近年來，隨著“網際網路+”在社會各行業的大力推動，在企業和營銷領域也出現了各種不同的商業形態。
由於各類的網際網路專家、學者們自身炒作，生出了很多新生的營銷概念：什麼答案營銷、搜尋營銷、社群營銷、病毒營銷、影片營銷、自媒體營銷、事件營銷、O2O營銷，讓人眼花繚亂不知從何入手。
營銷的“變”與“不變”：不忘初心，迴歸使用者與需求本身
還有些人依著現在行情混水摸魚，以各種名頭作各種營銷培訓班，混淆概念濫竽充數，光學費就達上萬，好像聽起來是頭頭是道，但仍然不知所以，好像營銷就真的就深不見底，眼前一片漆黑。
首先，還是讓我們不忘初心，迴歸營銷的本質，而非概念炒作。營銷是指企業發現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。
這其中的要素包括：
使用者洞察、產品開發、使用者吸引、忠誠度、購買轉化。
之所以出現各種營銷花樣和手段，真正的問題在於：
不同的營銷概念出於此時此刻不同營銷技術手段和營銷目的，包含著不同的營銷要素，或者只單獨強調和誇張其中的一個要素，缺少的是對整體的把握及聯絡。
可以說，現在談營銷不再是單純的傳統營銷手段，而是各種營銷手法的混合，也包括了市場營銷、活動營銷及網路營銷等不同的分類形式。只有抓住事物的根本，才會更好地認識事物的本質。
營銷不管如何變，其核心在於要不忘初心，迴歸使用者與需求本身。
當新的營銷技術和概念出現時，它本質上都有自身的不同價值作用，以更好的影響使用者，讓使用者沉浸感更強，以對使用者產生更大、更積極的影響。
一、營銷的變化之處
1、市場變化：需求多元化，興趣多元化，價值多元化
使用者不再為產品而購買，而是為興趣和價值認同購買。在移動網際網路時代，生活流行方式越來越可以透過大資料來分析和了解使用者需求，只有好的使用者畫像，才有強的營銷手段。
2、媒介變化：多元化的使用者溝通銷售方式
媒介營銷維度和溝通方式不再單一，要透過不斷創新來適應當下人們的媒介變化。從過去可能只需要透過電視、戶外廣告就可以實現資訊海量的傳播與覆蓋，但隨著網際網路和移動網際網路的快速發展，品牌與消費者的溝通方式越來越豐富多樣，要學會適應如何用碎片化、扁平化、以及快節奏的移動社交媒介來完成銷售方式。
3、內容變化：更新鮮好玩的營銷內容
使用者不再只是單純的對產品資訊關注，而是從使用者的角度，提供產品服務相關的內容價值及興趣焦點，同時還能產生更多的互動，包括體感遊戲、VR影片、企業產品直播等，都是使用者喜聞樂見的。因此，越來越多的企業開始把精力投入到內容服務上面的建設上去。
二、營銷的不變之處
1、要求不變：洞察使用者需求提供價值，增加使用者黏性以轉化銷售
營銷是圍繞使用者來進行的，如何洞察使用者需求提供價值，增加使用者黏性以轉化銷售，可以用傳統的市場調研，也可以用大資料來分析，也可以靠個人對未來的市場先見之明，在不同的時代都有不同的方法。
2、目的不變：從營銷廣度到深度與精度，達到品銷合一
品牌：品牌在消費者心目中的影響，正如對的地點，對的時間，卻沒有出現最對的人和產品一樣，無法形成有效的品牌推廣。強調的是營銷的精準性，
銷售：如何在對的地點，對的時間，出現最對的人和對的產品，以完成銷售任務，是營銷的終極目標。不管是搜尋營銷、場景營銷、還是各種社群營銷，都是力圖透過構建全新消費模型貼近使用者生活中去。
當然，營銷講了這麼多，營銷不是萬能的，但沒有營銷是萬萬不能的，光談營銷沒有好的使用者體驗都是耍流氓。
同時，營銷它不是單一的，而是企業系統的工程，也是一種創意思維的營銷過程。產品、價格、營銷、渠道是四位一體的，不同企業性質決定了不同的營銷方向，還是得迴歸使用者與需求本身，進而達到完成營銷的目的。
任何的營銷方案都要都不能誇大其詞，脫離目標本身，制定的出發點要切實可行，從客戶的角度考慮問題，能真正的去幫助客戶。
