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魯花推出低芥酸菜籽油,是相對於雙低菜籽油更健康,高芥酸菜籽油更香,這兩個認知度非常高的觀點,建立的一種新的產品定位。這個菜籽油之所以能火,就是解決了一個難題,低芥酸=健康≠香,現在變成了低芥酸=健康=香。這個菜籽油和傳統菜籽油相比,會更好嗎?我就這個問題,做一個全面的分析。菜籽油市場現狀:
1、高增長:菜籽油作為國內三大主力油種之一,佔據14%的市場份額,佔據近1000萬噸的整體市場總量。每年增長率還超過了15%,食用油整體增長率只有9%,增長迅猛。
2、品牌弱:食用油在重要品類都有全國性品牌,金龍魚調和油、魯花花生油、多力葵籽油等,但豆油和菜籽油沒有。越來越多的品牌,希望成為菜籽油品類的全國第一品牌。
3、空間大:雖然沒有全國第一品牌,但菜籽油品類裡的品牌特別多,而且產品繁雜標準不一。菜籽油作為單一油種,卻有濃香、特香、炒香、純香、原香等10多個系列,市場亟待整合。同樣單一的油種,如橄欖油:無非就是特級初榨、和普通橄欖油兩種,菜籽油卻多大10多個品種。
菜籽油消費習慣:1、風味:香味是選購菜籽油的核心指標,市場上的產品多以“香”來命名,即說明了這個道理
2、工藝:原料為非轉基因,工藝為物理壓榨,這是製造方面的關鍵指標
3、級別:三級、四級為主要食用級別,保留了菜籽油的風味,給人濃度更高的體驗
4、顏色:深色為主色調,相對於無色無味的一級菜籽油,深色的三四級油銷量更高
5、使用者:以40歲以上群體,喜歡菜籽油風味的使用者佔據70%以上
菜籽油的認知:1、雙底菜籽油更健康:
雙低菜籽油是指用低芥酸、低硫代油菜籽,加工而來的菜籽油。雙低油菜籽在長江中下游流域大面積種植,高原地區種植的油菜籽多為高芥酸。雖然雙低有利於身體健康,但高芥酸菜籽油對身體有什麼影響?至今還沒有準確的研究報告。
2、高芥酸菜籽油更香:
油菜籽研究專家指出,菜籽油的香味實際上就是芥酸的味道,芥酸越高味道越濃。高芥酸菜籽油炒菜味道更香,重度食用區域對香味要求高於對口感的要求。
3、潛在的認知需求:
好吃和健康能夠兼顧,低芥酸的菜籽油也能很香。
低芥酸味更香的潛在需求:1、傳統菜籽油:滿足了味更香的需求,沒有滿足低芥酸的健康需求
2、新品菜籽油:滿足了低芥酸的健康,同時兼顧味更香的潛在需求
3、魯花的優勢:品牌的專業性、優秀的產品品質、以香定位的品牌特質
4、魯花的目的:單一的花生油確立了魯花的品牌影響力,但也是銷量始終無法突破的瓶頸。抓住大品類菜籽油沒有品類第一的機會,抓住使用者潛在需求未滿足的機會,抓住每年15%的高速發展契機,這是魯花推出菜籽油系列產品的目的。
對於消費者的利弊:1、推動意義:菜籽油市場從命名到工藝,再到研發,都存在規則不統一不明確的問題,有專業的品牌來發力在菜籽油這個領域,對整個品類來說是一個比較好的推動。
2、存在問題:飲食問題是非常重要的事情,玩概念或者噱頭大於實質,都是不可取的做法,作為消費者,我們應該冷靜看待。畢竟芥酸值低了,還能保留香味,這個行業問題,不一定能立即解決,效果方面,還要拭目以待。
3、如何面對:食品消費的實質還是食材,食材好壞的關鍵在於原料,關注原料比概念更重要。
總結一下:菜籽油受到了更多品牌的關注,因為高增長、空間大,沒有品類第一。但對於消費者而言,更多的關注點不是概念,而應該放在原料是否優質。因為:好食材從田間道餐桌,食材好、味才好!您覺得呢?
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當然!傳統菜籽油中芥酸含量高,吃著香,卻很不健康,但是現在!喜歡菜籽油味道的人不需要煩惱如何兼具健康和香味了。魯花這款低芥酸菜籽油,芥酸低於2.0%,和市場上有些菜籽油相比,更加健康;另外,它的香味很濃郁,這是因為採用獨特的生香留香技術,給營養健康的低芥酸菜籽油又保留香氣濃郁的美味,讓美味與健康可以兼得,火,不是沒有理由。