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1 # 裸奔的小鳥
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2 # 宛小婉
當舊流量被老人支配,他們憑多年銷量,搶光自然搜尋流量;他們憑多年技術,搶光付費推廣流量;他們憑多年關係,搶光活動報名流量……
新人就要靠:造網紅買網紅種草引流。儘管如此也只是象徵性當工具用,因為今年連常規促銷聚划算,與活動促銷新風尚,都要靠喚醒老顧客,才有銷量:
因為畢竟你是創業,或個人或小公司,靠人力引不來多少流量,靠金錢你又買不起流量……
所以,二類電商未來不在量,而在於價……
最終,只有兩個方向值得做,一是To C,賣高客單價消費品;二是To B,賣高客單價投資品。典型如S2B,招商家入住你平臺,發展代理買你賣你傳播你,又拉人買你賣你傳播你,然後讓他們借錢也加盟你……
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3 # 善之農
二類電商發展到今天,其現狀不可與日而同了,在流量越來越貴,監管越來越嚴的情況下只有深耕才是唯一的出路。
二類電商發展到今天的現狀
1、市場從藍海向紅海轉變,因為商人趨利本性,加上市場體量夠大,加入的玩家越來越多勢必導致競爭加劇。直接影響是各項運營成本增高、毛利率直線下跌!
當流量越來越稀缺,並且公域流量在採用競價模式的現狀下,流量的價格只會水漲船高。新聞平臺從15年起,商品客單價100元左右的獲客成本是30元/單左右,到了2018年,這個數字已經暴漲到了50-60元/單;同時,微信與抖音在有如此龐大的使用者基數,及使用者活躍度,廣告能力上,大盤ecpm值也居高不下,而這種獲客成本的增加是大部分商品所無法承受的。
2、媒體管制變嚴,隨著市場規模的擴張影響力也隨著變大,擴張的過程中出現的問題一定會得到監管。表面上這種監管出現是順理成章的,但對商家的影響也是實實在在的,生意變得難做。產品難上、新品難找、老品沒量、爆品難跟、利潤產品易被禁。廣告難過、服務難做、運營成本上升。
流量平臺對於行業而言:應主導行業風向,加快行業升級,加強市場監管力度,提高市場良性競爭,我認為媒體流量賣的貴並非代表賣的好,賣的長久持續,使用者喜歡才是好,對於產品廣告稽核上,為什麼注重廣告及頁面體驗感,各種駁回,使得失去電商賣點後導致獲客成本頗高,而忽略使用者購買後的真正體驗,實則表裡不一。
如果反過來呢?讓產品更有空間去展示超級賣點,讓商家提高產品質量及服務質量或不虛高售價,我想使用者喜而樂見。
二類電商運營如何深耕
1. 精品模式,精細化運營
二類電商行業發展早期,大多數平臺都屬於絕對的紅利期,那個時候不需要太多的運營技巧和運營方法,直接把阿里巴巴上的貨在平臺上進行搬運,不斷的鋪貨,鋪海量的sku就能掙到很多的錢。
2. 多去挖掘新興市場
隨著平臺的發展,最早的二類電商男性市場目前已漸入白熱化,更多的商機其實存在於電商增長率非常高的一些地方,女性市場,茶類市場,日用百貨市場,書籍類市場等等,雖然目前來說,有一些市場由於各種各樣的原因,介入的時候可能會遇到比較大的阻礙,但這些隨著行業的發展都會逐步得到解決。
3.緊跟時代的選品
時代發展非常的快,二類電商賣家要做的就是緊緊跟著時代發展的步伐去做選品策略。跟大家幾個方向,比如:智慧家居,機器人相關產業帶。
這些都是未來的發展方向和趨勢,因此我們選品的時候要抓住這些趨勢,提前佈局好對應的品類,這樣我們在跟其他賣家競爭的過程中才能掌握“先發優勢”,網際網路行業“先發優勢”非常的重要。
行業的頭部資源基本都掌握在大賣家手中,小賣家只有去深挖藍海類目,挖掘一些新興品類以及大賣家看不上的小市場,做精細化選品以及精細化運營才是未來的出路。
做二類電商千萬不能浮躁,一定要把心靜下來,踏踏實實的真正去做好一款產品,做好店鋪佈局和流量佈局,任何行業都要有“匠人精神”才能做得好。
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電商是一種趨勢也是一種工具和手段,只要他存在肯定有其存在的價值,我認為不管社會怎麼發展,核心不會變,就是需求和滿足,以及更高更好的需求和滿足。電商就是解決需求和滿足的一種方式的渠道。