近年來，隨著“網際網路+”在社會各行業的大力推動，在企業和營銷領域也出現了各種不同的商業形態。
由於各類的網際網路專家、學者們自身炒作，生出了很多新生的營銷概念：什麼答案營銷、搜尋營銷、社群營銷、病毒營銷、影片營銷、自媒體營銷、事件營銷、O2O營銷，讓人眼花繚亂不知從何入手。
營銷的“變”與“不變”：不忘初心，迴歸使用者與需求本身
還有些人依著現在行情混水摸魚，以各種名頭作各種營銷培訓班，混淆概念濫竽充數，光學費就達上萬，好像聽起來是頭頭是道，但仍然不知所以，好像營銷就真的就深不見底，眼前一片漆黑。
首先，還是讓我們不忘初心，迴歸營銷的本質，而非概念炒作。營銷是指企業發現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。
營銷的“變”與“不變”：不忘初心，迴歸使用者與需求本身
這其中的要素包括：
使用者洞察、產品開發、使用者吸引、忠誠度、購買轉化。
之所以出現各種營銷花樣和手段，真正的問題在於：
不同的營銷概念出於此時此刻不同營銷技術手段和營銷目的，包含著不同的營銷要素，或者只單獨強調和誇張其中的一個要素，缺少的是對整體的把握及聯絡。
可以說，現在談營銷不再是單純的傳統營銷手段，而是各種營銷手法的混合，也包括了市場營銷、活動營銷及網路營銷等不同的分類形式。只有抓住事物的根本，才會更好地認識事物的本質。
營銷不管如何變，其核心在於要不忘初心，迴歸使用者與需求本身。
當新的營銷技術和概念出現時，它本質上都有自身的不同價值作用，以更好的影響使用者，讓使用者沉浸感更強，以對使用者產生更大、更積極的影響。
一、營銷的變化之處
1、市場變化：需求多元化，興趣多元化，價值多元化
使用者不再為產品而購買，而是為興趣和價值認同購買。在移動網際網路時代，生活流行方式越來越可以透過大資料來分析和了解使用者需求，只有好的使用者畫像，才有強的營銷手段。
2、媒介變化：多元化的使用者溝通銷售方式
媒介營銷維度和溝通方式不再單一，要透過不斷創新來適應當下人們的媒介變化。從過去可能只需要透過電視、戶外廣告就可以實現資訊海量的傳播與覆蓋，但隨著網際網路和移動網際網路的快速發展，品牌與消費者的溝通方式越來越豐富多樣，要學會適應如何用碎片化、扁平化、以及快節奏的移動社交媒介來完成銷售方式。
3、內容變化：更新鮮好玩的營銷內容
使用者不再只是單純的對產品資訊關注，而是從使用者的角度，提供產品服務相關的內容價值及興趣焦點，同時還能產生更多的互動，包括體感遊戲、VR影片、企業產品直播等，都是使用者喜聞樂見的。因此，越來越多的企業開始把精力投入到內容服務上面的建設上去。
營銷的“變”與“不變”：不忘初心，迴歸使用者與需求本身
二、營銷的不變之處
1、要求不變：洞察使用者需求提供價值，增加使用者黏性以轉化銷售
營銷是圍繞使用者來進行的，如何洞察使用者需求提供價值，增加使用者黏性以轉化銷售，可以用傳統的市場調研，也可以用大資料來分析，也可以靠個人對未來的市場先見之明，在不同的時代都有不同的方法。
2、目的不變：從營銷廣度到深度與精度，達到品銷合一
品牌：品牌在消費者心目中的影響，正如對的地點，對的時間，卻沒有出現最對的人和產品一樣，無法形成有效的品牌推廣。強調的是營銷的精準性，
銷售：如何在對的地點，對的時間，出現最對的人和對的產品，以完成銷售任務，是營銷的終極目標。不管是搜尋營銷、場景營銷、還是各種社群營銷，都是力圖透過構建全新消費模型貼近使用者生活中去。
當然，營銷講了這麼多，營銷不是萬能的，但沒有營銷是萬萬不能的，光談營銷沒有好的使用者體驗都是耍流氓。
同時，營銷它不是單一的，而是企業系統的工程，也是一種創意思維的營銷過程。產品、價格、營銷、渠道是四位一體的，不同企業性質決定了不同的營銷方向，還是得迴歸使用者與需求本身，進而達到完成營銷的目的。