一個是從無到有。

一個是從有到多！

邁出第一步是艱難！

走出了就越走越遠！

先以“從1到N”的角度看蘋果的發展。蘋果釋出新產品之後，各種關於新款產品的影片、圖片、文章在各種媒體網路上傳播，而真正能想到核心問題的是：不是新款蘋果與舊款蘋果之間的差異，而是喬布斯的蘋果與庫克的蘋果之間的區別，難道庫克的“蘋果”和喬布斯的“蘋果”一樣嗎？

手機的智慧時代發展到今天，其產品的性質與喬布斯那個時代的產品性質已經發生了些許的變化，最簡單的就是，今天的手機不再單單是通訊工具，而是承載移動網際網路的一種產物，而產品自身的進步與發展，必將導致產品屬性的改變。如四核手機，就是智慧手機不斷演變的結果。由此可以預知將來的手機或許可以成為一種可穿可戴的裝置。

時代發展的趨勢與變化，不會因為喬布斯的去世而改變，就算喬布斯沒有去世，庫克也有可能在蘋果上做出一些改變。不同的只是這兩個人在使用者心中的影響，就算是同樣的改變，大家也會抱以不同的態度。因為有很多的人在心中抹不去喬布斯的影響，而跟隨他的思想。在這些人的心中喬布斯的思想就是蘋果的指向標。固然庫克順應時代的要求對蘋果做出一些改變，但還是改變不了他難以達到喬布斯的高度。所以，在大家的印象中，庫克只是被動的接受時代的改變，而不是去引領時代的變化。

從這個方面看，蘋果發展到今天，無論是喬布斯還是庫克，都難以在對蘋果做出改變。或許人們對庫克的期望太高，又或者是使用者把喬布斯看成了“神話”，無論從哪點，都是人們對蘋果追求動力的一種體現。

喬布斯由於個人的獨特能力，比如觀察力、意志力、判斷力、執行力等建立了一個影響世界的“蘋果帝國”。也是因為喬布斯的這種能力，帶動了整個蘋果企業的發展。可以說這是一種無形的創新能力，就是這種能力促使了智慧手機的到來，而這個時代的到來，蘋果面臨著一個難題，那就是從1到N之後該怎麼走？

可以說，智慧手機的到來是喬布斯從0到1的一種創新，這種創新也使我們從通訊時代跨入移動互聯時代。但隨之而來的是從0到1之後的難題，必然會有從1到N之間摸索一段時間的盲目處境。可以說，有線電話到無限電話是一種進步，但在此之後的一段時間，無線電話只是一種通訊手機，在這種通訊手機的層面上不斷地創新與最佳化，才見到我們如今使用的智慧手機，這是一次從0到1的進步，那麼之後必定會沿著從1到N的路線來創新發展。

從0到1的這個創新過程中是存在著顛覆性的，適應了時代的要求，跨越了我們的認知，帶給使用者一段時間的刺激感。但從1到N之後，產品創新更進的速度跟不上使用者心理演變的速度，兩者之間的落差就會導致使用者的不滿，就如同如今的蘋果使用者對蘋果一樣。

只要面臨著從1到N的產業，現在都有不易解決的難題，無論是IT行業，還是家電行業。這些廠家的技術人員雖然一直在不斷地更進創新，但這種技術還沒有構成顛覆性的衝擊，只是在周邊磨合完化，這就導致了消費疲軟，沒有達到使用者期待的目的，消費的動力也就下降了。

蘋果公司如今所面對的難題，也是其它創新者以後所要面對的難題，所以，現在在看庫克“落魄”的時候，還不如更早的思考企業以後所面對的問題。