我是廣告公司的一名文案策劃，我講講什麼是好的茶葉包裝設計。主要看三部分，一部分是定位，一部分是設計，一部分是文案。
我先講講第一部分什麼是定位。定位就是設計和文案前的規劃，是設計文案的方向，也是包裝要說給消費者的利益點。比如：一款茶葉，是說它的功能好呢？還是說它的基地生態呢？還是說它味道正呢？答案是：消費者在乎什麼，我們就說什麼，我們就定位什麼。以我目前操作的泡泡春品牌茶葉包裝為例。
泡泡春茶背景
泡泡春茶是四川本土的新生品牌，渠道以網銷為主，主要面向年輕人。產品包括綠茶、紅茶、黑茶、白茶、青茶、黑茶等。
眾所周知，茶葉是一個很成熟的品類。“神龍嘗百草遇毒，得荼（茶）解之”，早在上古時期就流傳著茶葉的傳說了。中國六大茶類綠紅黑白青，不分伯仲，各有千秋。綠茶鮮香防輻射，紅茶溫潤暖胃，黑茶醇厚解油膩...這些茶葉的特點功效早已不是知識，而是茶客的常識了。加之，泡泡春茶也不能給消費者帶來顛覆性的利益點。所以，我認為，沒有必要再說茶葉的功能了。取而代之我選用了感性訴求來定位。告訴消費者泡泡春是一款有態度有主張的，適合年輕人喝的茶。（當然整個定位過程，還包含了市場調研等大量工作）
包裝展示如下：
第二部分設計：
以單線條的簡約手法來表現品牌核心符號“鶴”，跟其他茶葉包裝拉開差距，其實，做包裝就是做差異。
為什麼品牌核心符號是鶴？因鶴是優雅高潔的動物，如同茶葉給我們的心理預期一樣。同時鶴也有“鶴立雞群”“不落俗套”“內秀”的特徵，與有飲茶習慣的年輕人吻合，就像君子，和而不同。
第三部分文案：
包裝上的語錄以茶喻人。每一句都抓到了不同種類茶的特點。比如：黑茶的厚，綠茶的鮮，青茶的香，白茶的低調，正山小種的“種”字。語調看似普通但並不消極還有個性，跟茶一樣平淡而不平庸，也符合多數年輕人小個性小張揚的特點。
其次，“要麼要麼”的表達是一種選擇，並不是唯一答案，泡泡春只是給年輕的你提供一個話題，引你思考。跟你身邊那個冷不丁會冒句“人生哲理”的朋友一樣。比如：紅茶正山小種，語錄：“要麼努力做別人，要麼有種做自己”。
我是廣告公司的一名文案策劃，我講講什麼是好的茶葉包裝設計。主要看三部分，一部分是定位，一部分是設計，一部分是文案。
我先講講第一部分什麼是定位。定位就是設計和文案前的規劃，是設計文案的方向，也是包裝要說給消費者的利益點。比如：一款茶葉，是說它的功能好呢？還是說它的基地生態呢？還是說它味道正呢？答案是：消費者在乎什麼，我們就說什麼，我們就定位什麼。以我目前操作的泡泡春品牌茶葉包裝為例。
泡泡春茶背景
泡泡春茶是四川本土的新生品牌，渠道以網銷為主，主要面向年輕人。產品包括綠茶、紅茶、黑茶、白茶、青茶、黑茶等。
眾所周知，茶葉是一個很成熟的品類。“神龍嘗百草遇毒，得荼（茶）解之”，早在上古時期就流傳著茶葉的傳說了。中國六大茶類綠紅黑白青，不分伯仲，各有千秋。綠茶鮮香防輻射，紅茶溫潤暖胃，黑茶醇厚解油膩...這些茶葉的特點功效早已不是知識，而是茶客的常識了。加之，泡泡春茶也不能給消費者帶來顛覆性的利益點。所以，我認為，沒有必要再說茶葉的功能了。取而代之我選用了感性訴求來定位。告訴消費者泡泡春是一款有態度有主張的，適合年輕人喝的茶。（當然整個定位過程，還包含了市場調研等大量工作）
包裝展示如下：
第二部分設計：
以單線條的簡約手法來表現品牌核心符號“鶴”，跟其他茶葉包裝拉開差距，其實，做包裝就是做差異。
為什麼品牌核心符號是鶴？因鶴是優雅高潔的動物，如同茶葉給我們的心理預期一樣。同時鶴也有“鶴立雞群”“不落俗套”“內秀”的特徵，與有飲茶習慣的年輕人吻合，就像君子，和而不同。
第三部分文案：
包裝上的語錄以茶喻人。每一句都抓到了不同種類茶的特點。比如：黑茶的厚，綠茶的鮮，青茶的香，白茶的低調，正山小種的“種”字。語調看似普通但並不消極還有個性，跟茶一樣平淡而不平庸，也符合多數年輕人小個性小張揚的特點。
其次，“要麼要麼”的表達是一種選擇，並不是唯一答案，泡泡春只是給年輕的你提供一個話題，引你思考。跟你身邊那個冷不丁會冒句“人生哲理”的朋友一樣。比如：紅茶正山小種，語錄：“要麼努力做別人，要麼有種做自己”。