好的文案並不是一蹴而就的，需要下足功夫，付出心血，要想讓別人一下子記住，就要走心，也就是能刺激讀者內心深處，讓讀者產生共鳴。

首先，要深刻領悟文案要表達的中心思想，要全方位的解讀文案，找準切入點，並根據文案制定多個方案，做好市場調研，找到最佳的切入點！文字，標點符號，圖文都要配合的當，好的文案不在於篇幅多長，而在於能否讓人產生共識。

記得之前看過一個段子，說的就是一夥歹徒持搶劫銀行，對銀行所有人說“生命是自己的，錢是國家的，通通趴下，不許動！”所有人都不敢動了……

好文案一句話就夠了

我們常常說： 錢裝在口袋，文案裝在腦袋。

我們又常常說：今天沒有靈感，寫不出文案——這成了每個營銷人都經歷過的的痛苦。

日本廣告界殿堂級大師川上徹也說過：“贏有不可思議的贏，輸沒有不可思議的輸。”

其實我總結以下幾點

1.說人話。能讓他的受眾全看的明白，看的懂消化的了。

2.簡單明瞭。吃飯的地方就寫“飯”，大家都餓了的時候不會去錯旁邊的澡堂子。

3.轉換立場。告訴使用者可以得到的，而不是你所賦予這個產品多少他用不上的。

4.情感化。讓使用者有了親切感，可以產生共鳴。

5.提取重點，即關鍵賣點

以上就是我的一些不全的觀點，下面讓我們來看看成功的文案，是不是可以引起你的共鳴！

房地產公司：

冰激凌：

大眾車：

陌陌：

化妝品：

這個你應該學學廣告語，比如大家好才是真的好，今年guojie不送禮之類的，要貼合大眾，朗朗上口，才能有穿透力和生命力

首先，掌握文案的受眾，針對不同群體採用不同方法。比如，對待兒童和成人不一樣，對待男性和女性也不一樣。口氣、理性還是感性，很重要。

其次，結合產品特點，形狀，功能，味道，顏色等。給人衝擊力！

最後，找結合點，貴在簡單容易記住。

每個賣家都會覺得自己的產品有無數個賣點，比如手機，螢幕大，續航久，拍照清晰，跑分牛都是賣點。但是，大多數時候真正打動顧客的只是其中的一個賣點，或者說，就是其中的一句話。

如何寫出這樣的一句話，讓顧客爽快的決定下單，估計是商家們都迫切想知道的事情。

這裡有個方法，試著使用一下，你就能很容易的找到讓客戶下單的一句話文案。這個方法叫做：把賣點轉化獲得感，並且把獲得後帶來的好處描寫出來。

舉個例子來說：現在都在說AI手機，其中打出的賣點就是AI攝像頭以前的文案是這樣的：

1、AI人像合影，人人都是主角

2、智慧識別景物縱深

3、AI人像模式，光影的高階藝術

4、AI智慧美顏，美由自己定義

每一句話看得我都是似懂非懂的，其實又懂那麼一點，好像就是自動美顏的意思，但是這樣的文案完全沒有記憶力。感覺很高大上，但是客戶感覺不到自己能因此得到什麼好處，因此也不願意掏錢。

現在用賣點轉化成獲得感，就有了下面這段文案：無需後期修圖，張張明信片。漂亮！顧客立刻有了獲得感，想象以前拍完照還要P半天的圖片，現在直接拍就能直接用，自然獲得了綠的山，藍的海，最重要的是——他/她美美的自拍，就像一張張漂亮的明信片到手了！

有點神奇，又有種不勞而獲的快感。幫客戶省心省力，顧客自然會格外關注這款手機，要好好研究一下，這就能幫助銷量有了進一步的提升！

把賣點寫出來，然後想象一下，擁有這款產品之後，這一賣點能給顧客帶來什麼樣好處，然後再把這種感覺作為文案來寫。試試看，銷量必定能大大的提升。

    需要寫出能讓人產生共鳴的句子，就像一個大作的一個小標題一樣。

別用含糊不清的語句，什麼可能，也許，要用肯定句。用名詞結尾，句子需精煉，多用對比法，製造一定反差效應，達到與眾不同。製造懸疑惑，有趣味性，要讓人第一眼有感覺。

文案寫一句就要達到終身難忘的效果，這個著實不容易！如果沒有什麼從業經驗，沒有什麼文化積澱，就想一上來弄個一句話文案，達到讓人終身難忘的效果，這絕對是痴人說夢！ 有這麼一句文案大家肯定聽過“東西南北中，好酒在張弓”這就一句話，也差不多達到了讓人終身難忘的效果，但你可知這背後的故事呢！這句話是已故相聲名家馬季先生為張弓酒廠做的廣告語！馬季先生那是相聲大師，這話也是他多年文化積澱的產物。馬先生也是博覽群書集眾家所長的一代宗師，他的文化積澱實在是太深厚了，也就能由此佳作！舉此例子主要是想表明：要做出好的文案必須要有很深的文化積澱，看似信手拈來，實則是多年的醞釀積累！！

文案的好壞和長短無關，關鍵是起到傳播效果，您所說的簡短的一句話的文案，多數是品牌訴求語或廣告語。

1、長文案。有些文案雖然長，但同樣能起到傳播的效果，譬如腦白金早起的報紙軟文，這種軟文是根據營銷的需要，分階段，有選擇低向受眾匯入自己的產品理念。現在很多企業都在利用長文案進行市場教育。

2、短文案。這類文案一般是廣告語之類印在產品包裝或者終端陳列之上的。這類文案需要簡單精煉，直指要害，譬如“怕上火喝王老吉”。這類文案往往是提煉產品賣點或功能，或發現市場差異化需求，最後用一句話講自己和竟品區別開來。當然還有些短文案諸如江小白的文案，儘管和產品無關，但其所動了手中的情緒，也不失為一種新穎的文案風格。

如何讓文案低音人：首先需要紮實的文字功底，同時還要研究市場（受眾和競爭對手），根據自己的定位與特色，可採用幽默詼諧、一語雙關得文字風格，還可以結合當下接地氣的網路語言風格，總之文案要接地氣，易傳播。