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據說它是除了2.55、CF,之外,女人最想入手的單品?
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  • 1 # 盧曦採訪手記

    香奈兒大概是最想成為一個真正高階製表的時尚品牌,那些盤面工藝先不說,自2016年開始,一年一款自產主打新機芯,技術上發力,向著高階製表穩步前進。

    2018年Calibre 3,搭載於Boy Friend 系列外殼。跟2017年Calibre 2類似, 是一款鏤空機芯,鏤空夾板看上去像香奈兒的雙C標誌,每款自主機芯都要打上香奈兒品牌烙印。

    香奈兒總是會圍繞了創始人Coco Chanel講故事,山茶花、獅子星座、孤兒院窗花、時裝設計上的花紋和滾邊,等等,都會拿來作為腕錶設計元素。對於女人來說,香奈兒好像總是具有無法阻擋的吸引力。

    J12是香奈兒最成功的腕錶作品,白色陶瓷款大概沒有女人不認識,可能是卡地亞藍氣球之外,被假冒模仿最多的一個女性腕錶了。J12大概是女性目光下最好看之一。

    曾經聽某高階製表品牌說過,終於看到有人賣我們的高仿表了……言外之意,市場知名度足夠高才會有人“山寨”你啊!

    2018年香奈兒J12系列推出了一套數字裝飾工藝限量表,1到12個數字各一隻,黑色陶瓷鑲嵌在白色陶瓷腕錶,白金錶圈,售價3.5萬歐元,貴嗎?不貴,一個數字只有一隻,只在香奈兒全球專賣店裡對VIP開放預訂,不夠分。

    香奈兒很會做生意,買不到這個限量1只,但是還有限量1200只普通陶瓷款,藝術數字不是陶瓷鑲嵌,白色款透過鍍銠、黑色盤透過啞光裝飾實現,價格也低很多,4萬人民幣出頭。

  • 2 # 八卦兔

    無論所謂的男表友們怎麼挑剔,都抵擋不住家裡的女人對J12一往情深。已經有不少讀者跟我說,老婆或女朋友買手錶的幾個選擇,總會有一個J12,這基本是一個重要的選擇項。

    到今天來看,J12也確實是香奈兒的標誌性產品了,和2.55,雙色鞋、小黑裙、流浪包一樣。

    J12的名字源於帆船,在專業領域代表優雅、精準和勇氣。香奈兒的靈感也來自此,把這個系列的運動表命名為J12。

    J12的第一塊表2000年誕生,今年已經第19年。 2000年,第一塊J12是黑色的,而且用了高科技精密陶瓷,這也奠定了這個系列的材質基礎,以及高辨識度。

    2003年,當技術足夠成熟到可以生產出足以讓香奈兒滿意的無暇白色陶瓷時,第一塊白色J12出現了,黑與白就是如今J12的兩種主色調。

    之後,更多技術被使用到這個系列中,比如2004年的計時碼錶。

    2005年,第一隻高科技精密陶瓷陀飛輪表誕生。

    2008年,和愛彼合作,推出J12 Calibre 3125,全新機芯。

    2010年,J12的十週年,神秘飛返腕錶引發業內轟動。

    從這個階段我們可以看到,香奈兒慢慢透過複雜功能的加入,把這個系列的專業化道路奠定了。比如另外還有月相和GMT的功能。 建立了專業地位以後,香奈兒最大的優勢開始發揮了,無論是鈦陶瓷材質的介入,還是BEIGE(米色)金材質,又或者是更有時裝搭配屬性的J12 XS,都展示了香奈兒作為高階時裝品牌的審美功底和創造力。

    J12歷史上很有話題性的一塊表是去年的MADEMOISELLE J12,也是我非常想買但錯過的一塊。 這塊表當時在巴塞爾亮相時,我就猜到它會被搶。果然之後在國內發售時,幾乎買不到。今年的佳士得春拍中,這塊表出現了,5萬多元的公價被拍到14萬多人民幣。這個溢價力,在整個腕錶行業中都屬一流。

    其實香奈兒最聰明也是最踏實的一點,就是堅持把一個系列做到極致,而非東拼西湊,強蹭熱點。 這一點對於一些品牌來說,似乎很難堅持,因為人總是會傾向去做一些容易的事。

    首先J12專注高科技精密陶瓷,主色調為黑白,這種懂得取捨的專注力是正確的。其次就是堅持,用時間豐富了整個系列,相信厚積薄發。再加上本身強勁的美學基礎,這就是J12能夠成功的原因。 女人用錢包證明的銷售力,就是市場最好的回答。

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