（1）秀麗柔美。字型造型優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字型，適用於女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。（2）穩重挺拔。字型造型規整，富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，這種個性的字型，適合於機械、科技等主題。（3）活潑有趣。字型造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字型適用於兒童用品、運動休閒、時尚產品等主題。（4）蒼勁古樸。字型造型樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字型適用於傳統產品、民間藝術品等主題。另外，漢子輪廓形似方塊，但是由於筆畫不同，字型輪廓的形狀就會呈現不同的形狀，所以在視覺均衡上就會有些許視覺偏差。尤其是單體字和合體字組合筆畫就會顯得不好看。所以我們要在不同形狀的字形上做調整和處理，讓文字看起來更加完整、均衡。字型是有性格的，我們常用“字如其人”來形容一個人的字跡，也就是說一個人的性格和閱歷會投射到文字上。而字型正是文字的性格，是文字表意功能之上的美學體現。優秀的字型遠在讀者理解句意之前就透過字形與筆畫風格將情感傳達給讀者了，所謂“未成曲調先有情”，傳情達意正是字型設計的意義所在。千人千面，每個人的性格都不盡相同，字型也是如此。蔡邕的《筆論》中講道，“若蟲食木葉，若利劍長戈，若強弓硬矢，若水火，若雲霧，若日月”，說的便是字型的變幻無方。字型的性格多種多樣，具體體現在不同的筆畫粗細、線條曲直、架構疏密等方面。接下來我們就從這些維度來粗淺地分析一下字型的性格。（1）粗與細：筆畫粗則渾厚、濃重、有力，如雷霆萬鈞；筆畫細則單薄、輕巧、纖弱，似弱柳扶風，這是一種最直接、粗淺的觀感，粗筆畫字型在排版上會形成高密度的文字塊，這是因為筆畫加粗，字型的負空間就會減小，視覺面積加重，產生一種壓迫感，進而形成視覺重心，產生強調的作用。所以粗體字經常用於標題和標語上，佔據顯眼的位置，產生強調的作用，粗筆畫字型在排版上會形成高密度的文字塊，這是因為筆畫加粗，字型的負空間就會減小，視覺面積加重，產生一種壓迫感，進而形成視覺重心，產生強調的作用。所以粗體字經常用於標題和標語上，佔據顯眼的位置，產生強調的作用，絕大多數字體並非是由單純的直線或者單純的曲線構成的，橫豎為直，撇捺為曲，有曲有直才顯得剛柔並濟，有力量，也有彈性。如圖6.6所示的北魏楷書起筆處與轉折處皆如削金斷玉，乾脆利落，整個字型也就顯得挺拔剛健、英氣勃勃，在撇與捺處又有優美的曲線，多一分圓潤，也就多一分飄逸靈動。超剛黑則是一款典型的純直線型字型。粗壯的筆觸加上凌厲的線條，使字型有著一種不容置疑的堅決態度，去掉了曲線，也就沒有了一絲迴旋的餘地，任何理論都會有特例的情況，比如說鐵筋隸書雖然絕大多數筆畫都是曲線，卻處處透著力量感。雖纖細如線，卻剛勁如鐵。本質上就是因為它的弧度都是有彈性的，將弧度加入橫畫，非但不減剛勁，反而會有一種反彈的力道，（3）鬆散與嚴謹：日常生活中的文字書寫顯得輕鬆活潑，有一種隨性不羈之美。而文字書於廟堂、鑄於鐘鼎，或者付梓成書、傳於後世，則有一種嚴謹端莊的美。其本質的區別則是結構的鬆散與嚴謹之分，天真活潑是少年的心性，兒童的世界沒有太多的規則約束，兒童的字型也顯得稚嫩活潑。所以結構鬆散的手寫體經常運用於兒童題材或者輕鬆詼諧的閱讀環境。（4）簡與繁：這裡所說的簡與繁並不是簡體與繁體，而是筆畫細節的複雜程度。舉個最簡單的例子，襯線體相對來說要比非襯線體細節複雜一些，宋體也比黑體複雜一些。正如花紋繁複華麗是古典傢俱的典型特徵，簡潔實用的宜家家居是現代生活的典範一樣，字型的繁複與簡單在一定程度上也代表著古典與現代走向，TrajanPro是一款古羅馬風格的字型，襯線處細節豐富、弧度優雅，線條粗細程度不一，最初是刻在古羅馬的石柱上，有著濃厚的歷史沉澱，因此常用於古典題材的電影海報，Helvetica被視為現代主義在字型設計界的典型代表，是一款經典的無襯線字型，剝除了多餘的細節，以標準的幾何形體做結構。反而是這種沒有任何風格的字型形式成了一種風格。越簡約，越現代，因此常用於現代企業的logo設計、雜誌排版、導視系統等。
