1、四部門聯合釋出“冰雪運動規劃”，提出3億人上冰雪的總目標
2014年，國務院將全民健身上升為國家戰略，體育產業向更親民的方向發展。近年來，中國冰雪運動發展迅速，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為冰雪運動繁榮發展帶來了重大機遇，為了進一步推動中國冰雪產業的發展，2016年11月以來，繼國家體育總局、發改委等四部門聯合釋出了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》後，國家體育總局又釋出了《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》，為冰雪運動產業發展提供了新的指導方向和政策助力。根據該規劃，全國直接參加冰雪運動的人數在2025年將超過5000萬，並“帶動3億人參與冰雪運動”。
圖表1：2015-2025年中國冰雪運動參與人數及預測（單位：萬人，%）
2、冰雪熱情，帶動冰雪產業發展
伴隨近年來消費升級，華人的體育消費已經不再侷限在傳統的乒乓球、籃球、足球等專案上，而是開始熱衷於滑雪、垂釣、輪滑等個性化運動專案。天貓資料也顯示出，全民冰雪消費時代正在來臨，近幾年滑雪人口和滑雪人次一直保持著10%以上的年均增長速度。資料顯示，天貓冰雪運動消費者中，涵蓋全年齡段和全國各地，南方的廣東省在消費人數上超越北京、黑龍江、吉林等北方傳統地區，拔得頭籌，上海、浙江、四川、江蘇等南方省市排進全國冰雪消費人數的前十。
圖表2：2017年冰雪運動使用者年齡分佈（單位：%）
圖表3：2017年冰雪運動參與人數佔比TOP10（單位：%）
與此同時，全國冰雪產業市場規模也呈迅速增長趨勢，根據前瞻產業研究院釋出的《2018-2023年中國冰雪產業商業模式創新與投資機會深度分析報告》：在國家政策的大力支援和群眾冰雪熱情的影響下，到2020年中國冰雪產業規模將達到6000億元，到2025年達到10000億元。
圖表4：2015-2025年中國冰雪產業市場規模走勢（單位：億元）
3、“白色經濟風口”已至，引爆冰雪產業投資熱情
中國的冰雪產業起步相對滯後，發展處於初級階段。根據《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》：截至目前，全國僅有滑冰場館200餘個，滑雪場地500座，雪道面積約3000萬平方米，雪道長度約1000千米，其中約五分之四的雪場雪道面積不足5萬平方米。加強冰雪場地社會建設規劃是辦好2022年北京冬奧會，提高中國冰雪競技水平的重要基礎，是普及冰雪運動，發展冰雪產業，實現“3億人上冰雪”的基本保障。根據該規劃，到2022年，全國滑冰館數量不少於650座，其中新建不少於500座；滑雪場數量達到800座，雪道面積達到10000萬平方米，雪道長度達到3500千米，其中新建滑雪場不少於240座，雪道面積不少於7000萬平方米，雪道長度不少於2500千米。
圖表5：2022年中國冰雪場地設施建設規劃目標（單位：座，萬平方米，千米）
隨著滑雪運動的普及以及滑雪人口的增長，並且2022年冬奧會影響下，投資人對冰雪產業的信心大增，更有投資冰雪產業的意願，滑雪場的發展前景很樂觀。冰雪產業成為熱點，黑龍江省已有210多家滑雪場，資本介入的熱情還在升溫。而除了東北、華北、西北外，浙江、湖南等一些緯度雖低但海拔相對較高的地區，冰雪運動投資同樣火熱，企業佈局方面，萬達、長白山、安踏、萬科、中體產業等都已經著手佈局自己的“冰雪事業”。
圖表6：中國冰雪產業相關企業佈局情況
1、四部門聯合釋出“冰雪運動規劃”，提出3億人上冰雪的總目標
2014年，國務院將全民健身上升為國家戰略，體育產業向更親民的方向發展。近年來，中國冰雪運動發展迅速，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為冰雪運動繁榮發展帶來了重大機遇，為了進一步推動中國冰雪產業的發展，2016年11月以來，繼國家體育總局、發改委等四部門聯合釋出了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》後，國家體育總局又釋出了《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》，為冰雪運動產業發展提供了新的指導方向和政策助力。根據該規劃，全國直接參加冰雪運動的人數在2025年將超過5000萬，並“帶動3億人參與冰雪運動”。
圖表1：2015-2025年中國冰雪運動參與人數及預測（單位：萬人，%）
2、冰雪熱情，帶動冰雪產業發展
伴隨近年來消費升級，華人的體育消費已經不再侷限在傳統的乒乓球、籃球、足球等專案上，而是開始熱衷於滑雪、垂釣、輪滑等個性化運動專案。天貓資料也顯示出，全民冰雪消費時代正在來臨，近幾年滑雪人口和滑雪人次一直保持著10%以上的年均增長速度。資料顯示，天貓冰雪運動消費者中，涵蓋全年齡段和全國各地，南方的廣東省在消費人數上超越北京、黑龍江、吉林等北方傳統地區，拔得頭籌，上海、浙江、四川、江蘇等南方省市排進全國冰雪消費人數的前十。
圖表2：2017年冰雪運動使用者年齡分佈（單位：%）
圖表3：2017年冰雪運動參與人數佔比TOP10（單位：%）
與此同時，全國冰雪產業市場規模也呈迅速增長趨勢，根據前瞻產業研究院釋出的《2018-2023年中國冰雪產業商業模式創新與投資機會深度分析報告》：在國家政策的大力支援和群眾冰雪熱情的影響下，到2020年中國冰雪產業規模將達到6000億元，到2025年達到10000億元。
圖表4：2015-2025年中國冰雪產業市場規模走勢（單位：億元）
3、“白色經濟風口”已至，引爆冰雪產業投資熱情
中國的冰雪產業起步相對滯後，發展處於初級階段。根據《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》：截至目前，全國僅有滑冰場館200餘個，滑雪場地500座，雪道面積約3000萬平方米，雪道長度約1000千米，其中約五分之四的雪場雪道面積不足5萬平方米。加強冰雪場地社會建設規劃是辦好2022年北京冬奧會，提高中國冰雪競技水平的重要基礎，是普及冰雪運動，發展冰雪產業，實現“3億人上冰雪”的基本保障。根據該規劃，到2022年，全國滑冰館數量不少於650座，其中新建不少於500座；滑雪場數量達到800座，雪道面積達到10000萬平方米，雪道長度達到3500千米，其中新建滑雪場不少於240座，雪道面積不少於7000萬平方米，雪道長度不少於2500千米。
圖表5：2022年中國冰雪場地設施建設規劃目標（單位：座，萬平方米，千米）
隨著滑雪運動的普及以及滑雪人口的增長，並且2022年冬奧會影響下，投資人對冰雪產業的信心大增，更有投資冰雪產業的意願，滑雪場的發展前景很樂觀。冰雪產業成為熱點，黑龍江省已有210多家滑雪場，資本介入的熱情還在升溫。而除了東北、華北、西北外，浙江、湖南等一些緯度雖低但海拔相對較高的地區，冰雪運動投資同樣火熱，企業佈局方面，萬達、長白山、安踏、萬科、中體產業等都已經著手佈局自己的“冰雪事業”。
圖表6：中國冰雪產業相關企業佈局情況