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歐蓬提到:“未來五年屬於中場戰事。要看活下來的那些人,到底能不能真正地尊重這個行業,解決行業痛點,同時又遵循行業自由發展的規律,把技術、網際網路和行業融合在一起。”
過去這五年,網際網路行業跨境衝擊了教育行業,發生了兩件事:
一、網際網路帶來了一些改變。教育行業原本是一個緩慢發展、保守的行業,透過線上的方式提供課程和服務,實現了規模化複製;
二、同時也讓教育行業明白了一件事,很多本質的東西是網際網路改變不了的。教育的本質是要不斷的篩選、培養好學生,形成閉環的口碑。很多網際網路教育派沒有認識到這一點,我自己也是漸漸認識到這一點的。
培養一個人的過程,天然是一個緩慢的過程,這個規律是改變不了的。順著這個規律,網際網路能加速某些東西;但是再怎麼加速,也不能在一年之內讓一個孩子長大成人。
過去有觀點認為,教育行業就像農民種地,一分耕耘一分收穫。現在還是農民種地,只是工具先進了。以前是小農經濟,現在可以規模化生產了。但是,無論如何,都不能對抗四季。
過去五年有三件影響行業程序的標誌性事件。第一件事是YY高喊 “顛覆新東方”。YY就像門口的一個“野蠻人”,喚醒了整個行業。無形之中,讓全行業包括資本都在關注線上教育這件事。過去,教育行業被認為和網際網路是兩個世界,但現在,這種感受已經越來越少了。
第二件事是有線上教育公司在很短的時間內,快速崛起又快速“落幕”,當時的市場有些過火。這件事給行業敲響了一記警鐘:純粹想用網際網路馬上改變教育行業的一些問題和痛點,其實蠻難的。
第三件事是好未來的密集投資,兩年後,新東方也加速了投資佈局。新東方、好未來作為現金流、市值都非常好的頭部企業,走向了主營業務和資本雙引擎驅動的時期。(這為教育行業帶來生態的改變。)
過去五年,屬於開局之戰,“網際網路和自身業務結合”這一觀點被植入了,所有人都不能不正視網際網路。在這個過程中,我們證偽了很多模式,比如平臺不靠譜、O2O不靠譜、免費不靠譜。
只有證偽的才是真的。把錯的排除之後,行業內留下了一些“倖存”的模式。我對一對多大班直播模式、線下雙師這兩種模式相對確信一些。
未來五年屬於中場戰事。要看活下來的那些人,到底能不能真正地尊重這個行業,解決行業痛點,同時又遵循行業自由發展的規律,把技術、網際網路和行業融合在一起。
再下一個五年,真正活下來的人,將進入爭雄之戰。
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網際網路教育平臺主要的內容有兩塊:一是知識資訊,包括知識點、題目答疑、課程、作業、筆記等。二是教師的選擇匹配,包括線下教學和純線上教學。前者如學習寶、梯子網、作業幫、問他作業、學霸君、猿題庫、網易雲課堂、MOOC、傳課網,後者包括新東方線上、滬江網、51talk、跟誰學、多貝網、老師來了、全通教育。
兩者的主要區別在於是提供知識資訊還是服務,如果教育等於知識和資訊,那麼網際網路教育完全可以顛覆傳統教育。如果教育是服務,那麼網際網路平臺只充當引流作用,重要的還是線下部分。那麼教育應該歸屬知識資訊還是服務呢?事實上,教育的屬性定義還和具體人群和具體內容有關,如果是具備自學能力或沒有特別功利性的學習目的,教育就偏重知識資訊屬性。而對於不具備自學能力或是涉及重大相關利益的學習,教育更偏向服務業。在中國,主要的學習人群還是聚焦在K12領域和留學培訓,對於這部分人群而言,面對面的線下服務就顯得更為重要。這也是為什麼線上教育喊了那麼久也難見獨角獸產生的原因,本質上純粹的線上教育是不可能替代線下教育的,更多隻是輔助性功能。
網際網路教育平臺的另一個重要問題是交易頻次太低,雖然教育是剛性需求,但屬於低頻領域。另外還存在盈利模式的問題,目前主要可分為三種:交易分成、包月包年和教育產品銷售。
分成模式就是完成每筆交易,平臺和教師之間進行收益分成。包月模式也很簡單,也就是後續增值,可以收看更多的精彩課程。產品銷售主要是透過前期的免費策略繫結目標使用者,然後延伸到產品交易環節。其實無論哪種模式都很難顛覆像新東方、學而思、華爾街英語這些傳統線下的教育巨頭,因為它們掌控了服務內容,而網際網路只是渠道。
關注有趣的卡卡倫,科技從未如此有趣。( ̄︶ ̄)↗