我認為需要。

品牌是商品的一種標誌,也是一種無形資產。從現代營銷學的角度來看,不同同品牌之間的商品存在著一定的差別。對生產企業來說,品牌代表了產品的特性和質量,對消費者(顧客)來說,品牌是他們選擇商品的一個重要標準。

品牌效應,從營銷管理中的產品生產週期理論來看,一種新品牌進入市場成為一個著名的品牌,標誌著這種產品已進入了成熟階段。

對商家來說,這是產品具有較大競爭力和實現大規模利潤的大好時機;對顧客來說,也是刺激他們的消費動機的最大誘惑力。因此,實施品牌戰略是企業擴大產品銷售獲得成功發展的必由之路。世界上許多成功的大公司都有自己的品牌,如汽車業中的賓士、福特,家用電器業中的索尼、海爾、格力等都是著名品牌,這些品牌世界聞名,這些企業發展也十分迅速。因此,在某種意義上來說,實施品牌戰略是企業成功的必由之路。以中國鄉鎮企業為

例,20世紀90年代以來,由於實施了名牌戰略成效十分顯著,湧現出一批知名品牌,如科龍電器、森達皮鞋、紅豆服裝、格蘭仕空調、樂百氏飲料、雅戈爾服裝等,都是享譽中外,家喻戶曉的名牌產品。

農產品，也是商品，也需要有建立品牌。以往的農產品品牌通常是與地名相聯絡的。比如五常稻花香大米、西湖龍井、洞頂烏龍等等。現在的品牌需要結合產地、結合品質、結合文化進行宣傳。只有樹立品牌，形成品牌效應，產品的知名程度才會提高，消費者的知曉和認可程度才能夠提高。

1、什麼是初級農產品？

簡單說就是接近自然狀態，沒有加工過的農產品。比如說：包裝過的草莓，香瓜，橙子，蔬菜等等！2、什麼是品牌？

簡單說就是帶有信任忠誠度的知名度！

品牌會給產品帶來更好的價格，更強的競爭力，更穩定的銷售渠道。

所以，初級農產品特別需要做品牌規劃，爭取在最短的時間內，做出品牌！

對於初級農產品，我覺得更需要品牌建設。

就拿臍橙來說，初級農產品就是臍橙，而深加工農產品則會被加工成果汁、果醋、果酒等產品，一般都由正規企業來完成，各個企業如果要開啟銷路的話，都必須有品牌認證。反而是初級農產品，是由農民生產銷售的，所以更需要創立品牌。

一般初級農產品，大多以地域來建立品牌，比如秭歸臍橙、贛南臍橙，煙臺蘋果，涪陵榨菜等。

一個品牌對於一個地區的產業發展帶動和農產品銷售至關重要，品牌對於一個地方的農產品就相當於一種身份，一種檔次的象徵，也賦予了農產品品牌的價值。對於消費者來說，品牌化的農產品代表著更安全更高品質的東西，更能得到市場和消費者的認可。

秭歸臍橙，就是臍橙的一個品牌，這幾年，秭歸也重視起品牌的價值，積極宣傳推廣這個品牌，先後獲得中國地理標誌、中國馳名商標等多項品牌認證，為秭歸臍橙的發展提供了支撐。農民也從中得到了實惠。

（個人觀點）

問題：初級農產品是否需要品牌？

所謂初級農產品就是農民生產出來，還沒有經過加工的產品，就像瓜果蔬菜等等都是初級農產品。品牌就是一個產品的門面和招牌，是信譽度的體現。相應的農產品只有建立起了自己的品牌，才能提高自己的信譽度，才能擴大產品的影響力，提高消費者的購買力。

“酒香不怕巷子深”，這個俗語大家都聽說過，意思也很淺顯，就是說只要你釀造的酒香好喝，雖然不在街面上，在很深的巷子里人們也會去買來喝的。但是需要注意的是，這句俗語所說的酒是建立起了自己的品牌的，是人們都知道的，所以人們才不怕巷子深前去購買的。

現在這句俗語又衍生出了”酒香也怕巷子深“來，什麼意思呢？就是說你釀造的酒雖然很好喝，但是沒有建立起自己的品牌，沒有宣傳出去，就像大閨女一樣養在深閨人未識，別人是不知道的，所以說盡管酒很香甜，也會沒有人來買，這裡的“怕巷子深”的意思就是怕人們不知道。

這個道理用在農產品上也是一樣的，當你的農產品建立起了品牌後，人們要購買的時候就會首先想到的。相反如果你的農產品雖然很好，別人都不知道，沒有信譽度，就不會有人來購買了。

圖片來之網路。

首先，初級農產品需要品牌，只是因為初級農產品存在標準化難、差異化難、辦識難的問題，打造品牌更費力更需要了解品牌塑造規律!當前國內認證的諸多地理標識和地方特產等認證，普遍存在管理問題。例如:寧夏枸櫞、煙臺蘋果等，做為公共地域品牌往往是多家企業、組織、個人在共享使用，發展初期起到了良好作用。但存在嚴重後期風險，本來初級農產品就存在品質標準穩定難的問題，往往一顆老鼠糞壞了一鍋湯!

初級農產品當然需要品牌，原因有：

1、農產品品牌包括區域品牌與企業品牌。

比如李金柚、你好芒屬於企業品牌，靖州楊梅、桂東黃桃屬於區域品牌。2、初級農產品很多都是國家地理標誌產品。

比如滕州土豆、監利小龍蝦等，這些初級農產品的優勢與品牌都是建立在產地資源與技術優勢上。所以初級農產品的品牌本身一直存在

3、從未來來看，初級農產品更加需要品牌，因為：

1）世界看中國，中國看農業，農業看品牌，所以未來中國將迎來品牌農業的全面時代2）隨著物流與儲運技術的更新，越來越多的初級農產品交易將多元化的渠道，這種渠道對於採購商找貨而言，需要品牌的塑造