海爾商標的演變　　第一代識別標誌　　1985年，海爾創業剛起步時，電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進先進技術和裝置，生產出亞洲第一代“四星級”電冰箱，當時雙方簽訂的合同規定，為體現雙方合作，海爾可在德國商標上加註廠址在青島，於是海爾引進“琴島——利勃海爾”作為公司的商標。　　第二代識別標誌　　1991年企業名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”，產品商標也同時改為“琴島海爾”，實現企業名稱與產品商標的統一，同時匯入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標誌，中英文組合標誌”琴島海爾”，”海爾藍”為企業專用顏色，形成了集團C I 的雛形。這是海爾的第二代識別標誌。　　第三代識別標誌　　1993年5月，經過深入的調查研究，決定將第二代識別的中文標誌去掉，直接將企業名稱簡化為“海爾集團”，把英文Haier作為主識別文字標誌，集商標標誌、企業簡稱於一身，設計了英文”Haier” 作為標識，新的標識更與國際接軌，設計上簡潔、穩重、大氣，廣泛用於產品與企業形象宣傳中，產生了第三代海爾企業識別標誌。英文 " Haier "’ 成為主識別文字標誌，集商標標誌、企業字號於一體，傳遞資訊更加簡潔、穩重、大氣和更具國際化。　　第四代識別標誌　　2004年12月26日，大家所熟悉和喜愛的海爾中英文（漢語拼音）標誌也換新顏，集團開始啟用了新的海爾標誌，海爾新的標誌，由中英文（漢語拼音）組成，與原來的標誌相比，新的標誌延續了海爾20年發展形成的品牌文化；同時，新的設計更加強調了時代感。　　第五代識別標誌　　2013年7月28日訊息，海爾在創新全球論壇上，海爾正式釋出了步入網路化戰略階段之後品牌的新形象。公佈了全新的企業logo和slogan，其中新口號是“你的生活智慧，我的智慧生活”。