“玩遊戲不能當飯吃”這句話，曾經是許多家長訓誡子女時所用的金句。但是隨著流媒體影片直播行業的興起，這個觀點已經發生了強烈的動搖。

留意過近期遊戲行業新聞的朋友，肯定不會對《堡壘之夜》大熱後的這類新聞感到陌生。

【配圖來自：Twitch，文自：Cnet】

甚至在遊戲正式上線之前，有些發行商還會向主播們提供搶先預覽的測試版本，以便其在 Twitch 等流媒體直播平臺上打響名氣（以及後續將相關內容上傳到 YouTube 等影片點播平臺上）。

最新的例子，包括 Take-Two 向主播付費測試自家的《無主之地 3》，以及育碧向主播開放《幽靈行動：斷點》的訪問。

Take-Two 執行長 Strauss Zelnick 在接受《華爾街日報》採訪時稱：“名人效應對遊戲的帶動作用，已經成為了業務推廣階段的重要組成部分。儘管形式較為新穎，但其強大的帶貨能力還是值得期待的”。

顯然，遊戲發行商深知“專業遊戲玩家”有著大量的粉絲，這是他們宣傳自家遊戲的最佳途徑之一。

比如主播 Tyler“Ninja”Blevins 和 Sean“Jacksepticeye”McLoughlin 就擁有超過 2200 萬的訂閱使用者數。

不過根據“名人淨值”（Celebrity Networth）公佈的資料，McLoughlin 月收入約為 30 萬美元，Blevins 更是在 50 到 100 萬美元之間。

大主播的粉絲帶動推廣，一個大主播的背後，通常會有成千上萬的粉絲，透過主播的帶動，能使他背後的粉絲們瞭解這款遊戲，從而帶動遊戲的推廣，提高遊戲的知名度！

打廣告，和明星代言產品的流量效應一樣，透過大主播直播玩遊戲，用主播自己的方式（技術或技巧性的語言）來吸引觀眾，遊戲的宣傳效應有了透過人和人的推薦這款遊戲必然會被大眾所熟知，所以請大主播來宣傳甚至比遊戲公司自己宣傳所帶來的推廣效益更大。

產品｝產品演譯者｝訊息者。透過讓社會的主流“媒體”也就是主播，每天去告訴消費者介紹產品的特性，培養消費者的遊戲認知和廣告效應。時間長久，就會慢慢積累和傳播開來。產品有了更多的人玩，產生各種消費，帶動各種產品的升級開發。

玩家和觀眾來說，大主播的地位其實已經和名人、藝人甚至是明星相近，所以發行商花錢請主播直播遊戲，就如同找明星名人代言是一個道理。

不過，直播對比明星有著一個更大的優勢，那就是可以突出一個真實演示的特性，因為你主播在玩的，肯定就是以後玩家自己也要玩的部分，那麼玩家就可以透過主播玩的內容，去更好的地瞭解這款遊戲。

此外，主播在玩的過程中，透過自己的腦洞、或者是與其他人的互動，更容易讓玩家看到遊戲的優點，就是一種讓玩家覺得好玩的氣氛，這種氣氛是一般廣告所做不到的。

對比一些媒體比較嚴謹的一本正經的評測，在電腦上實時看別人玩也會更容易瞭解到一款遊戲的細節，畢竟“雲玩家”和“雲評測”就是這樣誕生的。

在權衡之下，自然就有廠商願意花錢請主播直播了。