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  • 1 # 檸檬兄弟公關

    熊貓直播破產定音後不到一週,騰訊開始內測小程式。

    在此之前,2019年2月14日,騰訊還聯合企鵝電競、鬥魚直播發布遊戲直播公告,提出12條直播禁令,大有試圖掌握行業話語權之意。

    目前,直播行業的洗牌已經波及頭部企業,短影片和直播行業已經開始相互滲透融合,從網際網路領域各行業的發展來看,未來有可能形成類似阿里、攜程、美團的綜合型流媒體巨頭。

    熊貓出局,直播行業“洗牌2.0”

    2014年,遊戲直播崛起,智慧手機普及,迅速將影片直播的主戰場從PC端轉移到了移動端;2015—2016年,各大移動端的直播APP蜂擁而至,2016年也成為直播元年,“千播大戰”名噪一時。

    但經歷短暫擴張期後,直播行業迅速進入洗牌期,在“放養”之後,國家正式對直播行業進行規範化管理。

    除了政策監管,直播行業本身過於龐大的競爭隊伍也加速內部洗牌重整。據《2016年度中國直播行業熱度分析報告》不完全統計,2016年中國直播平臺有近200家,但下載量達千萬的只有28家;根據公開資料顯示,2017年市場上存在的直播平臺數量或已低於100家。

    過多的平臺數量也使得直播使用者群加速飽和。根據《2018—2019中國線上直播行業研究報告》的資料及預測,從2017年開始,中國線上直播使用者的規模增速就在大幅下滑,預計2020年增速僅有4.59%,僅為2017年的1/6,行業已接近飽和。

    廣為應用的“二八法則”在直播行業顯得更極端。公開資料顯示,2017年前五大直播平臺佔據了接近80%的市場份額,而在2017年中國遊戲直播平臺TOP1000主播分佈情況中,鬥魚和虎牙佔據了市場超七成的份額。

    熊貓直播出局,宣告直播行業迎來“洗牌2.0”時代。大平臺的日子開始難過起來——要知道,熊貓直播在2018年第四季度的月活躍使用者量達到了1095萬,雖低於花椒、YY、虎牙和鬥魚,但也領先於企鵝、觸手、映客等主流直播平臺。

    短影片重走直播老路

    與直播行業類似,短影片行業的發展期也從2016年開始。

    早在2011年,快手就已經成立,隨後陸續出現秒拍、美拍等產品,但短影片行業長期不溫不火,直到2016年,抖音橫空出世,一舉奠定了“南抖音,北快手”格局下短影片行業的發展基礎。

    面臨同樣嚴格的監管壓力,直播和短影片卻走上了兩條截然相反的道路。

    中國網際網路絡資訊中心釋出的第43次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,短影片使用者規模達6.48億,已高於網路影片使用者規模的6.12億,2018年下半年使用者規模增長率達9.1%。

    相比之下,截至2018年12月,網路直播使用者規模3.97億,較2017年年底減少2533萬,使用者使用率為47.9%,較2017年年底下降高達6.8%。

    除了直播行業本身的馬太效應和高壓監管外,造成這一現象的主要原因還有短影片行業的跨界搶佔資源。

    抖音等短影片APP紛紛開設直播功能,進一步加速直播行業的內部洗牌,更迫使頭部直播企業向垂直化方向發展。比如,鬥魚涉足教育直播和泛娛樂化直播,虎牙以及企鵝電競透過賽事直播簽約職業戰隊等。

    短影片與直播相互融合

    抖音、快手等短影片平臺開啟直播時代,直播行業也開始注重社交屬性並加入了短影片內容。

    事實上,直播和短影片這兩個行業正在相互融合。無論是短影片還直播,都可以看作是網際網路時代下傳統流媒體的精簡版。不管是傳統電視媒體還愛奇藝、騰訊音樂等流媒體,無非也是由影片/音訊和直播兩大部分組成的。

    當前,整個流媒體行業正處於一個十字路口:究竟是各細分行業獨立發展?還是由現有流媒體平臺進行行業整合後,以全產鍊形式發展?

    從整體來看,細分領域殺出的新興行業和公司可能會有一段時期的高光表現;但從長遠發展趨勢來看,大行業與旗下包含的細分行業呈現出來的則是“分久必合,合久必分”。

    直播與短影片本就是從傳統媒體發展而來的新形式,從長遠來看,在短影片和直播行業的風口過去之後,想要有更加長遠的發展,或許就需要整個流媒體和傳統媒體的介入整合。郭浩文

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