產品防偽，一般只工業產品和消費產品在防止假冒、偽造、仿造等方面所採用的各種防偽措施。

產品防偽在防止產品被偽造或假冒、鑑別產品真偽方面發揮著越來越重要的作用，它是從源頭確保國家經濟秩序、生產者和消費者權益的重要措施，是以技術手段維護社會經濟秩序、保證社會穩定的重要領域。

產品防偽不僅是政府對假冒偽劣產品進行打防結合、綜合治理指導思想的重要體現，更是廣大企業保護自身合法權益的客觀需要。

產品防偽行業正是在規範市場經濟秩序、遏制假冒偽劣產品中不斷壯大發展起來的。

竄貨，竄貨有兩種，一種是良性的自然竄貨，一種是惡性的人為竄貨。良性竄貨是對市場空白點的自然覆蓋，對渠道的一種有效補充；但是惡性竄貨對市場危害很大，我們通常意義上所說的竄貨是指惡性竄貨，它是渠道衝突的一種典型表現形式，也是比較常見的市場營銷的頑症。

“惡意竄貨”通常是經銷商為了謀求利潤的最大化，利用不同銷售區域市場需求的差別，將產品超越所限制的區域進行銷售的行為。

如何防止竄貨呢？

1、堵住竄貨源頭。如保持價格統一，讓竄貨失去了意義。但由於大多數企業都在不同地區實行不同定價策略。這除了產品本身的成本之外，定價還要考慮當地經濟發展水平及居民收入狀況。

2、實行嚴厲的獎罰制度。制訂一系列的政策來控制和懲罰竄貨行為，但是這樣行為多是事後防範，等企業發現竄貨行為時，已經對市場造成了不利的影響。

3、加強對銷售通路的嚴格控制和管理。這是最有效的也是很必要的途徑。

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