讓你的產品、思想、行為，像病毒一樣入侵
營銷藝術---流行背後的規律，用更小的預算獲得更大的影響力
思想素材---揭秘人們更願意傳播某些事物的原因
口頭傳播比傳統廣告更具優勢，把自己喜歡變成對人傳播
品牌營銷，產品、思想、行為需要具備6個特徵
1、社交貨幣
2、誘因
3、情緒
4、公共性
5、實用價值
6、故事
口碑傳播舉例：開小餐館的競爭就像打仗，他們的宣傳完全依靠口碑。
人們不僅會自己品嚐還會推薦給其他人，物以類聚人與群分，一個人可以向同伴宣傳子虛烏有的故事作為談資，也同樣可以真誠的告訴朋友們這家餐廳是多麼美味的不可思議。成功之道在於店主製造了噱頭，然後一個傳一個，逐漸散開，從點到面，成為無人不知無人不曉的流行美食。
這是因為人們喜歡與身旁的親朋好友分享自己的新奇故事、感興趣的資訊、美好的體驗等等。口碑傳播有賴於人們茶餘飯後的閒談和關注，所有的傳播素材不是與生俱來，都是人們創造的，噱頭最大的挑戰是讓他們怎樣表述資訊最為恰當。
傳播方式，在網路發達的今天，資訊的傳播分線上線下兩種，然而根據資料調查，線上傳播資訊的線上顯性評論，比例只有7%的人能看到，受累於網路上的海量資訊，事實上，人們不線上的時間超過8小時，更多的時間是進行線下評論。所以線下評論的影響可能更為深遠。
一、社交貨幣（Socicl Currency）
人們為了炫耀自己的品味，讓自己看起來更加優秀、更有面子、造就了產品的社交貨幣性。例如，購買iPhone手機，人們以顯示自己的高格調，從而成為人們互相談論的社交貨幣。大部分人還是比較看重形象的，人們都希望自己看起來更加靈巧、更加富有、更加時尚，就像衣服和轎車一樣，我們會以此作為評價對方的重要因素，這就是社交貨幣。我們在營銷產品的時候，需要調整遊戲規則，洞悉人們內心深處的渴望，去迎合人們向身邊朋友炫耀身份的需要，構建出他們渴望的形象。
一、誘因（Trigger）
用一些刺激物瞬間激發人們的記憶，讓他們想到相關的內容，這就是所未啟用。人們的思想線索本能是簡單的，就像看到貓就能聯想到狗。誘因之所以重要，是因為在一定的刺激過後，人們才會產生後續行為。
誘因一定要選擇，日常生活中頻繁出現的，日常的，而且最直接能聯想到的，包括，時間、環境、趣味、專業思想、價效比、生活習慣等，利用對手的廣告也可以成為自己產品傳播的誘因。激發人們對產品的聯想和希望表達分享的慾望。設計一款能自己推廣品牌的產品，對於小企業尤為重要，透過以上因素，能第一個聯想到你的產品和品牌。
廣告創意元素，需要日常出現的頻率與刺激度成正比的設計
一、情緒（Emotion）
當我們你關注某件事情時，很可能會像朋友分享這件事情。所以怎樣設計出讓人們注意的資訊和思想，就成了問題的關鍵。激發人們的即時情緒和分享慾望。情緒是傳播的關鍵。
情緒分積極與消極兩種，其中悲傷和滿足感這兩種是我們需要避開的。
因為悲傷和滿足感對人們的生理喚醒是反作用的。人們都喜歡用積極的正能量的資訊去分享，敬畏，幽默，浪漫，愉悅，鼓舞人心的事件。
一些消極的情緒也可以激發人們的生理喚醒，合理的利用消極情緒，比如，生氣，擔心，有時候，越是讓人生氣和擔憂的話題，越能引起公眾的注意。人是社會性的，需要與同伴共享與交流，無論是正面的還是負面的，都會形成 自己與朋友、同事之間的關聯。其中敬畏開闊了人們的視野，敬畏的力量遠遠勝過其他情緒。
所以商家不應該喋喋不休地去宣傳產品和相關內容，而應該更多的想辦法引起消費者的感情投入。我們更需要關心消費者的感覺，一種潛在的、能夠影響行為的情感。
啟用情緒是口碑傳播的關鍵，生理學喚醒或者誘因讓人們談論和共享。
我們需要讓人們興奮和歡樂，讓人們的憤怒多於悲傷。情緒所引發的情境更能讓他們傳播相關的產品和資訊。
很多時候，兩個風馬牛不相及的抽象概念進入人們的生活中，就能給人們帶來極大的情緒共鳴。