（1）秀麗柔美。字型造型優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字型，適用於女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。（2）穩重挺拔。字型造型規整，富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，這種個性的字型，適合於機械、科技等主題。（3）活潑有趣。字型造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字型適用於兒童用品、運動休閒、時尚產品等主題。（4）蒼勁古樸。字型造型樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字型適用於傳統產品、民間藝術品等主題。另外，漢子輪廓形似方塊，但是由於筆畫不同，字型輪廓的形狀就會呈現不同的形狀，所以在視覺均衡上就會有些許視覺偏差。尤其是單體字和合體字組合筆畫就會顯得不好看。所以我們要在不同形狀的字形上做調整和處理，讓文字看起來更加完整、均衡。字型是有性格的，我們常用“字如其人”來形容一個人的字跡，也就是說一個人的性格和閱歷會投射到文字上。而字型正是文字的性格，是文字表意功能之上的美學體現。優秀的字型遠在讀者理解句意之前就透過字形與筆畫風格將情感傳達給讀者了，所謂“未成曲調先有情”，傳情達意正是字型設計的意義所在。千人千面，每個人的性格都不盡相同，字型也是如此。蔡邕的《筆論》中講道，“若蟲食木葉，若利劍長戈，若強弓硬矢，若水火，若雲霧，若日月”，說的便是字型的變幻無方。字型的性格多種多樣，具體體現在不同的筆畫粗細、線條曲直、架構疏密等方面。接下來我們就從這些維度來粗淺地分析一下字型的性格。（1）粗與細：筆畫粗則渾厚、濃重、有力，如雷霆萬鈞；筆畫細則單薄、輕巧、纖弱，似弱柳扶風，這是一種最直接、粗淺的觀感，粗筆畫字型在排版上會形成高密度的文字塊，這是因為筆畫加粗，字型的負空間就會減小，視覺面積加重，產生一種壓迫感，進而形成視覺重心，產生強調的作用。所以粗體字經常用於標題和標語上，佔據顯眼的位置，產生強調的作用，粗筆畫字型在排版上會形成高密度的文字塊，這是因為筆畫加粗，字型的負空間就會減小，視覺面積加重，產生一種壓迫感，進而形成視覺重心，產生強調的作用。所以粗體字經常用於標題和標語上，佔據顯眼的位置，產生強調的作用，絕大多數字體並非是由單純的直線或者單純的曲線構成的，橫豎為直，撇捺為曲，有曲有直才顯得剛柔並濟，有力量，也有彈性。如圖6.6所示的北魏楷書起筆處與轉折處皆如削金斷玉，乾脆利落，整個字型也就顯得挺拔剛健、英氣勃勃，在撇與捺處又有優美的曲線，多一分圓潤，也就多一分飄逸靈動。超剛黑則是一款典型的純直線型字型。粗壯的筆觸加上凌厲的線條，使字型有著一種不容置疑的堅決態度，去掉了曲線，也就沒有了一絲迴旋的餘地，任何理論都會有特例的情況，比如說鐵筋隸書雖然絕大多數筆畫都是曲線，卻處處透著力量感。雖纖細如線，卻剛勁如鐵。本質上就是因為它的弧度都是有彈性的，將弧度加入橫畫，非但不減剛勁，反而會有一種反彈的力道，（3）鬆散與嚴謹：日常生活中的文字書寫顯得輕鬆活潑，有一種隨性不羈之美。而文字書於廟堂、鑄於鐘鼎，或者付梓成書、傳於後世，則有一種嚴謹端莊的美。其本質的區別則是結構的鬆散與嚴謹之分，天真活潑是少年的心性，兒童的世界沒有太多的規則約束，兒童的字型也顯得稚嫩活潑。所以結構鬆散的手寫體經常運用於兒童題材或者輕鬆詼諧的閱讀環境。（4）簡與繁：這裡所說的簡與繁並不是簡體與繁體，而是筆畫細節的複雜程度。舉個最簡單的例子，襯線體相對來說要比非襯線體細節複雜一些，宋體也比黑體複雜一些。正如花紋繁複華麗是古典傢俱的典型特徵，簡潔實用的宜家家居是現代生活的典範一樣，字型的繁複與簡單在一定程度上也代表著古典與現代走向，TrajanPro是一款古羅馬風格的字型，襯線處細節豐富、弧度優雅，線條粗細程度不一，最初是刻在古羅馬的石柱上，有著濃厚的歷史沉澱，因此常用於古典題材的電影海報，Helvetica被視為現代主義在字型設計界的典型代表，是一款經典的無襯線字型，剝除了多餘的細節，以標準的幾何形體做結構。反而是這種沒有任何風格的字型形式成了一種風格。越簡約，越現代，因此常用於現代企業的logo設計、雜誌排版、導視系統等。