說起手機新品釋出會的鼻祖應該算是蘋果公司的喬布斯了。

蘋果從初代iPhone開始都為自己的新品召開發佈會，包括手機、平板、電腦，初代iPhone是在2007年釋出的，想想那時你手裡是沒有手機的，或者多半是在用諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等功能手機。小編還是在高中08還是09年買了一部諾基亞6300，簡直讓周圍同學羨慕，那時周圍同學還都是網頁上3G版QQ，而高大上的諾基亞可以用塞班版手機QQ。唉，回頭想想，諾基亞簡直是我們那一代人的青春記憶呀。

迴歸正題……

2007年有個叫“史蒂夫·喬布斯”的外華人，釋出了他的第一代iPhone

（圖文為史蒂夫·喬布斯，英譯Steve Jobs，1955年2月24日—2011年10月5日），出生於美國加利福尼亞州舊金山，美國發明家、企業家、美國蘋果公司聯合創辦人

圖文為初代iPhone，也就是2007年在美國上市的iPhone 2G

第一代iPhone手機配置了2百萬畫素後置攝像頭，但不支援3G網路，手機上配備了GPS功能，喬布斯就一直希望將收發電子郵件、打電話、聽音樂三大功能整合在一個裝置上，初代iPhone做到了，推出其應用商店Apple store，用的是早期iOS系統，還有蘋果最經典的滑動解鎖。

而後，蘋果的每一代產品都會舉行一場釋出會為你新品iPhone做宣傳。

國內最開始做手機發佈會的應該是小米公司的“雷布斯”雷軍了。

2011年一個身穿黑色Polo衫+牛仔褲+白色板鞋的男人，開了一場“為發燒而生”的釋出會，之後7年做到了國內手機行業數一數二的企業，也開創了手機行業網際網路新模式+飢餓營+耍猴……

此後，國內各大廠商逐漸為自己品牌的新品手機召開手機發佈會。

如今品牌廠商為自己新品手機召開發佈會是一件約定成俗的事情了，一場手機發佈會不僅可以為自己新品手機造勢，更可以把手機上具備的“黑科技”展示給大家，來吸引大家的眼球。從手機只能打電話、發簡訊、簡單上網，到可以聽音樂、聊QQ、看電影，再到指紋解鎖、網路購物、網路支付，還有今年最熱的人臉解鎖、全面屏等等這些功能，手機行業的發展是巨大的，其實這些釋出會不僅僅是手機的釋出會，更是一場科技盛宴的釋出會。

智慧手機廠商每當釋出新品時都會舉行釋出會，其實這樣的做法已經是行業內最常見的模式了。為什麼智慧手機廠商都得在新品釋出前舉行釋出會？這點很大程度上是出於營銷以及推廣曝光的份上。畢竟新品釋出總得有足夠的曝光量才能讓它賣得更多吧？而為其舉行釋出會自然而然地就成為了最簡單粗暴以及最通俗的方式了。

不過釋出會還是分很多種形式的，最通常也是最常見的釋出會，基本都會在下午舉辦。當然，根據將要釋出產品的級別不同，釋出會還會請來相應的明星或者代言人前來站臺助陣。與此同時，我們也可以看到前幾年，像魅族那樣的每次釋出會無論釋出什麼新品都會青睞歌手或者組合來進行演唱暖場，當時魅族的釋出會甚至還被戲稱為是開“演唱會”，這一系列的釋出會確實是很有效的提高了魅族品牌的輿論性以及新品的熱度。除此之外，也有一些釋出會會做成“晚會”的，夜裡舉行的釋出會氣氛相對會比普通釋出會要好。而在近年，OPPO更是聯手電視臺直接搞了類似“聯歡晚會”形式的釋出會來為新品造勢，這對於新品的推廣和曝光可以說是最大化了。當然，並不是每一樣新品，智慧手機廠商也都會為其舉行釋出會。如果是一些輕量級別的新品的話，有的廠商是會選擇為其舉辦線上釋出會直接釋出。相比起舉行線下發佈會的高額預算，線上釋出會所花費的費用自然會低上好幾倍。根據產品的量級來選擇舉行什麼形式的釋出會，這對於智慧手機廠商來說確實很關鍵。