讓你的產品、思想、行為，像病毒一樣入侵
營銷藝術---流行背後的規律，用更小的預算獲得更大的影響力
思想素材---揭秘人們更願意傳播某些事物的原因
口頭傳播比傳統廣告更具優勢，把自己喜歡變成對人傳播
品牌營銷，產品、思想、行為需要具備6個特徵
1、社交貨幣
2、誘因
3、情緒
4、公共性
5、實用價值
6、故事
口碑傳播舉例：開小餐館的競爭就像打仗，他們的宣傳完全依靠口碑。
人們不僅會自己品嚐還會推薦給其他人，物以類聚人與群分，一個人可以向同伴宣傳子虛烏有的故事作為談資，也同樣可以真誠的告訴朋友們這家餐廳是多麼美味的不可思議。成功之道在於店主製造了噱頭，然後一個傳一個，逐漸散開，從點到面，成為無人不知無人不曉的流行美食。
這是因為人們喜歡與身旁的親朋好友分享自己的新奇故事、感興趣的資訊、美好的體驗等等。口碑傳播有賴於人們茶餘飯後的閒談和關注，所有的傳播素材不是與生俱來，都是人們創造的，噱頭最大的挑戰是讓他們怎樣表述資訊最為恰當。
傳播方式，在網路發達的今天，資訊的傳播分線上線下兩種，然而根據資料調查，線上傳播資訊的線上顯性評論，比例只有7%的人能看到，受累於網路上的海量資訊，事實上，人們不線上的時間超過8小時，更多的時間是進行線下評論。所以線下評論的影響可能更為深遠。
一、社交貨幣（Socicl Currency）
人們為了炫耀自己的品味，讓自己看起來更加優秀、更有面子、造就了產品的社交貨幣性。例如，購買iPhone手機，人們以顯示自己的高格調，從而成為人們互相談論的社交貨幣。大部分人還是比較看重形象的，人們都希望自己看起來更加靈巧、更加富有、更加時尚，就像衣服和轎車一樣，我們會以此作為評價對方的重要因素，這就是社交貨幣。我們在營銷產品的時候，需要調整遊戲規則，洞悉人們內心深處的渴望，去迎合人們向身邊朋友炫耀身份的需要，構建出他們渴望的形象。
一、誘因（Trigger）
用一些刺激物瞬間激發人們的記憶，讓他們想到相關的內容，這就是所未啟用。人們的思想線索本能是簡單的，就像看到貓就能聯想到狗。誘因之所以重要，是因為在一定的刺激過後，人們才會產生後續行為。
誘因一定要選擇，日常生活中頻繁出現的，日常的，而且最直接能聯想到的，包括，時間、環境、趣味、專業思想、價效比、生活習慣等，利用對手的廣告也可以成為自己產品傳播的誘因。激發人們對產品的聯想和希望表達分享的慾望。設計一款能自己推廣品牌的產品，對於小企業尤為重要，透過以上因素，能第一個聯想到你的產品和品牌。
廣告創意元素，需要日常出現的頻率與刺激度成正比的設計
一、情緒（Emotion）
當我們你關注某件事情時，很可能會像朋友分享這件事情。所以怎樣設計出讓人們注意的資訊和思想，就成了問題的關鍵。激發人們的即時情緒和分享慾望。情緒是傳播的關鍵。
情緒分積極與消極兩種，其中悲傷和滿足感這兩種是我們需要避開的。
因為悲傷和滿足感對人們的生理喚醒是反作用的。人們都喜歡用積極的正能量的資訊去分享，敬畏，幽默，浪漫，愉悅，鼓舞人心的事件。
一些消極的情緒也可以激發人們的生理喚醒，合理的利用消極情緒，比如，生氣，擔心，有時候，越是讓人生氣和擔憂的話題，越能引起公眾的注意。人是社會性的，需要與同伴共享與交流，無論是正面的還是負面的，都會形成 自己與朋友、同事之間的關聯。其中敬畏開闊了人們的視野，敬畏的力量遠遠勝過其他情緒。
所以商家不應該喋喋不休地去宣傳產品和相關內容，而應該更多的想辦法引起消費者的感情投入。我們更需要關心消費者的感覺，一種潛在的、能夠影響行為的情感。
啟用情緒是口碑傳播的關鍵，生理學喚醒或者誘因讓人們談論和共享。
我們需要讓人們興奮和歡樂，讓人們的憤怒多於悲傷。情緒所引發的情境更能讓他們傳播相關的產品和資訊。
很多時候，兩個風馬牛不相及的抽象概念進入人們的生活中，就能給人們帶來極大的情緒共鳴。