香奈兒大概是最想成為一個真正高階製表的時尚品牌，那些盤面工藝先不說，自2016年開始，一年一款自產主打新機芯，技術上發力，向著高階製表穩步前進。

2018年Calibre 3，搭載於Boy Friend 系列外殼。跟2017年Calibre 2類似， 是一款鏤空機芯，鏤空夾板看上去像香奈兒的雙C標誌，每款自主機芯都要打上香奈兒品牌烙印。

香奈兒總是會圍繞了創始人Coco Chanel講故事，山茶花、獅子星座、孤兒院窗花、時裝設計上的花紋和滾邊，等等，都會拿來作為腕錶設計元素。對於女人來說，香奈兒好像總是具有無法阻擋的吸引力。

J12是香奈兒最成功的腕錶作品，白色陶瓷款大概沒有女人不認識，可能是卡地亞藍氣球之外，被假冒模仿最多的一個女性腕錶了。J12大概是女性目光下最好看之一。

曾經聽某高階製表品牌說過，終於看到有人賣我們的高仿表了……言外之意，市場知名度足夠高才會有人“山寨”你啊！

2018年香奈兒J12系列推出了一套數字裝飾工藝限量表，1到12個數字各一隻，黑色陶瓷鑲嵌在白色陶瓷腕錶，白金錶圈，售價3.5萬歐元，貴嗎？不貴，一個數字只有一隻，只在香奈兒全球專賣店裡對VIP開放預訂，不夠分。

香奈兒很會做生意，買不到這個限量1只，但是還有限量1200只普通陶瓷款，藝術數字不是陶瓷鑲嵌，白色款透過鍍銠、黑色盤透過啞光裝飾實現，價格也低很多，4萬人民幣出頭。

無論所謂的男表友們怎麼挑剔，都抵擋不住家裡的女人對J12一往情深。已經有不少讀者跟我說，老婆或女朋友買手錶的幾個選擇，總會有一個J12，這基本是一個重要的選擇項。

到今天來看，J12也確實是香奈兒的標誌性產品了，和2.55，雙色鞋、小黑裙、流浪包一樣。

J12的名字源於帆船，在專業領域代表優雅、精準和勇氣。香奈兒的靈感也來自此，把這個系列的運動表命名為J12。

J12的第一塊表2000年誕生，今年已經第19年。 2000年，第一塊J12是黑色的，而且用了高科技精密陶瓷，這也奠定了這個系列的材質基礎，以及高辨識度。

2003年，當技術足夠成熟到可以生產出足以讓香奈兒滿意的無暇白色陶瓷時，第一塊白色J12出現了，黑與白就是如今J12的兩種主色調。

之後，更多技術被使用到這個系列中，比如2004年的計時碼錶。

2005年，第一隻高科技精密陶瓷陀飛輪表誕生。

2008年，和愛彼合作，推出J12 Calibre 3125，全新機芯。

2010年，J12的十週年，神秘飛返腕錶引發業內轟動。

從這個階段我們可以看到，香奈兒慢慢透過複雜功能的加入，把這個系列的專業化道路奠定了。比如另外還有月相和GMT的功能。 建立了專業地位以後，香奈兒最大的優勢開始發揮了，無論是鈦陶瓷材質的介入，還是BEIGE（米色）金材質，又或者是更有時裝搭配屬性的J12 XS，都展示了香奈兒作為高階時裝品牌的審美功底和創造力。

J12歷史上很有話題性的一塊表是去年的MADEMOISELLE J12，也是我非常想買但錯過的一塊。 這塊表當時在巴塞爾亮相時，我就猜到它會被搶。果然之後在國內發售時，幾乎買不到。今年的佳士得春拍中，這塊表出現了，5萬多元的公價被拍到14萬多人民幣。這個溢價力，在整個腕錶行業中都屬一流。

其實香奈兒最聰明也是最踏實的一點，就是堅持把一個系列做到極致，而非東拼西湊，強蹭熱點。 這一點對於一些品牌來說，似乎很難堅持，因為人總是會傾向去做一些容易的事。

首先J12專注高科技精密陶瓷，主色調為黑白，這種懂得取捨的專注力是正確的。其次就是堅持，用時間豐富了整個系列，相信厚積薄發。再加上本身強勁的美學基礎，這就是J12能夠成功的原因。 女人用錢包證明的銷售力，就是市場最好的回答。