廣告主要有四個因素構成

1:廣告主是廣告系統的主體要素，亦稱廣告客戶。

2:廣告代理是指在廣告經營過程中，代理廣告客戶的廣告業務的一種專業性廣告組織。

3:廣告媒介是指傳播廣告資訊的媒介物，是廣告傳播的手段，資訊溝通的橋樑。

4:廣告費用是指廣告主支付給廣告代理和媒體的費用。廣告是種有價的資訊傳播活動。

廣告一般由以下的重要元素構成：

1.廣告主是廣告系統的主體要素，亦稱廣告客戶。一般是指為推銷商品或服務。自行或委託他人設計、製作、代理釋出廣告的法人、其他組織或者個人。正是由於廣告主的存在，才產生廣告系統的其他要素.廣告主是廣告系統得以存在和發展的原始動力。

2.廣告代理是指在廣告經營過程中，代理廣告客戶的廣告業務的一種專業性廣告組織。一般包括廣告公司、製作公司、調查公司等組織，是專門從事廣告代理、策劃、設計的企業。它在充分了解廣告客戶的要求之後，充分發揮主觀能動性，創造性地進行形象文案的策劃與設計等工作。

3.廣告媒介是指傳播廣告資訊的媒介物，是廣告傳播的手段。廣告產品生產出來以後並沒有完成廣告的全過程，廣告如果不透過一定的方式向市場和消費者傳達，顯示其中的資訊，便是一堆毫無意義的死東西。廣告的生命就在於傳播和流動。在廣告系統中，媒介部門與廣告經營部門、市場和消費者發生密切聯絡，廣告主與媒介部門的聯絡透過廣告經營部門來實現。媒介是廣告主和消費者資訊溝通的橋樑。

4.廣告費用是指廣告主支付給廣告代理和媒體的費用。

以上主要元素構成了廣告主體。

廣告是一個整體，包括廣告主體、廣告中介、廣告內容、廣告客體四個構成要素。

廣告主體是廣告活動的倡議者、策劃者、創意者、實施者，包括廣告主、廣告經營者、廣告發布者三個方面。

廣告中介，是指廣告主為了傳遞資訊、影響公眾所利用的一系列傳播途徑，包括傳播媒介和宣傳活動兩個方面。

廣告內容是廣告宣傳的基本資訊。

廣告客體就是廣告宣傳所影響的公眾，即消費者，包括顯在消費者和潛在消費者。