不比不知道，一比嚇一跳。有了喬布斯你才知道庫克道行有多深；有了任正非你才知道柳傳志教父含金有幾何；有了小米懟華為，你才知道為嘛江湖要看淡，心中不服咱就幹！所以啊，有比較，才知上下高低有多少；有比較，才知孰優孰劣！請記住了：Your uncle will always be your uncle！

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之所以，這麼多人都會拿庫克和喬布斯對比，主要有以下幾個方面的原因:

1. 庫克是喬布斯的接班人

作為歷代蘋果的掌門人，一個是蘋果誕生和打下蘋果公司地基的靈魂人物，一個是幫著蘋果拓寬版圖，開闢江山的商業高手。兩者都給蘋果做出了不可磨滅的貢獻，所以難免會有對比。

2. 庫克和喬布斯是完全不同的兩種人

我們將歷代蘋果機型放在一起，會發現蘋果手機的巔峰還是 iPhone 4/4s。這是為什麼？讀過《喬布斯傳》的都知道，喬布斯是極為敏感和極端的一個人，從他對於設計的苛刻和生活中的一些細節也都看的出來。這是一個對於 iPhone 4 上的天線帶都認為是瑕疵的人。

再看庫克，名副其實的職業經理人。對於設計，這不是他關心的，他關心的只有資料，銷量、財報、股價。至於手機，不都差不多嘛。所以，學諾基亞的彩色背殼來了，突起的攝像頭、大弧度邊框、白帶黑帶、大屏（Bigger than bigger）、玫瑰金、6s背面格外標註的s字樣、劉海等等不符合蘋果設計美學的東西都來了。這一切都不用明說，忠實的果粉都知道，蘋果的靈魂已經不在了，隨老喬走了。

原因很簡單，庫克是從喬布斯手裡接過了全球最大、最成功的科技技術企業之一蘋果公司的接力棒。

喬布斯是誰？蘋果公司的靈魂，蘋果公司的精神支柱，是智慧手機終端突破瓶頸開啟一片天的領導者和革新者。在他的帶領下，蘋果公司逐漸從小眾企業躍升為全球最知名的手機、計算機生產商。從iPhone3gs到iPhone4、4s，成為手機一代經典。iPad、Mac，突破人們傳統認識，變為一件科技的藝術品受到全世界的親賴。

當喬布斯英年早逝，庫克接手之後，蘋果公司雖然還保持著不錯的銷量和品牌價值，可逐漸體現出在創新上的黔驢技窮，每代新機器上做出處理器和RAM的升級，軟體升級，實質內容上難以有大幅度革新，價格卻越來越難以親民，並伴隨著產業內其他競爭對手的發展，市場佔有率逐漸被競爭者縮短差距。因此，最近不得不開始降價走量。

同為掌門人，必然有比較。當然，喬布斯所處的時代佔盡天時地利人和，走在時代的前列，而庫克所處的時代是產業已經成熟的時期，改變並非易事，比較兩者除了個人之外還應當看到兩者所處環境的不同。

因為什麼？當然是因為庫克從喬布斯手中接過了全球第一大手機公司，並且是被喬布斯欽定的，這不經讓人產生疑問，這個人為什麼能有資格接過這個棒子。

庫克說過：喬布斯的精神以及他的哲學會永遠是蘋果的DNA。他偉大的天賦以及他對人類表達感謝的方式，不會以單個產品展現，而是以整個蘋果公司來展現。

對於喬布斯，庫克認為：“喬布斯是一個天才，他展現天才的一種方式就是他強大的能力，他曾深刻地思考過工作地點以及人們的生活環境，並認為激勵人們去做最好的自己才是關鍵。” 庫克說：“喬布斯的願景和熱情是將蘋果持續下去，今天以及永遠我們都要向他致敬。”

所以，這種比較公平嗎？

喬布斯可以說是矽谷精神的代名詞。在他逝世後，他的接任者庫克，不可避免地總拿來與喬布斯進行比較。但是，這種比較在某種程度上來講對於庫克有些不大公平。 因為，他們就像庫克說的那樣，喬布斯是一個天才，而天才不是經常出現的人物，你不能要求每個人都像喬布斯那樣站在科技與人文的十字路口，給世界帶來一個令人驚喜的產品。

最後，任何一個產品都要經歷匯入期，成長期，成熟期，衰退期——這幾個必經的產品生命週期，不同時期會面臨完全不同的市場環境。你很難要求庫克讓處在成熟期的蘋果，每年都不斷出現飛躍式地發展。

喬布斯是一個有著工匠精神的設計者，他追求的是自己蘋果產品的完美與極致，這也是蘋果的靈魂所在。而庫克是一個商人，他追求的是蘋果利潤的極致與完美。喬布斯的蘋果是藝術品，庫克的蘋果是商品