日常生活中，大家都是“買漲不買跌”。但今年金九銀十的酒水銷售旺季，行情卻恰好翻轉過來。
在白酒領域，龍頭老大茅臺前所未有的堅決降價控價戰略，讓COSTCO裡1498元的茅臺深入人心，哪怕這一降價，引發了全體白酒股票的行情大跌。
而在葡萄酒圈，9月19日全新上市的“拉菲”煙臺瓏岱2017年份酒，每瓶定價卻是捅破天窗的2500元；加上近年來連續在Decanter世界葡萄酒大賽上獲獎，精品葡萄酒尤其是中國產葡萄酒的價格近兩年開始一路上漲。
在眼下“紅”“白”互染、深度融合的特殊發展節點，降價的白酒和漲價的葡萄酒背後，各是怎樣的商業邏輯？是囤降價的茅臺，還是選擇漲價的精品葡萄酒呢？
01、茅臺半年降價50%
對於53度飛天茅臺來說，1499是個神奇的數字。
茅臺集團將其視為合理零售價的上限。零售終端將它視為洪水猛獸，至少現在，按這個價格賣要虧慘，但超過這個價格賣，被抓到要重罰。
對黃牛來說，1499是機會，但凡能買到轉手就能賺個幾百塊錢差價，只是空間越來越小。
對普通消費者，只要你膽大心細體力好，總有機會搶到那麼幾瓶。
畢竟年初以來，飛天茅臺的價格可是一路高歌猛進，一度突破3000元/瓶。
但隨著茅臺集團今年以來發生的多位高管落馬等諸多變化，喊出“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”的茅臺，以前所未有的力度嚴查經銷商囤積居奇、漲價炒作；同時向Costco、物美、天貓、蘇寧易購等渠道直接投放出廠價產品。
目前，飛天茅臺的報價已經回落到2300元/瓶左右，茅臺直投超市外的黃牛收購價，也回落到2000元以下。（9月28日資料）如果這樣的控價繼續持續，茅臺的炒作泡沫真的會散去大半，變成一款大家買得到，喝得起的高檔白酒。
只是，茅臺在終端市場的嚴厲控價，引發其股價的震盪下挫，甚至帶動整個白酒板塊大跌。
而且，白酒行業分析人士認為，茅臺突然發力的降價，有可能引發整個白酒圈下調價格。畢竟五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒，並不具備茅臺酒的投資屬性，目前的銷售基本是真實消費的反映。因此一旦茅臺價格停止上漲，其他白酒跟漲的價格策略會受到較大影響。
雖然誰都希望自家的產品賣得貴一點，既有面子又有利益；但對於茅臺集團來說，零售價上漲都是中間商在囤貨、抬價，漲價必然會損害銷量，尤其是茅臺集團的收入只按出廠價計算，並沒有從零售價上漲中得到好處。
大量茅臺酒被人囤積當成投資品，這是扭曲反常的，茅臺酒畢竟還是消費品，還不能靠稀缺和高價活著，所以從證券分析師到白酒行業人士，都認為茅臺的控價措施將會是長期戰略，而整個白酒行業的價格上漲動力，也會因此而有所減弱。
02、中國產精品葡萄酒6年價格翻番
在茅臺嚴厲降價的9月，拉菲瓏岱公佈了一支年份酒2500元的高價，加上之前LVMH旗下售價3000元的敖雲，中國產葡萄酒終於有了價格反超白酒的勢頭。
9月20日，一年一度的Decanter亞洲賽事結果出爐，今年共有2家精品葡萄酒莊斬獲金獎，37家酒莊榮獲銀獎，51家酒莊獲得銅獎，25家酒莊喜提嘉許獎。
這其中，獲得金獎的遼寧恆仁產區的三合酒業的金獎酒款——蔡龍麟冰酒，對外公佈的售價已經達到了1366元。
獲得銀獎的青島九頂莊園“氣”霞多麗，零售價也達到了598元。
在線上電商渠道，專注於中國產精品葡萄酒的“葡萄酒小皮”天貓店中，600元以上的中國產葡萄酒已經多達10餘款。而線上下，西鴿酒莊、怡園酒莊以及寧夏賀蘭山東麓的精品酒莊，也已然將中國產葡萄酒的價格顯著提高。
相比2012年次獲得Decanter獎牌的新疆天塞酒莊，旗下的高階酒款精選馬瑟蘭、赤霞珠至今售價都在300元以下，6年之間，中國產精品葡萄酒已經敢於提高價格，跟進口精品酒直接對標比拼。
