蘋果採用“撇脂定價”的主要原因
1、高定價高利潤。新產品制定較高的價格，使其產品在一定銷量下的利潤總額儘可能的大，有利於快速收回新產品的前期投資，為進一步擴大規模提供資本。我們都知道，任何一種新產品，企業在其前期的投入會很大，而且新產品初步進入市場時銷量不會立即猛增，此時企業為儘快收回前期投入，儘可能快的獲得利潤，對其銷量在短期內並不會迅猛提升的情況下而確定一個高階的價位，自然是一個很好的選擇。
2、高身價自然要有高定價的襯托。我們都知道，蘋果自始以來就是以一個“高階、時尚、獨特、尊貴”的形象出現在消費者心中，並且蘋果的目標市場定位就是一種高階消費品的市場定位，其目標顧客也是高階消費人群。因而，蘋果的每一款產品在其定價都相對較高，在市場上，同類型的產品是無法與之匹敵的。從這點上來看，蘋果的高階定位及在消費者的高貴形象，蘋果的高階定價也就成了必然。
3、抑制競爭對手。將新產品定價較高，在一定程度上可以阻止新的競爭對手進入該產品市場。因為很多企業決策者都知道新產品定高價的絕大部分可能情況是隨之而來的降價。特別是對於那些時尚性的、市場壽命週期較短的產品就更加如此。這也是蘋果公司為何在其最新產品尚未完全上市前，其上一代產品仍大有獲利空間的時候卻依然決定降價，快速銷售的重要原因。
4、迎合消費者心理需求。蘋果之所以選擇了這種定價策略，其最根本的本質還是在於其對消費者心理需求的考慮。所謂的“蘋果粉絲、蘋果迷”，其實在這一群人中，都有一些共同的心理特徵：好奇心理、最求時尚、尋求個性等。蘋果也正是看到了消費者得這種消費心理，新產品的前期宣傳、高階定價吸引眾多消費者的眼球，激發潛在消費者的購買慾望，當其產品市場的需求達到一定的程度時，毅然選擇降價、投放最新一代產品，在很大程度上迎合了消費者的消費心理。蘋果的成功也就成了一種必然。
蘋果採用“撇脂定價”的主要原因
1、高定價高利潤。新產品制定較高的價格，使其產品在一定銷量下的利潤總額儘可能的大，有利於快速收回新產品的前期投資，為進一步擴大規模提供資本。我們都知道，任何一種新產品，企業在其前期的投入會很大，而且新產品初步進入市場時銷量不會立即猛增，此時企業為儘快收回前期投入，儘可能快的獲得利潤，對其銷量在短期內並不會迅猛提升的情況下而確定一個高階的價位，自然是一個很好的選擇。
2、高身價自然要有高定價的襯托。我們都知道，蘋果自始以來就是以一個“高階、時尚、獨特、尊貴”的形象出現在消費者心中，並且蘋果的目標市場定位就是一種高階消費品的市場定位，其目標顧客也是高階消費人群。因而，蘋果的每一款產品在其定價都相對較高，在市場上，同類型的產品是無法與之匹敵的。從這點上來看，蘋果的高階定位及在消費者的高貴形象，蘋果的高階定價也就成了必然。
3、抑制競爭對手。將新產品定價較高，在一定程度上可以阻止新的競爭對手進入該產品市場。因為很多企業決策者都知道新產品定高價的絕大部分可能情況是隨之而來的降價。特別是對於那些時尚性的、市場壽命週期較短的產品就更加如此。這也是蘋果公司為何在其最新產品尚未完全上市前，其上一代產品仍大有獲利空間的時候卻依然決定降價，快速銷售的重要原因。
4、迎合消費者心理需求。蘋果之所以選擇了這種定價策略，其最根本的本質還是在於其對消費者心理需求的考慮。所謂的“蘋果粉絲、蘋果迷”，其實在這一群人中，都有一些共同的心理特徵：好奇心理、最求時尚、尋求個性等。蘋果也正是看到了消費者得這種消費心理，新產品的前期宣傳、高階定價吸引眾多消費者的眼球，激發潛在消費者的購買慾望，當其產品市場的需求達到一定的程度時，毅然選擇降價、投放最新一代產品，在很大程度上迎合了消費者的消費心理。蘋果的成功也就成了一種必然。