休閒類手遊，泛指易上手的、規則相對簡單的遊戲，涵蓋跑酷類、音樂類、消除類、解密益智類等類，即時娛樂性強，迎合玩家碎片化的娛樂需求。
結合App Growing所追蹤到10月份的休閒遊戲投放洞察及有米科技遊戲投放組的實戰經驗，“休閒遊戲如何投放更起量？”。
一、10月份休閒遊戲廣告投放情報洞察
10月份，App Growing累計追蹤到130款休閒類手遊投放廣告累計5603個廣告，相關投放情報洞察如下：
1) Apploving成為休閒類遊戲投放熱門渠道，休閒類手遊投放渠道較單一
10月份投放廣告的休閒遊戲中，有46.2%的休閒遊戲投放了Applovin廣告渠道，其次為UnityAds（22.3%）。而在投放渠道數方面，有73.3%的休閒類遊戲僅投放1個渠道，投放渠道為6個及以上的僅佔比0.8%，整體投放渠道略單一。
2）qq遊戲，開心消消樂為休閒類遊戲投放金主
透過App Growing的演算法預估模型對各遊戲的投放金額進行統計，梳理出10月份休閒類遊戲廣告投放排行榜如下。整體上看，投放廣告的頭部休閒類手遊投放策略較保守，Top10休閒類手遊投放廣告平臺數渠道均不超過4個。
以騰訊系休閒小遊戲下載為主的qq遊戲以騰訊社交廣告平臺投放為主，投放廣告數及素材較少，但投放持續性及力度大，躋身休閒遊戲廣告投放金額榜首，可見騰訊對該款遊戲的重視程度。
二、休閒類遊戲投放案例解析
結合有米科技遊戲廣告投放組往期的休閒類遊戲經驗，以近期換裝類，消除，養成類休閒遊戲為例，整理出以下常見休閒類遊戲投放思路。
1） 官方CG素材——經營養成類遊戲
在《瘋狂動物城：築夢日記》的廣告投放中，廠家背書，知名IP，突出建築養成為文案的創意主要思路。一方面，成熟知名的IP對使用者更具親近感，另一方面，鑑於消除類玩法已經有代表遊戲在使用者心中紮根，宣傳該款遊戲的消除+建築養成的綜合玩法更具新鮮感，更易收到使用者關注。
而在素材方面剪輯CG建造、養成以及玩法的部分組成一個新的影片，BGM使用遊戲同名電影主題曲，吸引使用者的注意。
投放反饋：在投放過程中，整體互動效果較高，長期持續消耗保持低成本。投放初期主要針對精準的定向喜愛休閒遊戲、喜愛寵物這類女性向玩家，遊戲推廣1-2天后待遊戲保有一定的知名度後嘗試放寬定向，如泛女性定向投放，效果較好。
2）文案代入型
在某女性向的遊戲投放中，透過文案軟植入，如溫情情話系列文案吸引女性使用者關注，引導使用者開啟影片的。而素材則使用真人CV情話影片，影片內容與文案吻合，吸引使用者下載轉化。
投放反饋：這類素材定向戀愛類遊戲女性玩家以及部分輕遊戲女性玩家，廣告互動率儲存在10%以上的水平，轉化成本較好。
投放總結：對於玩家群體主要是相關配音人士的粉絲，目標群體非常準確，互動率和轉化率都很好。
4）玩法展示類素材
在投放文案中詳細介紹遊戲玩法，著重宣傳偏向於使用者比較感興趣的新鮮玩法，引起相關使用者的好奇心。在素材方面進行加工與美化，透過GIF類素材在展示介面突出遊戲的風格，相關的落地頁則透過大圖及影片進一步清晰明瞭地展示該遊戲的玩法。
投放總結：這類素材在初期投放主要嘗試比較精準的定向，喜愛寵物、娛樂、購物的女性人群，後期再將定向、年齡慢慢放寬，可以保持長久的投放。
5）遊戲類萌寵元素展示
很多消除類遊戲都有一定的形象作為消除的元素，比如是水果或者動物，將這樣的形象可愛與萌的方面放大到一定層次，可吸引廣大女性使用者的喜愛。
投放總結：放大消除元素，“萌”元素更易吸引大眾女性使用者，後期刻嘗試定向部分精準男性使用者測試。
6）與其他遊戲聯動素材
透過該遊戲與市場一款比較火熱的遊戲同步聯動，利用其聯動活動的相關元素定投喜好該遊戲的人群，轉化和互動率都很好。
7）借用明星流量
借用遊戲代言人的形象與活動，透過一種類似粉絲的語氣來發表博文，定向明星相關的粉絲投放，軟性文案推動粉絲下載轉化。
投放總結：此類投放素材互動率很高，達12%以上，成本很好，可以長期投放。
