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1 # 小故事8
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2 # 安理哥
就目前的社群團購來說,還沒有把果蔬生鮮零售的底層邏輯研究清楚,就盲目透過資本與流量入口的方式開始折騰,一窩蜂地開始大肆炒作,一切都是脫了褲子放屁。
無論是興盛優選還是小區樂等,都是扯蛋的商業模式,這條路進去容易出來難。 但是為什麼社群團購這種現象雨後春筍般?
首先門檻很低,誰都可以來試一下;
第二、在中國當今中國的流通領域,因為不缺供應商,所有做社群團購比較容易組織產品;
第三、目前前二十家團購企業(包含所謂的頭部)其實都在做掩耳盜鈴自欺欺人之事,客觀說你們設計的生態邏輯與商業模式根本不可能盈利,別信這幫創始人(投機主義者)一天到晚一本正經胡說八道地說他們解決了“人、貨、場”,他們只不過培養了一批買廉價產品的大媽而已,這個群體不代表消費未來(什麼是人——投資者,員工,合作伙伴,消費者;什麼是貨——貨不只是產品,包含流通環節涉足的顯性或隱性產品;什麼是場——場就是場景,應用體驗場景);
第四、目前社群團購設計的盈利模式是無中生有的事,任何需要耐以持久的生態都需要追求生態和諧,共生共贏;
第五、目前而言社群團購沒辦法解決了果蔬生鮮品牌化問題,這是硬傷(記住:有品牌感的果蔬消費者不團購);
第六、基於場景化對果蔬生鮮來說太重要,線上銷售無法實現(這是軟肋),所有馬雲這個鬼看到了這個痛點推出了盒馬(去菜市場買排骨的大媽有可能還買了海帶,沒有這種體驗感的人去做生鮮註定末路天堂);
第七、目前社群團購的產品主要是果蔬生鮮,普遍存在短斤少兩或是把次品滯銷品弄來忽悠消費者,這個我已經測試所謂五六家頭部品牌,包含興盛優選,這層窗戶紙即將被消費者捅破。 包含興盛優選、小區樂、你我您等在內還沒有一家團購公司真正搞明白生鮮零售的底層邏輯,所以說目前盲目跟風,都瞎雞巴燒錢。
接下來大家看到的不只是雞毛還有雞血滿地。
一、社群團購具體怎麼賺錢?
社群團購的模式用一句話來說就是線上社群下單,線下團長配送。眾所周知目前社群團購的主要商品是生鮮蔬果,面對菜市場和超市,社群團購平臺能做到價格更低的同時還能盈利,可以總結為以下三個模式創新點:
1、精簡供應鏈
前面說到社群團購往往在保持價格優勢的同時還能盈利,就是因為採用平臺直採直銷的模式,減少了經銷商層層“盤剝”的成本。
2、高頻次預售
社群團購一般是群內拼團成功後,平臺再集中採購,第二天配送,這樣的預售模式對控制庫存率十分友好,而主打的生鮮蔬果雖然單價不高,但消費頻繁再加上拼團的量級,利潤空間同樣很豐厚。
3、團長模式
團長除了負責開團,商品到小區後還需要提供暫存地和配送服務,對於平臺來說可以省去開店和最後一公里配送的成本。
二、社群團購怎麼做才能賺錢?
社群團購的模式雖然簡單,但較低的准入門檻也導致了競爭的激烈,總的來說,只有在以下三個方面保持優勢,才能脫穎而出。
1、物美價廉
在保持商品質量的前提下做到價格更低,可以說是團購的必修課,對於社群團購來說,這就需要做好供應鏈管理,同時可以差異化營銷,利用反季蔬菜和進口水果等方式保持價格優勢。
2、體驗良好
一次不佳的購物體驗就可能將使用者推向競爭對手,要想保證顧客體驗的良好,就需要保證每一個環節不出問題,除了後端供應鏈外,前端的社群團購小程式還必須擁有管理後臺、LBS定位、訂單列印和營銷外掛等功能,團長是最為關鍵的一環,可以透過培訓的方式保證團長的業務能力和服務意識。
3、溫暖有人情味
不同於傳統的團購,社群拼團主要人群為同一小區內的鄰居,而在“千團大戰”中,只有保持溫暖有人情味才能保持競爭力,避免團長和使用者集體叛逃,同時維護好現有使用者,實現老客戶主動拉新,才能實現持續健康發展。
看到這裡,你應該對社群團購怎麼才能賺錢有了瞭解,不過社群團購將線下線上融合在一起除了能賺錢,同時也是線下借線上流量自救的機會。