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1 # 悟空哥哥
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2 # 科技網際網路電商說
從目前整體有關OTT行業的資料來看,我們能夠看到智慧電視不論是使用時長還是使用者數量都在快速上升,這一點和傳統電視相比,確實OTT行業的潛力已經被顯現出來。
能夠透過資料來看,2017年OTT行業的廣告交易額較前一年上漲了近一倍。雖然單純就資料而言,離傳統電視廣告業還有差距,但如此快速的發展速度,可以說是OTT行業發展的一個利好資訊。
我們還能注意到是,行業外大資本依舊會繼續對OTT行業的廠商進行投資。比如題主提到的酷開網路,在2017年到2018年,吸收包括百度等的資本投資幾十億。單純就這個角度而言,不難判斷市場的走向。以資本的逐利性來說,可以想見如果難以預估市場前景,大資本不會盲目流入OTT行業。
最後再說回到題主提到的問題,我個人認為,目前OTT市場發展依舊良好。但是即使一個行業前景展望再好,也常存在一些失敗的案例。所以市場前景固然重要,更為重要的是如何在現行市場前景中,找準市場的脈絡。
正如題主問到的,事實上,就我個人瞭解,現在的OTT行業確實處在一個黃金期。以我個人對於行業的瞭解和認知來看,現在這個黃金期並不同於2013年至2016年這三年的OTT行業黃金期。題主可以這樣理解,以目前的OTT行業而言,這次的黃金期已經並不完全屬於全體OTT行業的參與者,而屬於行業中一部分廠商。
為什麼我這樣認為?首先就現在OTT市場來看,從2016年到現在,面板價格的問題依舊困擾著智慧電視的硬體生產商。甚至題主可以輕鬆的網路上找到,大量關於賣智慧電視不掙錢的相關新聞,更有業內人士指出,電視行業的利潤僅有約1%。 我所說的並不是駭人聽聞,在OTT行業第一個大的黃金期時,各個大資本都開始關注這個巨大的OTT市場,大資本攪動市場給人最直觀的感覺就是價格競爭。目前來說,水漲船高的面板價格和價格競爭的一地雞毛,我目前還沒有看到哪個廠商硬氣的表示靠這樣的模式,還能夠獲得可觀的市場數字。 但是反過來講為什麼說這個行業還能夠有黃金期,首先來說就是市場潛力還依舊十分巨大。題主如果對我所述感興趣的話,可以參照2017年和2018年工信部的互利網發展報告。目前國內的高速網路還在以較快的速度發展,而高速網路意味著什麼,對於智慧電視就意味著能夠實現各項功能,這一點就為OTT行業提供著基礎支援。
同時,題主也可以從網路上找到有關智慧電視保有量的資料。你可以發現智慧電視數量雖然在快速上升,但是傳統電視數量依舊很大。透過我說的這兩點可以想見,高速網路推動下,更多家庭將會選擇對家裡的傳統電視進行更新換代。就這一點而言,OTT行業將面對一個新的黃金期。
但是剛才我提到了,即使剛需變大,但是智慧電視硬體的利潤率仍舊沒有太大的空間,那麼新的黃金期,市場的富礦在哪裡,我覺得這將是回答題主問題的一大關鍵。
就現在而言,透過上一個黃金期的積累,目前國內已經具有數量相當可觀的智慧終端。如果說賣電視賺的只是一時,那麼開發每臺智慧終端的商業價值,將會是一個持續發力的市場點。每臺終端價值越大,能夠帶給廠商的收益就越多。每臺終端的使用者忠誠度越高,能夠帶給廠商的利益就越大。 在這樣的資訊化時代,OTT行業第二個黃金期,我個人認為就是一個透過挖掘OTT終端價值的黃金期。所以我在開篇的時候就已經提到這個問題,在這樣一個新的黃金期當中,並不是每個廠商都能獲得巨大的市場利益。如果想獲得這樣的終端利益,就必須實現對終端的下沉,也就是在終端系統上做大,做足文章。
既然題主說到酷開網路,我個人就目前看,酷開網路現在轉型做系統服務商,可能正是看中了終端價值這塊巨大的市場利益。單純從市場角度來看,以其巨大的終端量,酷開網路很可能在終端價值開發這方面取得一定的成功。