從2014年開始，IP逐漸成為國內遊戲行業的熱門詞彙，除了西遊、三國類IP，2015年、2016年有近四成的手遊產品是根據IP改編而成，而在2017年這一比重更是超過了50%。一方面是IP在行業內已經不再處於資訊不對稱的階段，市場上充斥著大量高舉IP概念的資源；另一方面，隨著人口紅利的消失，優質IP資源在逐漸減少，市場同質化產品氾濫，使用者對IP消費開始趨於理性和成熟化。因此IP的精細化運營能力，成為深度和長線挖掘IP價值，制勝IP遊戲市場的關鍵。

　　重視IP實質，提升遊戲品質

　　精細化運營遊戲IP的前提是要深刻理解遊戲IP的實質，一個優秀的遊戲IP，絕不是一個可以肆意榨取價值的營銷工具，而是需要運營孵化增值的精品內容。

　　爆款遊戲IP可能紅極一時，但是在幾年、幾個月甚至是幾周之後，就會出現被人集體遺忘的情形。例如，2017年年底火遍全國的《旅行青蛙》，儘管遊戲本身沒有中文版，卻仍然連續多日力壓《王者榮耀》成為iOS免費榜首，在國內創造了超過3000萬的下載量，一時刷爆朋友圈，成為火極一時的靜置類遊戲。他的火熱程度是現象級的，受眾人群覆蓋男女老幼，不僅在朋友圈內掀起“養蛙”熱潮，更進一步激發社會討論，引出包括“生兒育女”、“低慾望社會”、“人際關係”等一系列社會問題。以IP的火爆程度來說，《旅行青蛙》絕對可以算是行業翹楚。但很快，因為玩法單一、外掛叢生和安卓版本的要素不健全等原因，導致玩家迅速流失，日活躍度下降約90%。現如今，基本已經沒有人再去討論關於《旅行青蛙》的任何話題，人們當時心心念唸的“蛙兒子”已被遺忘。隨著玩家對於遊戲要求越來越高，這種“遺忘”的速度只會變得越來越快。對於遊戲來說，核心的、吸引人的東西永遠是內容，但凡內容貧乏，即便擁有強大IP“光環”作為支撐，也無法喚起玩家內心的共鳴，最終的結果就是被玩家拋棄。

　　國內的影視IP遊戲化基本上屬於反面典型。例如近年大熱的《花千骨》、《青雲志》、《琅鋣榜》等影視IP都進行了相關遊戲產品的製作，但是長的一年左右，短的幾個月時間，這些遊戲的使用者都出現了大規模的減少，尤其是劇終之後更會出現遊戲使用者數量斷崖式下跌的情形。

　　（以上圖片來自：百度指數）

　　這從一定程度上說明，維繫使用者與遊戲關聯的並不是遊戲本身的素質，而是使用者對於相關劇集的追捧。如此，一旦劇集結束，使用者熱情自然消退，也就沒有繼續玩的動力了。況且，大部分國內影視類IP遊戲玩法上千篇一律，無非卡牌類、跑酷類、養成類等。在內容貧乏、玩法雷同的狀況下，玩家出於對IP的喜好乘興而來，然而又被糟糕的遊戲體驗打擊的敗興而歸。但“短平快”的收益模式讓許多遊戲廠商嚐到甜頭，即便是遊戲生命週期短、評價差，只要能短期收回成本甚至獲得不錯利潤，他們就樂此不疲的製作此類遊戲。長此以往，是十分不利於中國未來超級遊戲IP形成的。

　　透支遊戲IP，勢必難以為繼

　　打造超級遊戲IP，應該主要依靠富有內容的優秀遊戲作品來提升原有IP價值。一味的依靠原有遊戲IP，這種本末倒置的透支行為最終會導致一款優秀IP走向消亡。

　　國內許多廠商在IP的使用上普遍都是將IP作為“招牌”吸引使用者下載遊玩，IP作用如同廣告一般，用之即棄，僅僅單方面的利用IP為遊戲導量做服務，完全不考慮遊戲對於IP價值的正反饋。進而導致大量優質IP淪為使用者對於劣質遊戲不滿的犧牲品。

首先要注重遊戲的品質，比如遊戲畫面，聲音渲染，人物建模等等，還有就是不能過於氪金，遊戲一般是透過一次性買斷制還有道具收費和時間收費來獲取利益的，一款遊戲過度的甚至變相透過氪金的方式讓玩家來獲得遊戲體驗是不可取的，最後就是打造遊戲文化，比如透過一些原來就非常熱門的ip比如三國，西遊等一些有豐富的文化底蘊為背景來勾畫遊戲的故事還有背景和世界觀，還有透過自己借鑑原創比如仙劍系列，魔獸系列等也能迎合廣大玩家的胃口，故事感人，世界觀宏大，總結一點遊戲是要讓玩家玩的開心，能夠完全沉浸在遊戲的樂趣中，這樣的遊戲會隨著時間讓更多的人知道然後投入其中，久而久之會變得火熱