所謂品牌傳播,就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家們高擎的一面大旗。

品牌傳播是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。

品牌傳播的宗旨是運用媒體新聞為企業宣傳的一種新型推廣方式，相對於硬性廣告或傳統的b2b平臺宣傳等，網路迅速發展到今天，廣大網民使用者對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望找到並影響、打動潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中接受資訊？這種傳播模式就是品牌傳播最新趨勢。

品牌傳播的方式：

一．廣告傳播

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委託廣告經營部門透過傳播媒介，以策劃為主體，創意為中心，對目標受眾所進行的以品牌名稱、品牌標誌、品牌定位、品牌個性等為主要內容的宣傳活動。

對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌=產品+廣告，由此可見廣告對於品牌傳播的重要性。根據資料顯示，在美國排名前20位的品牌，每個品牌平均每年廣告費用為3億美元。人們瞭解一個品牌，絕大多數資訊是透過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。

二．公關傳播

公關是公共關係的簡稱，是企業形象、品牌、文化、技術等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關係、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內容。作為品牌傳播的一種手段，公關能利用第三方的認證，為品牌提供有利資訊，從而教育和引導消費者。

公共關係可為企業解決以下問題:一是

塑造品牌知名度

，巧妙創新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽度和信任感，幫助企業在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的。三是透過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學。四是提升品牌的贏銷力，促進品牌資產與社會責任增值。五是透過危機公關或標準營銷，化解組織和營銷壓力。

三．銷售促進傳播

銷售促進傳播是指透過鼓勵對產品和服務進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。

儘管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它並沒有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始採用這種手段進行品牌傳播。

銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉換者。它在短期內能產生較好的銷售反應，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質量概念，促使企業偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說，銷售促進傳播會帶來很大好處，因為它負擔不起與市場領導者相匹配的大筆廣告費，透過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌。

四．人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是透過企業人員的講解諮詢，示範操作，服務等，使公眾瞭解和認識企業，並形成對企業的印象和評價，這種評價將直接影響企業形象。

人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費者接受。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質，只有這樣才能發揮其積極作用。

品牌傳播與傳播方式的選擇及設計密切相關，如果傳播方式選擇不當、設計不合理，就不可能收到好的傳播效果。因此，企業在進行品牌傳播時一定要把傳播方式的選擇和設計放在重要的位置上。

隨著市場環境以及消費者的需求不斷變化，同行企業之間的競爭變得越來越激烈。若是企業依舊按照過往的營銷方式，不思進取，就很有可能被時代所淘汰。為了解決這個問題，品牌營銷是其中一種方案。那麼企業該如何做好品牌營銷呢?

企業做好品牌營銷的方法

一、產品質量

企業產品或服務的品質是品牌營銷的前提，若是產品質量不行，品牌自然也難以形成。即使花費了大量精力進行品牌營銷，最後也會因質量不過關被打回原形，難以在激烈的市場競爭中生存。無論企業品牌的名氣再大，歸根究柢還是要立足在產品的基礎之上，因此產品質量是不可忽視的一環。

二、品牌定位

企業品牌定位是否精準很大程度上決定了品牌營銷的效果。在進行品牌營銷之前，明確品牌定位是很關鍵的一步。走高階路線的品牌和大眾路線的品牌，品牌營銷策略完全不同。先明確品牌定位，才好決定接下來的目標客戶群體、盈利模式等等內容。

企業做好品牌營銷的方法品牌定位

三、差異化

通常情況下，在一個行業中，雖然有企業因經營不善等問題而消失，但總體企業的數量是在不斷上升的。隨著同行的增加，不可避免地，產品同質化現象也越來越嚴重。為了在眾多的品牌中脫穎而出，企業需要差異化，利用強有力的品牌形象吸引使用者。

在如今的市場環境中，企業想要不斷髮展，就必須要重視品牌，重視品牌營銷。酒香不怕巷子深的時代已經過去，企業需要利用品牌營銷擴大知名度，讓更多消費者知道企業品牌，瞭解企業品牌。做好品牌營銷，提升品牌形象並不斷堅持，企業才能不斷髮展。

可以外包給專業的營銷公司去做。品牌營銷，簡單的來說就是透過網際網路這個載體進行傳播。過程中品牌的美譽度和知名度就很關鍵。五度管家從五個維度對品牌進行推廣，從而提升品牌的知名度。促進轉化成訂單效益。把公司的宣傳、營銷業務交給專業的品牌營銷公司去做可以減少了探索打磨的時間。品牌營銷團隊的專業性也非常重要。五度管家，專做品牌營銷多年，幫你提升品牌綜合能力！