是一句空話。必須提高輿論引導的能力，在提升吸引力和感染力上下功夫。當前要特別注意轉變黨報、黨刊和電臺、電視臺時政、科技文化類節目的報道方式，避免政策宣傳檔案化、工作報道概念化、會議報道模式化、典型報道臉譜化，既要通俗易懂、喜聞樂見，又不庸俗、低俗、媚俗。
四、高度重視新興媒體的作用
據中國網際網路絡資訊中心日前釋出的統計報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達到了4.2億，較2009年底增加 3600萬人，網際網路普及率攀升至 31.8%；手機網民規模為2.77億。隨著網際網路技術的發展，傳播主體日益多元、傳播渠道逐步多樣， QQ、MSN、部落格、播客、維客、3G、數字電視、樓宇電視、電子書、電子期刊、電子雜誌……強化網路輿論引導刻不容緩，當務之急是必須建立快速反應的網路輿論引導機制。首先要加強主流網站建設，搶佔網路“陣地”，增強政府正面引導輿論能力；其次要實行網路新聞釋出制度，及時釋出權威資訊；再次要建立健全網路輿情監測機制，黨委外宣部門、政府網管部門以及公安網監、文化稽查等要分工負責，各司其職，做到網路監管全覆蓋；此外要強化各級各類媒體、媒介的協同，調動所有媒體、媒介的積極性，構建立體輿論引導機制。
五、著力打造一支高素質的新聞工作者隊伍