為何有的農業區域公用品牌會“建而無效”？

農業區域公用品牌，更多的是說地理標誌產品。

地理標誌產品，是指在特定的區域範圍內的產品所具有的質量、聲譽或其他特性，本質上取決於該產地的自然和人文因素，經過審批允許以地理名稱進行命名的產品。

地理標誌產品，是經過政府部門專業機構經過實地考察，對當地自然理化因素、人文因素進行科學的分析，最終頒佈的，具有一定的權威性。

全國頒佈的地理標誌產品，截止到目前，基本每個省都會有幾個響噹噹的地標產品。但地標產品多而不精，真正用好的卻不多見。實際調查發現，真正用好地標產品的不多，“建而無效”現象普遍。

1.地方政府不夠重視，沒有做好宣傳、引導、監督。

地標產品，不同於企業品牌，涉及範圍廣，管理難度大。不是靠幾個龍頭企業就可以承擔下來的。需要政府對外加強推介，宣傳引導，對內做好規劃，設計，加強監督管理。

地標產品是一個地方農業的一面旗幟，做好了，不僅僅是錦上添花的事，更是對地方政府業績的一個最好的證明。

2.企業主體認識不足，小農意識，缺乏經營品牌的能力。

地標產品是一個區域的事情，需要有企業去承擔做大做強的工作，帶領區域謀發展。有地標做背書，企業還需要發展自己的品牌，讓人一想到某個地方就能想到地標產品，一想到地標產品就能想到某公司的產品。

宣化牛奶葡萄，不僅僅是地標產品，宣化城市傳統葡萄園還被聯合國糧農組織授予全球重要農業文化遺產試點，成為全球首個以“城市農業文化遺產”命名的傳統農業系統。

擁有國家、國際級的兩大聲譽，宣化牛奶葡萄卻沒有利用好這個優勢，至今沒有一個能叫得出的響亮的企業名稱，更別說品牌了。收穫季節，滿大街都是小商小販，全部掛靠宣化葡萄。

3.地標產品沒有足夠重視產品質量，斷送前程。

一顆老鼠屎壞了一鍋湯，地標產品是一個區域內共享品牌，有做的好的，也有做的差的，差的難免影響好的，質量差，在市場上卻大行其道，長此以往，劣幣驅逐良幣，失去市場也就不遠了。縱觀全國，地標產品被取消的案例不是沒有，望引起重視，引以為戒。

還有一種現象在業界流傳甚廣，那就是證件掛靠。我們都知道企業也可以申請地理標誌產品認證，獲得認證後，證件掛靠給其他企業使用，大家試想，如果都這樣，產品質量何以保證，而且這種現象較為普遍，成為一種不成文的規定。

以上幾點就是我總結的農業區域公用品牌“建而無效”的幾點原因。地標產品的認證，本質上是促進農業提質增效，向消費者提供更優質的農產品。但實際卻有很多不如意，地標產品如何煥發生機，需要政府、企業、個人全力以赴，從根源上抓起，認真做好每一個環節。

農業區域公用品牌的建立是為了促進農業生產發展，但“建而無效”，我有以下觀點，一、從政府角度講是非常重視的，建立農業區域公用品牌目的是本地區農產品推廣出去，形成品牌，每年也投入扶持資金。但政府助推品牌推廣力度有限，畢竟不是專業的市場營銷人員。二、從農產品經營戶來講，本地區同類產品太多，沒有龍頭企業，基本上是小農意識，品牌意識不強，往往跟風種植。三、從市場前景來看，百姓健康意識強，精品農產品市場需求大，農業區域品牌是發展精品農業的關鍵，可以走出本區域，甚至可以走出國門。為了讓農業區域品牌建而有效，建議如下:一、由政府相關部門篩選並培育龍頭農產品經營戶，邀請專家提供技術指導，提高產品質量，建立產品標準，准入標準;二、政府相關部門利用各大媒體、全國、省、市區農產品博覽會等平臺推廣宣傳品牌，同時在物流上加強扶持，提高產品競爭力;三、建立行業協會，成立日常管理辦公室，負責統一品牌經營，電商經營，營銷策略，產品把控等。四、政府相關人員丶行業協會人員最好懂點營銷的，有思路的，才能更好的配合，更好的推廣區域品牌。