旗艦店一詞來自歐美大城市的品牌中心店的名稱，其實就是城市中心店或地區中心店，一般是某商家或某品牌在某地區繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店，通常只經營一類比較成系列的產品或某一品牌的產品，比較常見的有化妝品品牌旗艦店、服裝品牌旗艦店、眼鏡旗艦店、傢俱品牌旗艦店等，最近經營IT通訊產品的旗艦店也有所增多。旗艦店已經越來越流行，也為應用寫作所關注。區別：一、旗艦店是要自己的品牌，一般都是廠家；專賣店是隻能賣一個品牌，可以是代理專營店就像賣場一樣，什麼牌子都行。二、旗艦店---品牌的持有者/持有公司自己開的商城店。專賣店---品牌的一級授權商/代理商/分銷商，只能經營一個品牌。專營店---同時可以經營多個品牌，所經營品牌可以自有，也可以由品牌商授權或品牌授權商授權。旗艦店、專賣店、專營店比較旗艦店是官方開的，最有保障。專賣店跟實體的專賣店差不多，最放心。專營店是專門經營某一種類的，比如服飾專營店，那麼他可以經營多個品牌的服飾，但種類只能是服飾，這種店容易賣假貨。

一、旗艦店、專賣店、直營店有3點不同：

1、三者的意義不同：

（1）旗艦店的意義：旗艦店不僅僅是一個概念、一個品牌、一種哲學、一套生活方式，旗艦店也應該是形象的旗艦店，用來更好地展示企業品牌形象；還應該是銷售的旗艦店，要有好的銷售業績。

總之，旗艦店是企業順應商業發展需要和參與市場競爭的必然產物，是品牌競爭的有力手段，對企業本身有重大意義，對行業發展也能起到絕佳的示範作用。

（2）專賣店的意義：專賣店是公司品牌、形象、文化的視窗，有利於公司品牌的進一步提升；能有效貫徹和執行公司文化及活動方針，有效提高集團的執行力，突破現代企業所普遍面臨的管理瓶頸；銷售、服務一體化，可創造穩定的忠誠的公司顧客消費群體。

易於及時向終端經銷商和消費者提供公司的產品資訊，同時易於收集市場和渠道資訊；消費者到專賣店選購產品時，公司有百分之百的銷售機會（店內無其他品牌），大大增加了公司產品的成交率。

2、三者的性質不同：

（1）旗艦店的性質：某商家或某品牌在某地區繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店。

（2）專賣店的性質：專門經營或授權經營某一主要品牌商品為主的零售業形態。

（3）直營店的性質：由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。

3、三者的設立注意事項不同：

（1）旗艦店的設立注意事項：旗艦店選址要考慮商圈，即要注意商圈及周邊的人口密度。例項顯示要考慮核心商圈自周邊一公里範圍內居住的人口數量及購買水平並輻射到3~5公里範圍內居住的人口數量及購買水平。

旗艦店周邊有發達便利的公共交通，最好靠近快速交通，交通便利、快速交通和私家車發達地區的人口範圍還可擴大到10~15公里內。旗艦店選址也須與所在城市發展規劃相銜接，只有這樣才能在規劃發展區域內形成新的人口匯入區也就是形成該地區潛在的商機。