在品牌的建立上要找到自己的特點，和發展方向，現代社會是追求服務的社會，服務一定很重要。在品牌的推廣上可以透過企業自媒體和黃頁網站做大量的宣傳，這樣才會有知名度。

品牌建立是一個持之以恆的過程，產品的品質無疑是最好的保證，有了品質的保證才能有在終端市場的持久，使用者認同是最好的證明，也是最有效的認同，新的品牌，在保證質量的同時，市場定位清晰，根據終端使用者的屬性不斷的深化至人們的意識領域，所以品牌的建議是一個長期的持之以恆的倍市場認同的過程；

品牌建立初期，應根據自己的實力和對品牌的定位，制定一些列的方案和措施，可以是長期的口碑宣傳，也可以透過廣告等媒體投放讓人們所熟知，也可以透過一系列的策劃，快速深入人心，不論採取哪種方式，一定要做好長期的持續性延展，否則，熱度過後，等待的只能是慢慢的冷卻和遺忘

如果你是上班族，每天上班搭電梯時，一定不難看到這個廣告。

沒錯，這是最近瓶裝飲料殺出的一匹黑馬——元気森林。

這款飲料有多火？

霸屏全國各地電梯廣告，便利店隨處可見它的身影，孟非帶貨5分鐘，一售而空，小紅書一搜，就有上千條種草筆記，去年618期間，登上天貓以及京東水飲品類第一名，在“雙十一”期間更是爆賣超560萬瓶，成為當之無愧的網紅飲品。

在競爭如此激烈的飲料市場，元気森林成功搶佔一席之地，僅用了不到4年時間，發展速度快得驚人，更出人意料的是，這個2016年才新創立的品牌，短短四年，估值就已經超過了四十億。

作為初創型飲料品牌，元気森林取得的成績不可謂不驚人，成為爆款的路徑也值得很多產品參考。

那麼這個創辦僅四年的飲料品牌，是如何成為爆款的呢？

01抓住時代紅利

近幾年，消費者越來越重視健康問題，在飲料的選擇上也不單單追求口感。是否含糖，熱量多高等也成了消費者考慮的因素。

要知道，無糖飲料並不是近幾年才出現的，早在2011年，就有其他無糖飲料品牌推出，然而即使投入諸多人力物力財力成本，也沒有多大水花，而元気森林卻能靠這一賣點火遍全網，原因之一無非是抓住了時代的紅利。

01洞悉人心，抓住需求

元気森林主打0糖，0脂，0卡，抓住的是現在消費者養生的需求；小清新的包裝，定位的是年輕的消費人群；鋪設便利店，網上店鋪，成功進入大眾視野，迅速佔領年輕消費者市場。

01大規模營銷

對於一個新品牌、新產品而言，要想快速開啟市場，免不了一些營銷動作。大量投放廣告，請名人代言背書，kol帶貨，社交媒體曝光，進行創意營銷等都是基礎操作。

元気森林在這方面也沒落下，大量投放電梯廣告，聘請最近話題很高的女星張雨綺代言，贊助綜藝節目……在廣告期間不忘對大眾做問卷調查。

做問卷調查，不僅能讓品牌方看到廣告投放的效果，同時也能夠潛移默化佔領人們心智。

例如做一個消費者行為調查，不但能瞭解使用者最近關注的產品，是否對自家產品有所關注，關注的路徑是哪裡，對產品的需求頻次是多少等等，還能在無形中進行產品宣傳。

元気森林只是近年來崛起的國貨新品牌之一，總結其火爆的原因，大概就能窺見其他新品牌崛起的路徑。

總而言之，一個新品牌的崛起從來不單單靠產品出圈，迎合市場，適度營銷，對消費者進行調查等，都是必不可少的步驟，走好每一步，品牌才能持續走下去！

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