休閒類手遊，泛指易上手的、規則相對簡單的遊戲，涵蓋跑酷類、音樂類、消除類、解密益智類等類，即時娛樂性強，迎合玩家碎片化的娛樂需求。
結合App Growing所追蹤到10月份的休閒遊戲投放洞察及有米科技遊戲投放組的實戰經驗，“休閒遊戲如何投放更起量？”。
一、10月份休閒遊戲廣告投放情報洞察
10月份，App Growing累計追蹤到130款休閒類手遊投放廣告累計5603個廣告，相關投放情報洞察如下：
1) Apploving成為休閒類遊戲投放熱門渠道，休閒類手遊投放渠道較單一
10月份投放廣告的休閒遊戲中，有46.2%的休閒遊戲投放了Applovin廣告渠道，其次為UnityAds（22.3%）。而在投放渠道數方面，有73.3%的休閒類遊戲僅投放1個渠道，投放渠道為6個及以上的僅佔比0.8%，整體投放渠道略單一。
2）qq遊戲，開心消消樂為休閒類遊戲投放金主
透過App Growing的演算法預估模型對各遊戲的投放金額進行統計，梳理出10月份休閒類遊戲廣告投放排行榜如下。整體上看，投放廣告的頭部休閒類手遊投放策略較保守，Top10休閒類手遊投放廣告平臺數渠道均不超過4個。
以騰訊系休閒小遊戲下載為主的qq遊戲以騰訊社交廣告平臺投放為主，投放廣告數及素材較少，但投放持續性及力度大，躋身休閒遊戲廣告投放金額榜首，可見騰訊對該款遊戲的重視程度。
二、休閒類遊戲投放案例解析
結合有米科技遊戲廣告投放組往期的休閒類遊戲經驗，以近期換裝類，消除，養成類休閒遊戲為例，整理出以下常見休閒類遊戲投放思路。
1） 官方CG素材——經營養成類遊戲
在《瘋狂動物城：築夢日記》的廣告投放中，廠家背書，知名IP，突出建築養成為文案的創意主要思路。一方面，成熟知名的IP對使用者更具親近感，另一方面，鑑於消除類玩法已經有代表遊戲在使用者心中紮根，宣傳該款遊戲的消除+建築養成的綜合玩法更具新鮮感，更易收到使用者關注。
而在素材方面剪輯CG建造、養成以及玩法的部分組成一個新的影片，BGM使用遊戲同名電影主題曲，吸引使用者的注意。
投放反饋：在投放過程中，整體互動效果較高，長期持續消耗保持低成本。投放初期主要針對精準的定向喜愛休閒遊戲、喜愛寵物這類女性向玩家，遊戲推廣1-2天后待遊戲保有一定的知名度後嘗試放寬定向，如泛女性定向投放，效果較好。
2）文案代入型
在某女性向的遊戲投放中，透過文案軟植入，如溫情情話系列文案吸引女性使用者關注，引導使用者開啟影片的。而素材則使用真人CV情話影片，影片內容與文案吻合，吸引使用者下載轉化。
投放反饋：這類素材定向戀愛類遊戲女性玩家以及部分輕遊戲女性玩家，廣告互動率儲存在10%以上的水平，轉化成本較好。
投放總結：對於玩家群體主要是相關配音人士的粉絲，目標群體非常準確，互動率和轉化率都很好。
4）玩法展示類素材
在投放文案中詳細介紹遊戲玩法，著重宣傳偏向於使用者比較感興趣的新鮮玩法，引起相關使用者的好奇心。在素材方面進行加工與美化，透過GIF類素材在展示介面突出遊戲的風格，相關的落地頁則透過大圖及影片進一步清晰明瞭地展示該遊戲的玩法。
投放總結：這類素材在初期投放主要嘗試比較精準的定向，喜愛寵物、娛樂、購物的女性人群，後期再將定向、年齡慢慢放寬，可以保持長久的投放。
5）遊戲類萌寵元素展示
很多消除類遊戲都有一定的形象作為消除的元素，比如是水果或者動物，將這樣的形象可愛與萌的方面放大到一定層次，可吸引廣大女性使用者的喜愛。
投放總結：放大消除元素，“萌”元素更易吸引大眾女性使用者，後期刻嘗試定向部分精準男性使用者測試。
6）與其他遊戲聯動素材
透過該遊戲與市場一款比較火熱的遊戲同步聯動，利用其聯動活動的相關元素定投喜好該遊戲的人群，轉化和互動率都很好。
7）借用明星流量
借用遊戲代言人的形象與活動，透過一種類似粉絲的語氣來發表博文，定向明星相關的粉絲投放，軟性文案推動粉絲下載轉化。
投放總結：此類投放素材互動率很高，達12%以上，成本很好，可以長期投放。