現在跨界合作，IP合作都是大牌的必備了，雪鐵龍參合一腳也很正常。雪鐵龍天逸合作《風味人間》可以提升人氣，露露臉

個人覺得雪鐵龍的車是好車，底盤穩、設計新穎，不比其他合資差，如果透過一檔美食節目《風味人間》能讓大家看到天逸，聯想到要開車出去找美食，應該會幫助到銷量。

四年打磨，一朝聞名。

由騰訊影片出品的美食紀錄片《風味人間》，用一幅幅誘人的畫面和溫情的文案旁白，一下子俘獲了全國食客的心。如今節目進入尾聲，正當人們還在依依不捨懷念“風味”時，騰訊影片聯合故宮釋出一款IP合作產品“風味之箸”。在《風味人間》進入最後收尾階段時，又掀起了一股“風味”熱潮。

一場由筷子引發的全民反思

天大地大，吃飯最大。在“民以食為天”的華人眼裡，沒有什麼比吃飽、吃好一頓飯更重要的事情。

富饒的華夏大地不僅孕育出獨特的八大菜系，還時刻上演著無數人情冷暖。對華人來說，筷子不僅僅是一個進餐工具而已。“添雙筷子”的好客之道，“長輩先動筷”的禮儀傳統，有關筷子的一舉一動都代表著悠久的文化底蘊。

作為中國幾千年歷史象徵之一的故宮，憑藉經典文化的積澱和經典元素的不斷翻新，近幾年已成為最能“帶貨”的網紅IP。當美食文化遇上故宮文化，這份隱藏在我們骨子裡的民族共情，催生了“風味之箸”的誕生。

風味人間 × 故宮推出風味之箸

讓吃更有儀式感

對食物的態度，其實也是我們對人生的態度。《風味人間》的火爆，讓我們的眼睛飽嘗美味，也讓“吃”這件事變得更有儀式感。

1、輕資產重底蘊，現代與古老的創意碰撞

除了色、香、味等維度，對“器具”的講究也體現著中國美食文化的點點滴滴。為了在質感和視覺上達成完美統一，強化中國傳統文化的元素。騰訊影片團隊聯合故宮一起，在細節之處花了大量精力考究。

例如屬於“紅木”一種紅酸梨木，木質細密經典耐用，在古代經常被作為貴重傢俱的木材使用。而這次“風味之箸”的筷身，就採用了接近故宮宮牆磚紅色的紅酸梨木製成。

雖不是宮裡的物件兒，但得達到宮裡的標準。筷頭從故宮隨處可見的漢白玉柱汲取靈感，用傳統銅質工藝鑲嵌，刻有“風味之箸”四字以及祥雲紋飾。而整體的包裝採用傳統紅皮封面，中部鏤空的書形包裝，極具視覺衝擊力。

現代影像化語言詮釋美食的《風味人間》，上千年沉澱的靈感寶庫故宮。彷彿時空穿越的兩大IP，借用一雙筷子的創意，展現了超越載體的文化厚重感。

2、陳曉卿故宮設宴，大咖帶你領略人間風味

清朝康熙皇帝，曾設下“千叟宴”款待從天下前往京師為自己祝壽的老者。

而當《風味人間》的持續熱播已經吸引廣泛關注時。12月10日，《風味人間》總導演陳曉卿老師也作為主理人，在著名故宮冰窖餐廳設下現代版的“風味之宴”。

全國各地懂得美食、愛美食的食客老饕聞聲而來。出席晚宴的有陳老師的美食好友、美食KOL以及其他活動使用者。http://suo.nz/52SiQw

他們目的不僅是與這個“全中國最會吃的男人”看風味、聊風味，更是希望以這種極具儀式感的形式，致敬他們心中數千年的中華美食文化。

隨著《風味人間》進入尾聲，借用“風味之宴”的方式，用一場美食的場景體驗營銷將IP內容落地。而在“風味之宴”活動結束，騰訊影片還將聯合各大商家品牌，以“風味之箸”為載體賦予消費者更加切實可得的權益，從而將“風味”這一IP持續運營，推陳出新。

洞察使用者情緒，打通美食圈層

成功的營銷活動，都離不開目標清晰、有效的傳播策略。騰訊影片洞察輿論動態，以人們情緒作為引爆點調整“風味之箸”營銷傳播節奏，造勢話題。

前期階段：當“筷子事件”陷入熱議時，騰訊影片宣佈與故宮聯合釋出“風味之箸”，用IP跨界方式對輿論做出積極迴應，讓大眾情緒在關鍵節點有了發洩出口，並帶動跨界創意的影響力。

中期階段：從地域美食文化作為切入點，發起#我要吃風味#話題，撩撥網友思鄉情緒。讓普通網友在“筷子”事件之後，有了持續關注的動機與入口，補完了使用者從關注熱點到參與活動的完整路徑。

當消費者關注熱情被調動後，在IP衍生品使用者福利平臺“草場地”上線預售跨界產品，完成營銷閉環。