日常生活中，大家都是“買漲不買跌”。但今年金九銀十的酒水銷售旺季，行情卻恰好翻轉過來。
在白酒領域，龍頭老大茅臺前所未有的堅決降價控價戰略，讓COSTCO裡1498元的茅臺深入人心，哪怕這一降價，引發了全體白酒股票的行情大跌。
而在葡萄酒圈，9月19日全新上市的“拉菲”煙臺瓏岱2017年份酒，每瓶定價卻是捅破天窗的2500元；加上近年來連續在Decanter世界葡萄酒大賽上獲獎，精品葡萄酒尤其是中國產葡萄酒的價格近兩年開始一路上漲。
在眼下“紅”“白”互染、深度融合的特殊發展節點，降價的白酒和漲價的葡萄酒背後，各是怎樣的商業邏輯？是囤降價的茅臺，還是選擇漲價的精品葡萄酒呢？
01、茅臺半年降價50%
對於53度飛天茅臺來說，1499是個神奇的數字。
茅臺集團將其視為合理零售價的上限。零售終端將它視為洪水猛獸，至少現在，按這個價格賣要虧慘，但超過這個價格賣，被抓到要重罰。
對黃牛來說，1499是機會，但凡能買到轉手就能賺個幾百塊錢差價，只是空間越來越小。
對普通消費者，只要你膽大心細體力好，總有機會搶到那麼幾瓶。
畢竟年初以來，飛天茅臺的價格可是一路高歌猛進，一度突破3000元/瓶。
但隨著茅臺集團今年以來發生的多位高管落馬等諸多變化，喊出“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”的茅臺，以前所未有的力度嚴查經銷商囤積居奇、漲價炒作；同時向Costco、物美、天貓、蘇寧易購等渠道直接投放出廠價產品。
目前，飛天茅臺的報價已經回落到2300元/瓶左右，茅臺直投超市外的黃牛收購價，也回落到2000元以下。（9月28日資料）如果這樣的控價繼續持續，茅臺的炒作泡沫真的會散去大半，變成一款大家買得到，喝得起的高檔白酒。
只是，茅臺在終端市場的嚴厲控價，引發其股價的震盪下挫，甚至帶動整個白酒板塊大跌。
而且，白酒行業分析人士認為，茅臺突然發力的降價，有可能引發整個白酒圈下調價格。畢竟五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒，並不具備茅臺酒的投資屬性，目前的銷售基本是真實消費的反映。因此一旦茅臺價格停止上漲，其他白酒跟漲的價格策略會受到較大影響。
雖然誰都希望自家的產品賣得貴一點，既有面子又有利益；但對於茅臺集團來說，零售價上漲都是中間商在囤貨、抬價，漲價必然會損害銷量，尤其是茅臺集團的收入只按出廠價計算，並沒有從零售價上漲中得到好處。
大量茅臺酒被人囤積當成投資品，這是扭曲反常的，茅臺酒畢竟還是消費品，還不能靠稀缺和高價活著，所以從證券分析師到白酒行業人士，都認為茅臺的控價措施將會是長期戰略，而整個白酒行業的價格上漲動力，也會因此而有所減弱。
02、中國產精品葡萄酒6年價格翻番
在茅臺嚴厲降價的9月，拉菲瓏岱公佈了一支年份酒2500元的高價，加上之前LVMH旗下售價3000元的敖雲，中國產葡萄酒終於有了價格反超白酒的勢頭。
9月20日，一年一度的Decanter亞洲賽事結果出爐，今年共有2家精品葡萄酒莊斬獲金獎，37家酒莊榮獲銀獎，51家酒莊獲得銅獎，25家酒莊喜提嘉許獎。
這其中，獲得金獎的遼寧恆仁產區的三合酒業的金獎酒款——蔡龍麟冰酒，對外公佈的售價已經達到了1366元。
獲得銀獎的青島九頂莊園“氣”霞多麗，零售價也達到了598元。
在線上電商渠道，專注於中國產精品葡萄酒的“葡萄酒小皮”天貓店中，600元以上的中國產葡萄酒已經多達10餘款。而線上下，西鴿酒莊、怡園酒莊以及寧夏賀蘭山東麓的精品酒莊，也已然將中國產葡萄酒的價格顯著提高。
相比2012年次獲得Decanter獎牌的新疆天塞酒莊，旗下的高階酒款精選馬瑟蘭、赤霞珠至今售價都在300元以下，6年之間，中國產精品葡萄酒已經敢於提高價格，跟進口精品酒直接對標比拼。